Susan Wojcicki memprediksi bahwa YouTube akan melampaui TV

Delapan tahun yang lalu, dia duduk bersama Jennifer Reingold dari Fortune dan menggambarkan keadaan saat ini di televisi: Jumlah penonton turun 40% dari puncaknya. YouTube sudah mencapai lebih banyak pemirsa usia 18-34 tahun daripada jaringan TV AS manapun.

Masa depan, kata Wojcicki, akan dimiliki oleh para pembuat konten individual yang memiliki kekuatan untuk mengumpulkan audiens di YouTube jauh melebihi mereka yang duduk di ruang tamu mereka setiap malam untuk menonton primetime.

Dan kita akan mengonsumsi masa depan ini di ponsel kami, bukan di layar datar besar yang dibeli orang tua Anda, katanya.

Di suatu tempat dia hampir menyatakan kematian TV:

“Jadi TV mungkin merupakan salah satu pasar terbesar, dari iklan, dari langganan, dari waktu yang dihabiskan, dan jika Anda melihat generasi berikutnya—mereka benar-benar mengubah cara mereka menonton TV. Mereka tidak menonton TV seperti yang kita ketahui. Mereka menonton … di ponsel mereka, di kamar tidur mereka, mungkin, dan itu benar-benar berbeda.”

Pembuat konten atau influencer individual akan menggantikan studio dan jaringan, katanya:

“Mereka adalah perusahaan media mereka sendiri. Mereka adalah CEO, mereka adalah kepribadian, dan kemudian di belakang mereka saat mereka semakin besar mereka memiliki produksi dan editor dan penulis sehingga kita benar-benar memiliki generasi perusahaan media berikutnya.”

Google lahir di garasi Wojcicki

Ini bukan kali pertama Wojcicki menunjukkan ketelitian yang luar biasa. Ini adalah wanita yang, pada tahun 1998, menyewakan garasinya (ditunjukkan di atas) kepada dua mahasiswa seharga $1,700 per bulan karena dia membutuhkan uang.

“Saya khawatir tidak bisa membayar hipotek,” katanya kepada 60 Menit “Jadi saya bersedia menyewakan garasi saya kepada siapa saja mahasiswa.”

“Lalu muncul dua mahasiswa. Salah satunya bernama Sergey Brin. Yang lainnya bernama Larry Page.”

Page dan Brin, tentu saja, adalah pendiri Google. Perusahaan itu lahir di garasinya. Pada tahun 1999, dia menjadi karyawan ke-16 perusahaan tersebut, akhirnya menjadi kepala bisnis iklan Google, di mana dia menumbuhkan pendapatannya tahunan dari nol menjadi $15 miliar pada tahun 2013, menurut Financial Times.

Google kemudian membeli rumah dan garasi Wojcicki untuk melestarikannya. Dan Anda bisa menjelajahi bagaimana tampilannya saat Larry dan Sergey bekerja di sana di Google Maps.

Berlangganan Newsletter:

CEO Daily memberikan konteks kunci untuk berita yang perlu diketahui pemimpin dari seluruh dunia bisnis. Setiap pagi hari kerja, lebih dari 125.000 pembaca percaya CEO Daily untuk wawasan tentang—dan dari dalam—C-suite. Berlangganan Sekarang.