“
Buka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor of the FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Pengiklan Inggris telah memotong anggaran mereka untuk pertama kalinya dalam empat tahun karena prospek perang dagang memengaruhi kepercayaan dalam ekonomi global di kalangan merek konsumen besar, menurut badan perdagangan industri.
Anggaran iklan menyusut pada kuartal pertama tahun ini, kata Institute of Practitioners in Advertising pada hari Kamis, karena perusahaan-perusahaan Inggris menahan diri dalam pengeluaran akibat ketakutan akan tarif dan kekhawatiran tentang melemahnya kepercayaan konsumen.
Hampir seperempat perusahaan yang tercantum dalam data triwulanan IPA melaporkan pemotongan anggaran pemasaran, sementara hanya sekitar seperlima mengatakan bahwa akan ada peningkatan. Hal itu mendorong keseimbangan ke arah perusahaan yang memotong pengeluaran iklan untuk pertama kalinya sejak kuartal pertama tahun 2021.
Temuan IPA adalah bukti terbaru dari penarikan diri di kalangan perusahaan Inggris karena mereka berjuang dengan kenaikan tajam biaya tenaga kerja yang diungkapkan pada Anggaran tahun lalu dan ketidakpastian yang dipicu oleh eskalasi perang dagang AS.
Anggaran pemasaran erat kaitannya dengan sentimen bisnis, dengan pengeluaran iklan dianggap sebagai indikator prospek ekonomi karena banyak bisnis yang menetapkan anggaran berdasarkan penjualan yang diharapkan.
Paul Bainsfair, direktur jenderal IPA, mengatakan: “Menghadapi Presiden Trump yang seringkali melanggar norma politik dan ekonomi, adalah wajar jika lebih banyak perusahaan Inggris mengadopsi pendekatan hati-hati, ‘tunggu dan lihat’ terhadap pengeluaran pemasaran kuartal ini.”
Ia juga menunjuk pada masalah lain yang merusak kepercayaan bisnis dalam kuartal ini, seperti peningkatan kontribusi asuransi nasional perusahaan dan kenaikan upah minimum, yang telah menyebabkan “peningkatan investasi dalam promosi penjualan jangka pendek dan pemotongan anggaran media utama”.
IPA mengatakan perbedaan antara perusahaan yang memotong dan menaikkan anggaran adalah 4,8 persen lebih condong ke arah mereka yang mengurangi pengeluaran — suatu kebalikan dari kuartal sebelumnya ketika 1,9 persen lebih banyak perusahaan yang meningkatkan anggaran daripada yang memotongnya.
“Kuartal pertama 2025 menandai penurunan signifikan dalam prospek keuangan, baik pada tingkat perusahaan maupun industri,” kata laporan tersebut, menambahkan bahwa hampir sepertiga responden merasa kurang optimis tentang kinerja mereka sendiri dalam kuartal pertama dibandingkan dengan tiga bulan sebelumnya. Kepercayaan perusahaan turun ke level terendah sejak kuartal terakhir tahun 2022.
Samantha Smith, direktur manajer April Six (Mobility), sebuah agensi pemasaran global, dan kepala kota IPA untuk Bristol, South West dan Wales, mengatakan: “Darimana memulainya? Saya tidak yakin ada yang tahu apa yang akan terjadi di masa depan, dan jika mereka mengklaim tahu, kemungkinan besar akan berubah besok. Kekhawatiran saya adalah bahwa ada banyak jari CFO yang menggantung di atas tombol pemotongan anggaran, menunggu melihat bagaimana dunia ini akan berakhir.”
IPA menemukan bahwa banyak eksekutif pemasaran masih mengharapkan anggaran iklan akan tumbuh sepanjang tahun meskipun terjadi pemotongan pada kuartal pertama. Lebih dari sepertiga responden mengharapkan peningkatan dalam anggaran pemasaran total mereka, kira-kira dua kali lipat proporsi yang memperkirakan penurunan.
Pada kuartal pertama, aktivitas pemasaran langsung kepada konsumen menarik peningkatan pengeluaran tertinggi, diikuti oleh acara dan promosi penjualan. Anggaran pemasaran media di luar ruangan, audio, dan video semuanya menyusut.
S&P Global Market Intelligence, yang menghasilkan laporan untuk IPA, memangkas perkiraan pertumbuhan ekonomi Inggris menjadi 0,6 persen, dari 1 persen, sebagian sebagai respons terhadap tarif baru AS atas impor Inggris.
Namun, tidak ada perubahan pada perkiraan pengeluaran iklan untuk 2025 dan 2026 dengan peningkatan masing-masing sebesar 1,3 persen dan 1,8 persen.
“