Sup Campbell berharap bisa mengubah namanya

“

Sup adalah makanan yang baik, tetapi tampaknya tidak begitu hebat ketika berkaitan dengan merek saat ini.

Campbell’s Soup telah memutuskan untuk mengubah namanya, menghapus produk andalannya dari mereknya setelah 155 tahun. Perusahaan berencana untuk meminta persetujuan pemegang saham untuk mengubah nama menjadi “The Campbell’s Company” (dari Campbell Soup company) untuk mencerminkan beragamnya produk yang semakin berkembang.

Ini adalah perubahan kecil yang kebanyakan orang tidak akan perhatikan (bahkan logo kaleng sup hanya mengatakan Campbell’s saat ini), tetapi ini merupakan cara bagi CEO Mark Clouse untuk menandai perusahaannya yang telah dijalankannya selama lima tahun terakhir.

“Selama lima tahun terakhir, kami telah menjalani perjalanan transformatif untuk mendefinisikan ulang perusahaan kami,” kata Clouse dalam sebuah pernyataan. “Kami siap untuk membalik halaman dan memasuki bab baru di mana kami membangun portofolio yang telah diubah oleh Campbell, tim yang kuat, dan budaya yang sejalan dan terlibat dengan tujuan untuk menetapkan standar kinerja dalam industri makanan.”

Sekitar setengah dari penjualan Campbell berasal dari produk non-soup, mulai dari keripik Goldfish hingga keripik Kettle. Perusahaan juga memiliki bisnis saus yang berkembang, termasuk Prego dan akuisisi terbaru merek Rao’s seharga $2,7 miliar.

Perusahaan telah semakin fokus pada pasar AS, melepaskan merek Australia Arnott’s dan perusahaan roti Denmark Kelsen dalam beberapa tahun terakhir. Tahun lalu juga menjual Emerald Nuts.

Perubahan nama ini merupakan bagian dari strategi yang berorientasi ke depan bagi perusahaan, yang sedikit meningkatkan target pertumbuhan penjualan organiknya. Sup tetap menjadi bagian penting dari divisi Makanan & Minuman, kata Campbell, tetapi akan menjadi bagian yang lebih kecil dari portofolio baru.

Pemegang saham akan memberikan suara terkait usulan perubahan nama pada bulan November.

\”