Oleh Harshita Mary Varghese dan Kritika Lamba
(Reuters) – Kenaikan saham Netflix tahun ini sebesar $120 miliar menghadapi tes penting hari Selasa: membuktikan bahwa investasi mahal mereka dalam iklan dan video game bisa mendukung pertumbuhan yang membuat pionir streaming ini disukai di Wall Street.
Konten-konten yang kuat, seperti "KPop Demon Hunters" (film Netflix paling sukses sepanjang masa) dan musim kedua "Wednesday", diperkirakan akan mendorong peningkatan pendapatan perusahaan yang tercepat dalam lebih dari empat tahun ketika mereka melaporkan hasil kuartal ketiga hari Selasa.
Tiga bulan terakhir di tahun 2025 juga akan menampilkan program yang kuat, termasuk musim terakhir "Stranger Things."
Tapi beberapa investor dan analis khawatir pertumbuhan pesat Netflix selama bertahun-tahun bisa memudar.
Mereka mencatat bahwa perusahaan memutuskan untuk berhenti membagikan jumlah pelanggan awal tahun ini, mendorong Wall Street untuk lebih fokus pada metrik keuangan seperti pendapatan dan profit.
Ini telah mendorong perusahaan untuk fokus pada usaha baru seperti video game, yang, kata analis, telah mengalami kesulitan karena perubahan kepemimpinan dan strategi.
Menurut Wall Street Journal, Netflix diperkirakan telah menginvestasikan sekitar $1 miliar untuk membeli studio game dan membangun bisnisnya, yang sekarang menawarkan lebih dari 120 game mobile, termasuk "GTA: San Andreas" dari Rockstar Games serta game berdasarkan acara hits mereka sendiri seperti "Squid Game: Unleashed."
Netflix mengatakan bulan ini mereka akan menawarkan game pesta keluarga seperti "Boogle Party" dan "Pictionary: Game Night" di TV.
TARUHAN YANG BELUM MEMBERI HASIL
Game video Netflix hanya meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna – ukuran keterlibatan utama – kurang dari 0.5%, setelah beroperasi lebih dari empat tahun, menurut analisis firma riset teknologi Omdia bulan Juni.
Co-CEO Greg Peters – yang dianggap sebagai arsitek strategi game Netflix – baru-baru ini membandingkan ekspansi ke video game dengan masuknya layanan streaming mereka ke Jepang, di mana hanya 2% konsumen yang tahu merek itu.
"Kami baru saja merayakan Ulang Tahun ke-10 di Jepang … tapi butuh waktu lama untuk kami. Situasi gaming tidak jauh berbeda dengan itu," katanya di konferensi Bloomberg Screentime awal bulan ini.
Masalah itu tidak unik bagi Netflix. Perusahaan media dan hiburan besar selain Warner Bros Discovery juga kesulitan mengubah film hits menjadi usaha game yang menguntungkan.
Tantangan utama Netflix dalam gaming adalah daftar kekayaan intelektual ikonik mereka yang terbatas, tidak seperti Warner Bros Discovery yang punya IP ikonik seperti DC Comics, kata Michael Pachter, direktur pelaksana perencanaan strategis di Wedbush Securities.
Data Sensor Tower menunjukkan "GTA: San Andreas" tetap menjadi game Netflix yang paling banyak diunduh, mengalahkan original mereka – tanda bahwa IP mereka sendiri kurang memiliki daya tarik merchandising seperti waralaba hiburan yang sudah mapan.
Analis Omdia Rob Gallagher mengatakan video game terlihat aneh dalam jajaran Netflix karena kebanyakan pelanggan datang untuk pengalaman menonton yang pasif – sebuah kebiasaan yang bahkan game pesta ringan sulit untuk mengubahnya.
PAKET BERIKLAN
Fokus juga akan pada paket yang didukung iklan, yang secara luas diperkirakan akan menjadi pendorong utama pertumbuhan Netflix mulai tahun depan.
Paket ini telah menarik lebih dari setengah pelanggan baru perusahaan dan memiliki sekitar 94 juta pengguna per Mei, tetapi kontribusinya untuk pendapatan Netflix tetap kecil.
Netflix tidak memisahkan angka pendapatan untuk paket ini tapi analis memperkirakan akan menghasilkan $662.3 juta dalam kuartal ketiga yang berakhir 30 September, menurut data dari tiga analis yang diwawancarai LSEG.
Secara keseluruhan, perusahaan diperkirakan akan melaporkan lonjakan pendapatan 17.2% menjadi $11.51 miliar, sementara laba bersih kemungkinan melonjak 27% menjadi $3.01 miliar.
"Kami mengerti kenapa mereka mengambil langkah-langkah ini untuk memiliki aliran pendapatan yang beragam tapi dalam jangka pendek, itu bukan segmen yang profitable," kata Brian Mulberry, manajer portofolio senior di Zacks Investment Management, yang menawarkan ETF terkait Netflix.
"Tapi kami pasti ingin melihat itu berkembang dalam beberapa kuartal ke depan."
(Laporan oleh Harshita Mary Varghese dan Kritika Lamba di Bengaluru; Disunting oleh Aditya Soni dan Anil D’Silva)