Buka Kunci Ringkasan Editor secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Jumlah rekor pengiklan yang berencana untuk mundur dari X tahun depan karena kekhawatiran terkait dengan konten ekstrim, merupakan pukulan baru bagi harapan Elon Musk untuk membalikkan keuangan grup media sosial tersebut.
Menurut survei global dari eksekutif industri oleh grup analisis Kantar, sejumlah 26 persen pengiklan berencana untuk memotong pengeluaran iklan di X pada tahun 2025, penarikan terbesar yang pernah tercatat dari platform periklanan global utama mana pun.
Merek-merek besar telah menarik diri dari X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, sejak pengambilalihan senilai $44 miliar oleh Musk pada tahun 2022, dengan alasan keputusan pengusaha tersebut untuk melonggarkan moderasi konten sesuai dengan etos kebebasan berbicara. Hal ini telah menyebabkan penurunan pendapatan sementara nilai perusahaan tersebut merosot.
Survei Kantar mengatakan kepercayaan pengiklan terhadap platform tersebut telah merosot dalam setahun terakhir, dengan hanya 4 persen pemasar mengatakan bahwa iklan di X “aman bagi merek”, dibandingkan dengan 39 persen untuk Google, mencerminkan kekhawatiran luas tentang perusahaan muncul di sebelah materi yang kontroversial.
Juru bicara X mengatakan tingkat keamanan mereknya “rata-rata 99 persen seperti yang divalidasi oleh DoubleVerify dan Integral Ad Science, yang tercermin dari fakta bahwa sebagian besar pengiklan meningkatkan investasi mereka di X”.
Beliau menunjukkan bahwa data Kantar juga mengatakan preferensi iklan konsumen untuk X telah meningkat secara signifikan sejak tahun 2022 dan menambahkan: “Pengiklan tahu bahwa X sekarang menawarkan keamanan merek yang lebih kuat, kinerja, dan kemampuan analitik daripada sebelumnya, sambil melihat tingkat penggunaan tertinggi sepanjang masa.”
Studi Kantar didasarkan pada wawancara dengan 18.000 konsumen di 27 pasar dan 1.000 pemasar senior secara global.
Temuannya kemungkinan akan memperburuk ketegangan antara pemilik miliarder X dengan industri periklanan setelah Musk mengatakan bulan lalu bahwa dia akan menggugat badan perdagangan pemasaran dan pengiklan termasuk Unilever dan Mars atas dugaan “boikot ilegal” terhadap platform tersebut.
Disarankan
Musk memiliki hubungan yang seringkali bersifat adversarial dengan industri periklanan. Disney, IBM, dan Apple adalah di antara merek-merek yang meninggalkan platform tersebut tahun lalu, menyebabkan Musk mengatakan kepada pengiklan yang memboikot untuk “pergi menjauh” dalam sebuah wawancara.
Eksekutif periklanan gembira atas serangan pesona oleh Musk dan kepala eksekutif X Linda Yaccarino di festival periklanan Cannes tahun ini – pekerjaan yang beberapa pemasar sejak itu mengatakan telah sia-sia karena tindakan hukum yang diancamkan oleh platform tersebut.
Yaccarino, mantan eksekutif NBCUniversal, dianggap sebagai penunjukan yang akan meredakan ketegangan dengan pengiklan.
“Pemasar telah memindahkan pengeluaran pemasaran mereka dari X selama beberapa tahun terakhir,” kata Gonca Bubani, direktur pemikiran global untuk media di Kantar. “Percepatan tajam dari tren ini dalam 12 bulan terakhir berarti pembalikan arah saat ini tampaknya tidak mungkin terjadi.”
Pada tahun 2023, sejumlah 14 persen pemasar mengatakan bahwa mereka akan memotong pengeluaran iklan di X tahun ini, sementara pada tahun 2022, sejumlah 6 persen mengatakan bahwa mereka akan meningkatkan investasi tahun berikutnya.
Kantar juga menemukan bahwa kepercayaan pada iklan di X telah menurun di bawah kepemimpinan Musk. TikTok dianggap sebagai platform periklanan paling inovatif oleh pemasar, sedangkan YouTube adalah platform periklanan yang paling dipercayai dan diinginkan oleh pemasar pada tahun 2024.