Banyak perusahaan investasi yang ingin membeli bisnis Starbucks di Cina. Di sana, Starbucks bersaing dengan merek lokal seperti Luckin Coffee. Carlyle Group dan EQT, ditambah HongShan Capital Group dan Boyu Capital dari Cina, sedang menyiapkan penawaran akhir yang mungkin selesai pada akhir bulan depan, menurut laporan Reuters.
Starbucks dikatakan sedang mempertimbangkan tawaran dari sekitar 10 calon pembeli yang menilai operasionalnya di Cina hingga $5 miliar. Perusahaan dari Seattle ini berencana untuk tetap memegang saham yang cukup besar di negara tersebut, yang masih menjadi pasar terbesar kedua Starbucks setelah AS.
BACA JUGA: Terlalu Antusias atau Pas? Pertanyaan Goldilocks dalam Booming AI dan Drop the Ship-pers: Saham FedEx dan UPS Turun karena Kebijakan AS Pengaruhi Pendapatan Impor
Bagian pasar Starbucks di Cina berkurang lebih dari setengah dari tahun 2019 sampai tahun lalu, menjadi 14%, menurut Euromonitor. Rantai kopi lokal mengambil alih pasar dengan harga murah dan minuman yang disukai masyarakat:
Luckin mendominasi Cina, dengan jumlah kafe dua kali lipat lebih banyak dari Starbucks; ini adalah rantai kopi terbesar di Cina. Sebagai perbandingan, Luckin punya lebih banyak toko di Cina daripada Starbucks di AS (24.000 berbanding 17.000). Rantai kopi Cina yang sedang naik daun, Cotti Coffee, juga dengan cepat memperluas tokonya, kebanyakan di Cina.
Luckin dan Cotti juga membuka toko di Amerika Utara, di mana Starbucks mencatatkan penjualan yang turun selama enam kuartal berturut-turut. Luckin membuka dua toko pertamanya di AS musim panas ini, keduanya di Manhattan, dalam ekspansi pertamanya di luar Asia. Sementara itu, Cotti membuka toko pertamanya di AS tahun lalu di Hawaii dan sejak itu telah berekspansi ke California dan New York.
Dua Arah: Pada saat yang sama Starbucks ingin melepas kendali atas operasi Cina-nya, perusahaan juga sudah satu tahun menjalankan rencana CEO Brian Niccol untuk membalikkan penjualan AS yang turun, yang penurunannya melambat dalam kuartal-kuartal terakhir. Strategi Niccol fokus pada menciptakan suasana kedai kopi yang nyaman yang lebih menekankan hubungan manusia daripada efisiensi pesan lewat aplikasi. Itu kebalikan dari model ‘ambil-dan-pergi’ rival dari Cina. Toko baru Luckin di AS hanya menerima pesanan lewat aplikasi dan hanya punya beberapa meja kecil. Meskipun Niccol mengatakan Starbucks berkomitmen jangka panjang untuk Cina, membawa pembeli dari luar bisa membantunya fokus pada strategi AS sementara investor baru mengambil pendekatan yang berbeda untuk bisnis Cina-nya.
Artikel ini pertama kali muncul di The Daily Upside. Untuk menerima analisis dan perspektif yang tajam tentang semua hal keuangan, ekonomi, dan pasar, berlanggananlah newsletter gratis kami, The Daily Upside.