Bursa kriptokurensi terbesar di dunia, Binance, menjadi viral minggu ini karena mengumumkan produk baru dalam penawarannya. Ini bukanlah token. Ini bukan produk struktural. Ini bukan ekuitas. Ini adalah … parfum.
“Crypto oleh Binance” terdengar menarik, namun bukan dalam pasar wewangian. Sebagai informasi, aroma baru ini—disebut sebagai “Affordable Affluence” dan dijual di toko-toko pop-up di Bahrain, bertujuan untuk mempromosikan sebuah “Akademi” atau kursus pembelajaran serta kredit terkait bagi wanita yang ingin belajar lebih banyak tentang kriptokurensi.
“Jika hanya wanita tahu lebih banyak tentang kriptokurensi, pasti mereka akan ikut berpartisipasi” adalah harapan umum di kalangan para penggemar blockchain.
Namun, fakta yang perlu diperhatikan adalah: Kripto adalah industri bernilai triliunan dolar yang telah menarik perhatian media arus utama dan beberapa lembaga keuangan terbesar di dunia. Untuk mengatakan bahwa minimnya partisipasi wanita disebabkan oleh kurangnya pengetahuan mereka pada saat ini, adalah suatu hal yang merendahkan. Wanita tahu betul bahwa kriptokurensi ada, dan berkat jumlah penawaran yang belum pernah terjadi sebelumnya dari perusahaan-perusahaan yang kredibel saat ini, menjadi lebih mudah untuk terlibat.
Jadi, jika masalah partisipasi wanita dalam “crypto” bukanlah karena kurangnya pendidikan, lalu apa penyebabnya? Seperti yang dikatakan anak-anak, itu tentang suasana.
Suasana itulah yang membuat banyak wanita enggan untuk berpartisipasi dalam industri kriptokurensi—bukan karena kripto sulit dipahami. Ini bukan pertanyaan tentang pendidikan atau uang, tapi tentang budaya. Dengan kata lain, Binance, bukan kita – tapi kalian.
Industri kripto adalah tempat yang keras untuk dihabiskan waktu, dipenuhi retorika yang membuat orang sopan, dari semua gender, menjauh. Pengamatan saya adalah bahwa ada lebih banyak pria daripada wanita yang bersedia untuk menghadapinya. Ketika wanita berkumpul dalam ruang kriptokurensi, mereka cenderung melakukannya di kelompok-kelompok tertentu. Lihat saja Discord World of Women dan kepemimpinan kuratorial situs NFT seperti Objkt.com sebagai contoh positivitas dan representasi wanita yang berlebihan. Mereka menciptakan komunitas, namun juga menjadi tuan rumah peserta vokal melalui manajemen komunitas yang aktif.
Untuk menarik lebih banyak wanita ke industri ini, saya akan menurunkan tirai bahwa kripto adalah perlombaan teknis. Ini bukan begitu. Kriptokurensi adalah aset digital yang berkembang atau mati, bukan karena kesulitan teknis atau kehebatan rekayasa, tapi berdasarkan bagaimana mereka berhasil dalam kontes popularitas berbasis web. Ilusi bahwa kesuksesan proyek kripto ditentukan oleh keunggulan teknis lenyap bersamaan dengan beberapa gangguan Solana pertama. Atau mungkin sebelum itu—selama kampanye pemasaran selama bertahun-tahun dari penggabungan Ethereum yang selalu tertunda. Pada akhirnya, proyek-proyek ini sukses bukan karena keberhasilan teknis, tapi karena mereka memiliki narasi yang menarik. Dengan kata lain, ini bukan soal mengedukasi orang. Ini soal bercerita.
Cerita kriptokurensi terbaik melibatkan panggilan tindakan positif. Asal-usul kripto pada dasarnya adalah usaha grassroot untuk memberdayakan individu. Ini adalah cerita yang sama yang telah membuat halaman Instagram, Weight Watchers, dan Etsy sukses besar dalam membangun komunitas yang didominasi oleh wanita. Positivitas, peningkatan diri, dan ekspresi diri adalah ciri khas faksi paling populer dari web wanita. Garis ini sepenuhnya sejalan dengan filosofi kriptokurensi. Asal-usul bitcoin sepenuhnya sesuai dengan rasa penentuan diri dan pemberdayaan. Cara menarik lebih banyak wanita adalah dengan menerapkan retorika ini dan membudayakan naratif di sekitarnya.
Situs-situs paling populer tempat wanita berkumpul di web memiliki nada yang sama sekali berbeda dengan “Crypto Twitter” atau subreddit Crypto Reddit. Tidak mengherankan, ada perbedaan besar antara persentase wanita sebagai bagian dari mereka yang memiliki kriptokurensi di AS (~27%) dan yang berpartisipasi dalam diskusi online nya (<5%, menurut perkiraan saya). Jika masalah partisipasi wanita dalam kripto adalah masalah yang mudah untuk diselesaikan, itu pasti sudah dilakukan. Industri kriptokurensi memiliki segalanya untuk didapat dari memecahkan masalah kesenjangan gender dan representasi. Menciptakan alternatif yang kredibel untuk transfer nilai tidak akan terjadi jika budayanya terus menolak sebagian besar populasi. Diperlukan parfum yang kuat untuk memperbaiki realitas yang menyengat. Perubahan besar dalam nada dan bahasa adalah permintaan yang lebih besar dan sulit.
Kathleen Breitman adalah salah satu pendiri Tezos. Pendapat yang terungkap dalam artikel komentar Fortune.com sepenuhnya merupakan pandangan penulisnya dan tidak selalu mencerminkan pendapat dan keyakinan Fortune.