Pelanggan di toko Lego di Shanghai, Tiongkok, pada 3 Februari 2024.
Costfoto | Nurphoto | Getty Images
Penurunan penjualan yang dipicu oleh inflasi melanda industri mainan pada paruh pertama tahun 2024, namun satu perusahaan berhasil mendapatkan pangsa pasar satu demi satu.
Pada hari Rabu, Lego mengumumkan bahwa pendapatan selama enam bulan pertama tahun itu melonjak 13%, mencapai 31 miliar krone Denmark, atau sekitar $4,65 miliar.
Niels Christiansen, CEO perusahaan mainan asal Denmark yang bersifat pribadi ini, mengatakan kepada CNBC bahwa perusahaan ini melihat kekuatan di seluruh portofolionya, terutama dengan Lego Icons dan Lego Creator, serta melalui kemitraannya dengan Fortnite dari Epic Games.
Tahun lalu, Lego melihat tren konsumen “menurunkan” atau memilih set yang lebih murah, namun tetap membeli volume yang sama seperti tahun sebelumnya. Tahun ini, volume meningkat, kata Christiansen.
“Secara proporsional mereka menurunkan tahun lalu, mereka tidak menurunkan lebih jauh,” katanya. “Jadi itu telah stabil. Dan kami melihat hampir semua pertumbuhan sebenarnya adalah pertumbuhan dalam volume.”
Sementara itu, pesaing publik Mattel melihat penurunan penjualan bersih sebesar 1% dalam enam bulan pertama tahun 2024 dan Hasbro melaporkan bahwa pendapatan bersihnya turun 21% antara Januari dan akhir Juni. Mattel menghadapi perbandingan yang sulit dari penjualan mainan yang didorong oleh “Barbie” pada tahun 2023, dan Hasbro masih terpukul oleh divestasi eOne nya.
Lego terus memperluas pertumbuhan era pandemi dengan beragam produk yang memenuhi kebutuhan anak-anak dan orang dewasa. Selain set terkait dengan waralaba populer seperti Harry Potter dan Star Wars, Lego juga memiliki opsi desain inovatif untuk konsumen membangun bunga dan sukulen, karya seni terkenal, dan hewan.
Penjualan di AS dan Eropa tetap kuat, kata Christiansen, sementara penjualan di Tiongkok stagnan. Dia mengatakan konsumen di wilayah tersebut menghabiskan lebih sedikit untuk item dengan harga tinggi, dan frekuensi pembelian mereka menurun.
Namun, Lego tidak menyerah pada ekspansi di Tiongkok. Christiansen mengatakan masih ada “potensi jangka panjang” di daerah tersebut.
Dari 40 toko Lego yang dibuka pada kuartal pertama, 20 berada di Tiongkok. Demikian pula, dari 60 pembukaan yang direncanakan pada paruh kedua tahun ini, 20 dijadwalkan untuk Tiongkok.
Keberlanjutan
Christiansen juga membanggakan upaya keberlanjutan Lego. Sejauh ini tahun ini, perusahaan hampir menggandakan jumlah bahan baku yang dapat diperbaharui dan didaur ulang yang digunakan dalam balok-baloknya dibandingkan dengan tahun penuh 2023.
“Itu merupakan tonggak yang bagus,” katanya. “Itu merupakan langkah maju yang bagus. [Kami] menghabiskan cukup banyak untuk itu dalam beberapa cara, terutama dalam pembelian material yang lebih mahal, karena material saldo massa lebih mahal daripada standar biasa.”
Christiansen mencatat bahwa Lego tidak menaikkan biaya tersebut kepada konsumen.
“Dengan sebenarnya bersedia membayar premi untuk mendapatkan produk ini, kami juga menciptakan insentif bagi [pemasok] untuk benar-benar mengembangkan jenis produk tersebut dan mendirikan kapasitas produksi lebih untuk jenis produk ini. Kami benar-benar bekerja sebagai kebutuhan industri untuk mencoba mempercepat seluruh proses tersebut.”
Dalam beberapa tahun ke depan, Lego berharap dapat mendapatkan setengah dari bahan baku dari sumber yang berkelanjutan.