Permintaan konser musim panas menurun setelah tur megabintang Taylor Swift dan Beyoncé tahun lalu

“

Selama beberapa tahun terakhir, musik live telah mengalami kebangkitan pasca pandemi yang meledak, karena para penggemar yang ingin kembali ke tempat konser membayar harga tinggi untuk tur stadion besar seperti tur “Eras” Taylor Swift dan tur “Renaissance” Beyoncé.

Namun, serangkaian pembatalan dan perubahan tur oleh artis terkenal belakangan ini menunjukkan bahwa minat konsumen terhadap musik live mungkin mulai melambat.

Pada Jumat, Live Nation mengumumkan bahwa Jennifer Lopez membatalkan tur “This Is Me . . . Live”-nya untuk lebih banyak waktu bersama keluarganya, seminggu setelah The Black Keys mengatakan bahwa mereka membatalkan tur arena yang dijadwalkan pada musim gugur ini demi venue yang lebih kecil, meskipun single dari album baru mereka menduduki puncak tangga lagu Alternative Airplay Billboard pada bulan Maret.

Pengumuman-pengumuman ini adalah tanda terbaru bahwa setidaknya satu aspek dari “funflation” atau ekonomi yang muncul setelah pandemi — di mana konsumen yang ingin mengganti pengalaman yang hilang meningkatkan permintaan untuk hal-hal seperti penerbangan dan tiket konser — tidak sekuat tahun lalu.

Jarred Arfa, kepala musik global di agen tur Independent Artist Group, mengatakan bahwa ia percaya bahwa lingkungan konser saat ini kurang merupakan perlambatan daripada kembali ke atmosfer pra-pandemi, di mana “ada banyak pemenang, tetapi tidak semuanya menang.”

“Lalu lintas mulai mengejar dirinya sedikit, di mana masih ada begitu banyak artis di jalan, dan orang-orang sudah melihat mereka sebelumnya,” kata Arfa kepada Fortune. “Beberapa faktor kebaruan pasca-COVID itu sudah tidak ada lagi.”

Salah satu faktor yang jelas adalah kelelahan konsumen dengan biaya yang meningkat. Sejak dunia keluar dari lockdown pandemi, harga tiket konser melonjak. Menurut publikasi perdagangan musik Pollstar, harga rata-rata tiket tur musik 100 teratas antara tahun 2019 dan 2023 meningkat dengan laju yang jauh melebihi inflasi, melonjak dari $91,18 menjadi $122,84.

“Hari-hari di mana ada cukup permintaan untuk menjual habis arena dengan harga tertinggi hanya tidak ada di ekonomi acara live ini,” kata Dave Clark, editor pelacak industri hiburan Ticket News, dalam wawancara dengan NBC News.

“Orang-orang melihat beberapa harga yang diminta dan hanya berkata, ‘Saya lewat saja.’”

Arfa juga mengatakan bahwa saat ini lebih banyak artis yang melakukan tur daripada sebelumnya — dan bukan hanya karena waktu istirahat selama lockdown. Sebagian besar itu adalah era streaming, di mana tur menghasilkan pengembalian yang jauh lebih baik bagi artis daripada apa yang mereka dapatkan dari streaming. Tetapi karena waktu dan dompet penggemar terbatas, secara keseluruhan itu berarti potongan yang lebih kecil bagi beberapa penampil.

“Anda memiliki orang-orang yang biasanya mungkin menjadwalkan tur mereka . . . yang sekarang kembali,” kata Arfa. “Mungkin mereka akan mengambil waktu beberapa tahun tapi mereka mendapat masa-masa COVID itu off.”

“Lalu lintas mungkin masih sedikit lebih tinggi dari biasanya,” tambahnya.

Bukan hanya tur yang menetap. Akhir pekan pertama untuk Coachella, festival terlaris di Amerika Utara, tidak terjual habis selama hampir sebulan. Itu jauh lebih lama daripada pada tahun 2023 atau 2022, ketika kedua akhir pekan terjual habis dalam sekitar 40 menit setelah sembilan hiatus pandemi. Pada hari festival 2024 dibuka, Billboard melaporkan bahwa sekitar 80% dari 250.000 tiket telah terjual.

Ticketmaster adalah salah satu pihak yang paling diuntungkan dari fenomena “revenge spending”. Induknya, Live Nation, melaporkan tahun terbaiknya sepanjang sejarah pada 2023 sebelum Departemen Kehakiman AS menggugat perusahaan tersebut pada bulan Mei, dengan tuduhan melanggar undang-undang antitrust. Setelah tur megabintang Taylor Swift dan Beyoncé tahun lalu, raksasa penjualan tiket melaporkan peningkatan total pendapatan sebesar $10 miliar, sementara jumlah penonton konser naik 20%.

Tetapi ada tanda-tanda awal bahwa pertumbuhan mungkin melambat pada 2024. Minggu lalu, Axios melaporkan bahwa harga tiket konser musim panas yang dijual kembali turun sekitar 17% (atau rata-rata $45 per tiket) dari tahun lalu, dengan mengutip data dari SeatGeek. Pada Mei, Biro Statistik Tenaga Kerja AS melaporkan bahwa harga tiket bioskop dan konser bulan April naik 3,4% dari tahun sebelumnya, kenaikan terendah sejak 2021.

Lebih lanjut, selain gugatan DOJ, pembatalan konser, dan ketidakpuasan populer, Ticketmaster juga sedang menghadapi pelanggaran data yang memengaruhi jutaan pelanggan.

Untuk artis terbesar yang melakukan tur musim panas ini — Olivia Rodrigo, Morgan Wallen, dan Zach Bryan — masih ada banyak permintaan. Harga jual kembali rata-rata di SeatGeek untuk tur “Guts” Rodrigo adalah $571, menurut Axios. Tetapi bahkan itu jauh dari harga jual kembali yang astronomis untuk tur “Eras” musim panas lalu, yang mencapai ribuan.

“Pada tingkat tur megabintang, saya pikir mungkin ada sedikit kurang dari mereka tahun ini,” kata Arfa. “Beberapa artis secara otomatis keluar setiap dua atau tiga tahun dan berpikir bahwa mereka tidak terkalahkan. Dan itu tidak benar. Tidak semua orang bisa menjadi Taylor dan Beyoncé.”

Langganan newsletter The Broadsheet untuk tetap terupdate tentang wanita paling berpengaruh di dunia bisnis. Daftar gratis.”