Jam dulu, smartwatch dan alat lain untuk lacak kesehatan dan fitness sangat populer. Sekarang, popularitasnya turun dan penjualan rata-rata atau bahkan turun—kecuali satu kategori, yang meningkat dua kali lipat. Menurut Tom Hale, pemimpin perusahaan cincin pintar Oura, yang produk andalannya Cincin 4 seharga $349 sedang naik permintaannya, khususnya dari wanita.
"Tahun lalu, wearable di pergelangan tangan malah menyusut, terjadi pergeseran ke wearable pergelangan tangan yang lebih kecil dan murah terutama di India dan Asia, sementara wearable berbentuk cincin, kami tumbuh dua kali lipat," kata Hale pada Senin, saat berbicara di konferensi Fortune’s Brainstorm Tech di Park City, Utah. "Jadi kami tumbuh lebih dari 100%."
Cincin Oura adalah gelang tebal yang tersedia dalam berbagai warna, termasuk perak dan hitam. Seperti alat lainnya, ini berisi sensor yang bantu pengguna pantau tidur, tingkat stres, dan indikator kesehatan lain. Aplikasi pendamping Oura juga bisa kasih data kepada wanita tentang siklus menstruasi dan gejala perimenopause.
Alat ini juga punya Oura Advisor, agen AI yang bertindak sebagai pelatih kesehatan pribadi dan koresponden. Hale bilang pelanggan wanita, khususnya, suka fitur ini, dan wawancara dengan pelanggan tunjukkan penasihat itu jadi seperti teman kepercayaan.
"Yah, kami pakai Advisor karena dia partner yang sangat berempati dan sabar, yang mengerti fisiologi saya dengan intim dan selalu ada untuk saya," kata Hale, merangkum deskripsi pelanggan tentang Advisor. Dia catat bahwa, menanggapi permintaan pengguna, Oura sekarang izinkan pelanggan beri nama untuk Advisor mereka.
Hale tambahkan bahwa pelanggan Oura adalah grup yang beragam yang pakai alat ini untuk berbagai tujuan. Itu termasuk pelari maraton yang ingin optimalkan performa, pasien sakit kronis yang ingin kelola tingkat aktivitas mereka, serta ibu baru.
CEO Oura bilang popularitas keseluruhan wearable cincin berasal sebagian dari keinginan beberapa konsumen yang mau alat yang lebih tidak mencolok yang tidak menandakan gaya hidup atletik.
"Kamu tidak pakai iPhone di pergelangan tangan. Kamu tidak pakai jam tangan besar yang bilang ‘Saya berburu! atau Saya mendaki! atau Saya bersepeda!’ Itu pernyataan yang sedikit lebih halus," kata Hale.
Dia juga catat bahwa kategori cincin wearable termasuk alat yang dipakai sepanjang waktu, serta untuk situasi yang lebih spesifik, dan sektornya tidak akan dimenangkan satu pihak saja. "Tidak akan ada satu cincin yang menguasai semuanya," katanya.
Lebih lanjut dari Brainstorm Tech
CEO perusahaan truk listrik buatan AS Slate bilang penghapusan kredit pajak EV ‘membuka kapasitas’ dari pemasok baterai
Bagi kepala pendapatan OpenAI, keahlian riset bukan ‘usaha pemasaran besar’ adalah kunci untuk menangkan pelanggan
CEO Lyft bilang perusahaan akan hemat $200 juta dalam biaya asuransi dari kesepakatan unionisasi pekerja California
Fortune Global Forum kembali 26–27 Oktober 2025 di Riyadh. CEO dan pemimpin global akan berkumpul untuk acara undangan yang dinamis membentuk masa depan bisnis. Ajukan permohonan undangan.