Brock Purdy #13 dari San Francisco 49ers bersiap untuk mengambil snap di kuarter pertama melawan Kansas City Chiefs selama Super Bowl LVIII di Allegiant Stadium pada 11 Februari 2024 di Las Vegas, Nevada.
Michael Reaves | Getty Images
Giant media mengandalkan olahraga tahun lalu ketika mereka harus memikat pengiklan selama pertemuan Upfronts di tengah pemogokan Hollywood dan pemotongan biaya yang mengurangi konten dan daya tarik bintang mereka.
Tahun ini, meskipun bintang-bintang sekali lagi menghiasi panggung setelah pemogokan berakhir, presentasi masih lebih condong pada olahraga daripada acara skrip.
Memori dari pause kerja tahun lalu menyebabkan beberapa perusahaan media memiliki lebih sedikit serial dan film untuk dihighlight selama presentasi mereka. Pemotongan biaya dari perusahaan-perusahaan termasuk Disney dan Warner Bros. Discovery tidak membantu situasi.
Olahraga langsung tetap menjadi favorit pertemuan Upfront, karena masih menarik penonton terbanyak, dan oleh karena itu, dolar iklan terbanyak.
“Saya pikir [perusahaan-perusahaan] mendapat manfaat dari segi pendapatan selama pemogokan. Dan saya pikir ada keraguan untuk meningkatkan karena semua masalah yang terkait dengan mencoba memahami bagaimana pengeluaran konten benar-benar menggerakkan pengembalian,” kata Tom Rogers, eksekutif chairman Oorbit Gaming and Entertainment dan mantan presiden NBC Cable.
“Dulu ada semacam otomatis, di mana Anda mengeluarkan sejumlah program untuk musim baru dan itu relatif formulaik tanpa banyak rasa untuk memahami bagaimana konten menggerakkan profitabilitas,” tambahnya.
Ia mencatat dua isu kunci bagi perusahaan media tradisional: penurunan TV tradisional dan biaya yang semakin meningkat yang harus dibayar perusahaan untuk menayangkan olahraga langsung.
“Jika Anda akan mempertahankan tingkat pengeluaran konten yang lebih rendah, dengan definisi, itu berarti program hiburan Anda harus dikurangi,” kata Rogers.
Ringan pada hiburan
Sebuah adegan dari musim 3 Marvel’s Daredevil di Netflix
Sumber: Netflix
Disney menampilkan cuplikan trailer untuk seri Disney+ mendatang “Agatha All Along” dan “Daredevil: Born Again,” tetapi untuk jaringan kabelnya FX, hanya menyoroti musim berikutnya dari seri populer “The Bear,” yang juga ditayangkan di Hulu. Perusahaan juga mengumumkan “The Golden Bachelorette,” seri lanjutan dari seri realitas populer di jaringan siaran ABC.
Warner Bros. Discovery menampilkan seri seperti “House of the Dragon” dan “And Just Like That” — keduanya spinoff dari seri HBO — di posisi terdepan.
“Slate konten yang kuat — baik olahraga maupun hiburan — hanya merupakan satu bagian dari teka-teki, namun,” kata Amy Leifer, chief advertising sales officer di DIRECTV Advertising. “Dengan pertumbuhan pesat [layanan streaming didukung iklan], pengalaman TV modern sebanyak pada konten sebanyak pada iklan yang mendukungnya.”
Beberapa film memainkan peran besar dalam Upfronts, terutama setelah layanan streaming seperti Peacock milik NBCUniversal mendapat dorongan dari film-film hit seperti “Oppenheimer” baru-baru ini.
Comcast’s NBCUniversal fokus pada film musikal mendatang “Wicked,” dan perpanjangan beberapa seri asli Peacock.
Musim box office film musim panas, yang berlangsung dari akhir pekan pertama bulan Mei hingga Hari Buruh, diperkirakan akan menyusut sekitar $800 juta tahun ini karena musim tersebut membawa aliran film blockbuster yang terbatas dan tidak stabil. Ini mengikuti kuartal kedua yang tertinggal hampir 50% dari penjualan tiket yang terlihat selama periode yang sama tahun lalu.
Kalender film diharapkan akan meningkat pada kuartal keempat, dengan judul-judul besar seperti “Joker: Folie a Deux” dari Warner Bros., “Gladiator II” dari Paramount, “Moana 2” dari Disney Animation, dan “Wicked” dari Universal tiba di bioskop. Kalender 2025 dan 2026 dijadwalkan akan memiliki lonjakan signifikan dalam judul-judul, termasuk fitur dari waralaba besar seperti Marvel, Star Wars, Batman, Super Mario Bros. dan rollover tiket dari film Avatar ketiga.
Sementara itu, raksasa teknologi seperti Netflix dan Amazon Prime Video yang baru-baru ini menambahkan lapisan lebih murah yang didukung iklan ke platform streaming mereka masuk ke minggu Upfronts dengan penuh semangat, memamerkan tidak hanya olahraga tetapi juga film dan seri mendatang.
Amazon, yang kini memiliki MGM Studios, mencatat perpanjangan dan musim-musim mendatang dari seri asli seperti “Mr. and Mrs. Smith,” “The Boys,” dan “The Summer I Turned Pretty.” Aktor Jake Gyllenhaal mengumumkan sekuel untuk “Roadhouse,” dan Will Ferrell dan Reese Witherspoon membahas film mereka, “You’re Cordially Invited.”
Netflix, sementara itu, mengumumkan sekuel untuk “Happy Gilmore” milik Adam Sandler, serta serangkaian seri lainnya.
Dominasi olahraga
Cincin Olimpiade ditempatkan di depan Menara Eiffel untuk merayakan kemenangan ibu kota Prancis sebagai tuan rumah Olimpiade Musim Panas 2024.
Sopa Images | Lightrocket | Getty Images
NFL sekali lagi memerintah di sebagian besar presentasi Upfront tahun ini.
Program olahraga penting dari Olimpiade Musim Panas hingga NBA — yang menarik penonton TV dan streaming terbesar, dan sejumlah besar dolar iklan — juga menjadi bagian penting dari presentasi.
“Kami sering mendengar dari klien teratas bahwa signifikansi pembelian di muka telah berkurang di luar dari menjamin penempatan dalam olahraga langsung,” kata Mike Dupree, chief revenue officer di Teads, platform penerbitan premium global. “Akses ke konten berkualitas dalam dunia on-demand telah mengurangi kelangkaan yang secara historis mendorong model di muka. Olahraga langsung tampaknya menjadi benteng terakhir, seperti yang terbukti melalui negosiasi hak.”
NBCUniversal mempersembahkan sebagian besar presentasinya pada Olimpiade Musim Panas mendatang di Paris. NFL memainkan peran dalam semua presentasi, termasuk untuk pendatang baru di lanskap streaming yang didukung iklan, Netflix. Perusahaan ini membuat mungkin gebrakan olahraga terbesar selama minggu Upfront, ketika diumumkan beberapa jam sebelum presentasi mereka bahwa mereka mencapai kesepakatan untuk menayangkan pertandingan NFL pada Hari Natal selama tiga tahun mendatang.
Amazon memamerkan Thursday Night Football, gim Black Friday kedua mereka, dan pertandingan playoff wild card mendatang pada Januari — yang pertama kalinya untuk Prime.
“Tahun ini, kami melihat raksasa media bertaruh pada taruhan besar seperti ‘Wicked,’ Olimpiade, dan superstar olahraga seperti Jason Kelce untuk menghasilkan kegembiraan,” kata Tim Hurd, wakil presiden media aktivasi di agensi pemasaran digital Goodway Group. “Ada banyak kegembiraan di sekitar lanskap olahraga langsung yang berkembang dan memanfaatkan olahraga perguruan tinggi, pertandingan NFL, dan Olimpiade sebagai pengalaman omni-platform.”
Kelce, yang baru-baru ini pensiun dari NFL setelah 13 tahun bersama Philadelphia Eagles, muncul di upfront Disney untuk mengumumkan bahwa ia akan menjadi komentator untuk ESPN mulai musim ini. Penampilannya membuat berita besar — karena dia dan saudaranya Travis Kelce cenderung melakukannya — ketika ia mengangkat bintang dan pencipta “Abbott Elementary” Quinta Brunson selama acara tersebut.
— Sarah Whitten menyumbang artikel ini.
Divulgence: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC.