Sebenarnya, Super Bowl harusnya jadi acara puncak bagi perusahaan judi. Tapi tahun ini, ada masalah yang muncul saat pertandingan besar ini mendekat.
Saham Flutter Entertainment, yang punya aplikasi judi FanDuel di AS, turun terus selama delapan minggu. Itu terpanjang dalam 23 tahun. Pesaing utamanya, DraftKings, harganya juga terendah sejak 2023 dan turun lebih dari 60% dari rekor tertingginya lima tahun lalu.
Pertandingan Seattle vs New England—yang kurang terkenal dibanding tahun lalu yang ada Taylor Swift—adalah salah satu penyebabnya. Tapi kekhawatiran terbesar adalah munculnya pasar prediksi seperti Kalshi. Dalam setahun terakhir, mereka tiba-tiba menawarkan cara baru untuk taruhan olahraga, dan menghindari aturan judi negara bagian yang membatasi aplikasi judi lama.
Jordan Bender, analis saham di Citizens, memperkirakan volume perdagangan di pasar prediksi akan pecahkan rekor akhir pekan ini. Sementara itu, taruhan legal di bandar olahraga tradisional diperkirakan turun 2% dari tahun lalu.
“Alasan besar kenapa taruhan Super Bowl kami perkirakan turun adalah karena pasar prediksi mengambil sebagian dari itu,” kata Bender.
Ini perubahan nasib yang besar bagi perusahaan judi. Beberapa tahun terakhir mereka tampak terus naik karena orang Amerika suka berjudi, setelah keputusan Mahkamah Agung tahun 2018 yang izinkan negara bagian melegalkan taruhan olahraga. Jumlah taruhan di Super Bowl sudah tumbuh lurus selama delapan tahun.
Ancaman ini datang dari arah yang tak terduga. Sampai awal tahun lalu, Kalshi, startup pasar prediksi AS terkemuka, menggunakan statusnya sebagai bursa finansial yang diatur federal untuk tawarkan kontrak finansial terkait acara budaya pop dan pemilu. Badan pengawasnya, Commodity Futures Trading Commission (CFTC), sebelumnya bilang kontrak untuk acara olahraga tidak diizinkan.
Lalu Donald Trump menang pemilu. Kalshi mencoba dengan menawarkan taruhan pertama mereka pada Super Bowl awal 2025, dan CFTC tidak menghentikan mereka. Kontrak pertama itu cuma percobaan, tapi sekarang olahraga menghitung lebih dari 90% volume perdagangan di Kalshi.
Beberapa analis industri masih perkirakan bandar olahraga AS yang ada akan terima rekor taruhan Super Bowl tahun ini. Tapi analis lain bilang pasar prediksi akan tarik ratusan juta dolar dalam taruhan untuk Super Bowl.
Perkiraan pendapatan dan laba untuk perusahaan seperti Flutter dan DraftKings juga turun banyak dalam tiga bulan terakhir.
Beberapa eksekutif judi bilang pasar prediksi tidak ancam mereka di negara bagian dimana mereka sudah beroperasi. Menurut mereka, pasar prediksi justru tumbuh di negara bagian dimana judi online tradisional tidak diizinkan, seperti California dan Texas.
BetMGM, yang punya aplikasi taruhan olahraga sendiri, umumkan mereka tarik rekor taruhan olahraga di kuartal akhir 2024. CEO-nya, Adam Greenblatt, bilang mereka tidak lihat dampak yang bisa diidentifikasi dari pasar prediksi.
Greenblatt juga bilang pemain baru seperti Kalshi banyak menarik “sharp”, yaitu petaruh yang lebih ahli dan cenderung kurang menguntungkan bagi perusahaan judi.
Aplikasi judi lama juga sudah hampir mencapai batas ekspansi mereka di seluruh negeri. Tahun ini, hanya Missouri, pasar yang relatif kecil, yang baru izinkan taruhan legal pada Super Bowl.
Bahkan di negara bagian dimana judi sudah legal—basis kuat DraftKings dan FanDuel—ada tanda-tanda kelemahan. Sekitar 10% pengguna DraftKings juga pakai Kalshi di Januari. Aplikasi Kalshi diundang empat kali lebih banyak daripada FanDuel atau DraftKings.
Sebagian daya tarik Kalshi adalah mereka buka taruhan untuk banyak hal, dari lama pertunjukan separuh waktu sampai kemungkinan Jeff Bezos hadir di acara. Sementara DraftKings dan FanDuel hampir hanya fokus pada skor dan hasil pertandingan.
DraftKings dan FanDuel sudah anggap ancaman ini serius. Desember lalu mereka luncurkan aplikasi pasar prediksi mereka sendiri, yang tersedia di negara bagian dimana aplikasi tradisional mereka dilarang. Tapi bersama-sama, mereka dapat kurang dari 100.000 unduhan di Januari, dibandingkan dengan 1,9 juta unduhan Kalshi.
Jumat lalu, DraftKings umumkan mereka kerja sama dengan Crypto.com, bursa pasar prediksi lain, untuk tawarkan lebih banyak jenis kontrak acara.
Regulator judi di beberapa negara bagian sudah ke pengadilan untuk coba tutup Kalshi dan sejenisnya. Banyak analis anggap kasus ini akhirnya akan ke Mahkamah Agung. Tapi sementara itu, ketua baru CFTC, Michael Selig, baru-baru ini tunjukkan dia akan izinkan kontrak olahraga berjalan dan tidak rencanakan serahkan pengawasan wilayah ini ke negara bagian.