PAC America Elon Musk mulai menghidupkan kampanye iklan digitalnya untuk mendukung pencalonan presiden Donald Trump. Pesan-pesan yang ada sampai sekarang ditargetkan pada pemilih di negara bagian ayun — dan jauh dari halus.
“Jika Anda melewatkan pemilihan ini, Kamala dan orang gila akan menang,” kata seorang iklan di YouTube milik Google, yang telah ditayangkan setidaknya tiga juta kali. “Anda akan terjebak dengan biaya yang lebih tinggi dan lebih banyak imigran ilegal yang menyerbu negara kita.” Iklan itu menggambarkan Trump, sebaliknya, sebagai “American Badass,” dengan video mantan presiden setelah percobaan pembunuhan bulan Juli yang mendorong Musk untuk secara publik mendukung pencalonannya.
“Kita harus MENGHENTIKAN Kamala selagi kita bisa,” tulis iklan America PAC di Facebook, platform Meta Platforms Inc., tempat PAC Musk telah menghabiskan sebagian besar belanja iklan digitalnya. “Keluarga di Arizona SUDAH MENGALAMI cukup dengan kaum liberal radikal.”
Iklan lain di Facebook termasuk suara dengan aksen Rusia: “Temui Comrade Kamala,” kata video 30 detik itu. “Siap membawa Uni Soviet ke Michigan.”
Dan di X, platform yang dibeli Musk pada tahun 2022 seharga $44 miliar, satu iklan menyarankan, tanpa bukti, lawan politik mantan presiden “mencoba menendang Trump dari kandidat Anda. Mereka bahkan mencoba mengakhiri kampanyenya dan menghilangkannya selamanya.”
Pembelian iklan pertama America PAC menunjukkan kampanye yang menargetkan area dan demografi yang menentukan yang perlu dimenangkan baik Trump maupun Wakil Presiden Kamala Harris. America PAC adalah salah satu dari 10 pengiklan politik AS teratas di Facebook untuk minggu yang berakhir pada 3 September, menurut perpustakaan iklan Meta.
Saat perlombaan presiden AS memasuki sprint terakhirnya, banyak di Washington dan di seluruh negeri khususnya fokus pada bagaimana Musk, orang terkaya di dunia dengan kekayaan $236,8 miliar, akan menggunakan uang dan kekuatannya untuk mempengaruhi kampanye itu. Pekan ini, Trump berjanji untuk membentuk sebuah tim tugas untuk meninjau pengeluaran federal, ide yang direkomendasikan oleh Musk, chief executive officer Tesla Inc. dan SpaceX.
Musk secara publik mendukung Trump pada 13 Juli, beberapa jam setelah percobaan pembunuhan terhadap calon Republik itu di Pennsylvania. Selain berjanji jutaan dolar ke super PAC yang dia buat, Musk menjadi tuan rumah bagi Trump dalam sebuah acara kampanye yang luas di X dan muncul sebagai salah satu pendukung terkuatnya dalam siklus pemilihan kali ini.
America PAC tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Musk tidak merespons email yang meminta komentar tentang kampanye digital PAC-nya. Pekan ini, miliarder itu mengutip dirinya sendiri mengatakan bahwa “kemenangan Trump sangat penting.”
America PAC telah menghabiskan sekitar $1,4 juta untuk iklan di Facebook dan Instagram sejak didaftarkan pada Mei, menurut pelacak pengeluaran Meta. Dalam tujuh hari yang berakhir pada 3 September, ia menghabiskan lebih dari $251.000, dengan sebagian besar iklan di North Carolina, Arizona, dan Georgia — tiga negara bagian di mana beberapa jajak pendapat menunjukkan Harris telah melampaui Trump.
America PAC memulai serangan iklan Facebook-nya pada bulan Juli, dengan fokus pada mengkontras rencana ekonomi Presiden Joe Biden dan Trump. Salah satu iklan di Facebook mengatakan Trump “akan melepaskan produksi sumber daya energi domestik, mengurangi harga bensin dan gas alam, mempromosikan keamanan energi, dan memastikan bahwa negara kita tidak pernah tergantung pada negara asing untuk energi.”
Setelah percobaan pembunuhan terhadap Trump, iklan terus mengubah pesannya menjadi memuji Trump sebagai pejuang yang berani, pemberani dengan foto tinjunya yang terkenal sekarang. Baru dalam dua minggu terakhir iklan mulai menyerang Harris secara langsung, termasuk iklan video di Facebook yang menampilkan tawanya atau menggambarkannya sebagai radikal, dengan promp untuk memastikan pendukung Trump memiliki rencana pemungutan suara.
Kampanye iklan Google America PAC dimulai pada Agustus, dengan sebagian besar $281.400 yang telah dihabiskan kampanye hingga Jumat sore menuju iklan video YouTube, terutama menargetkan Georgia, Arizona, North Carolina, Nevada, dan Wisconsin.
Iklan “American Badass” di YouTube menargetkan pria di North Carolina berusia antara 18 dan 34 tahun, menurut demografi iklan Google. Iklan yang sama ditayangkan di Arizona lebih dari 1,5 juta kali kepada audiens sasaran yang sama.
Platform media sosial sendiri Musk juga menjadi penerima manfaat, tetapi dalam skala yang lebih kecil. Pengeluaran PAC tindakan politik di X telah mencapai sekitar $80.000 hingga 4 September, menurut penyingkapan terbaru dari situs web X. Sejak Biden mundur dari perlombaan dan Harris menjadi calon Demokrat, iklan X secara besar-besaran berfokus pada memobilisasi pemilih di Georgia dan Nevada.
“Anda dapat menghentikan kekacauan Kamala,” kata iklan America PAC di X. “Buat rencana Anda untuk memilih hari ini dan bantu Presiden Trump menang di Georgia.”
Iklan lain di X, ditujukan kepada pemilih di Nevada, mengatakan “Kamala tertawa sementara orang Amerika menderita.”
Walaupun Musk memiliki hampir 200 juta pengikut di X, hingga saat ini PAC-nya tidak mendapat dukungan yang sama. Ia memiliki sekitar 300 pengikut di Instagram dan sekitar 1.200 di X. America PAC hanya mengikuti satu akun di X: bintang YouTube MrBeast.