Musim panas ini, tempat-tempat wisata paling populer di Eropa sedang melawan kembali pariwisata massal.
Baik di Barcelona, di mana para demonstran menyemprotkan air kepada pengunjung, atau di Athena, di mana pariwisata berlebihan telah mencapai puncaknya, kota-kota Eropa sedang memikir ulang bagaimana mereka menjalankan industri yang penting secara ekonomi ini yang telah menyebabkan hubungan yang tegang dengan penduduk setempat.
Kopenhagen memiliki jawaban untuk mengubah pariwisata dari kekuatan negatif menjadi kekuatan positif: dengan memberikan hadiah kepada pengunjung yang membuat dampak positif, dengan membersihkan kota atau bersepeda dari tempat ke tempat.
Program CopenPay kota ini menawarkan “hadiah” kepada turis yang mengambil tindakan yang ramah lingkungan melalui makan siang gratis, kopi, tur kayak, atau tiket masuk museum.
Proyek uji coba ini, yang akan dimulai pada 15 Juli, memiliki 24 atraksi yang dapat dihitung sebagai imbalan, mulai dari sewa sepeda hingga Galeri Nasional Denmark.
Tujuannya adalah mendorong pengunjung untuk membuat pilihan yang sadar yang akan berdampak pada ibu kota Denmark sambil memberikan insentif kepada mereka dengan tiket masuk ke atraksi utama kota. Misalnya, Sekolah Selancar Kopenhagen akan memberikan makan siang gratis kepada peselancar yang membantu dengan membersihkan pantai selama 30 menit setelah pelajaran selancar mereka.
“Ini adalah langkah eksperimental dan kecil menuju menciptakan pola pikir baru di kalangan wisatawan,” kata Mikkel Aarø-Hansen, CEO Wonderful Copenhagen, organisasi pariwisata resmi kota ini, dalam sebuah pernyataan.
VisitCopenhagen
Grup tersebut menyebut data yang menemukan bahwa turis seringkali sangat bersedia bertindak secara berkelanjutan, namun hanya sebagian kecil yang mengubah tindakan mereka, mendorong Kopenhagen untuk mengadopsi pendekatan baru “dibangun di atas kepercayaan.”
Wonderful Copenhagen mengatakan inisiatif ini tidak dimaksudkan untuk meningkatkan pariwisata tetapi hanya mempromosikan cara yang lebih baik untuk melakukannya.
“Kita harus mengubah pariwisata dari menjadi beban lingkungan menjadi kekuatan untuk perubahan positif, dan satu langkah penting dalam transformasi ini adalah mengubah bagaimana kita bergerak di destinasi tersebut, apa yang kita konsumsi, dan bagaimana kita berinteraksi dengan penduduk setempat,” kata Aarø-Hansen.
Wonderful Copenhagen tidak segera merespons permintaan komentar dari Fortune.
Pertarungan pariwisata
Eropa selalu menjadi destinasi liburan yang indah. Tetapi belakangan ini, Eropa juga telah menjadi contoh dari sisi negatif pariwisata massal.
Penduduk setempat sering menghadapi dampak pariwisata berlebihan, yang dapat merugikan kualitas hidup mereka secara keseluruhan dan biaya hidup.
Di Madrid, misalnya, penduduk lokal telah diusir dari pasar perumahan karena keterbatasan perumahan sosial, yang diperparah oleh pertumbuhan penyewaan liburan untuk melayani turis. Sementara itu, Barcelona mengumumkan larangan terhadap penyewaan pendek gaya Airbnb mulai tahun 2029 untuk membebaskan pasokan perumahan bagi penduduk setempat.
Amsterdam juga telah menindak tegas pariwisata berlebihan dengan mengencangkan aturan seputar merokok ganja dan konstruksi hotel baru.
Islandia juga telah mengalami ledakan jumlah pengunjung, dan mereka berencana untuk memperkenalkan pajak wisatawan pada hotel, tempat berkemah, kapal pesiar, dan lainnya.
Tindakan ini menunjukkan betapa destinasi populer di Eropa harus menemukan keseimbangan yang delikat antara membatasi jumlah pengunjung tanpa mengecilkan minat mereka sepenuhnya. Pariwisata adalah penghasil pendapatan utama dan pemberi kerja bagi banyak ekonomi mereka.
Jika proyek uji coba Kopenhagen berhasil mengubah pariwisata menjadi kekuatan yang baik, itu bisa menjadi contoh bagi kota lain untuk mengadopsinya.
Subscribe to the Fortune Next to Lead newsletter to get weekly strategies on how to make it to the corner office. Sign up for free.