Rasa takut kehilangan merek-merek lama semakin menjadi kenyataan. Bahkan toko-toko besar yang terkenal susah beradaptasi dengan perubahan selera konsumen, biaya operasi naik, pertumbuhan e-commerce, dan persaingan yang makin ketat.
Banyak perusahaan lama yang dulu mendominasi mall sekarang tutup banyak cabang atau hilang sama sekali. Ini membuktikan nostalgia dan sejarah brand puluhan tahun tidak lagi jadi keuntungan di dunia ritel sekarang.
Sekarang, salah satu merek pakaian luar ruangan paling terkenal di Amerika ikut ke dalam daftar itu.
Setelah 106 tahun beroperasi, Eddie Bauer akan menutup semua toko fisiknya selamanya. Ini terjadi setelah usaha mereka menjual portofolio toko gagal selama proses kebangkrutan Chapter 11.
Eddie Bauer LLC membatalkan lelang untuk tokonya yang tersisa, yang rencananya tanggal 6 Maret 2026. Ini karena tidak ada tawaran yang memenuhi syarat sebelum batas waktu 3 Maret, menurut dokumen pengadilan kebangkrutan.
Karena tidak ada pembeli, perusahaan akan melanjutkan penjualan likuidasi di semua lokasi tokonya. Kecuali ada tawaran dadakan yang memberi nilai terbaik untuk kreditur sebelum proses selesai.
Sebelumnya dalam proses kebangkrutan, Eddie Bauer LLC berusaha menjual semua toko ritelnya di Amerika Utara.
Perusahaan mempekerjakan perusahaan broker properti RCS Real Estate Advisors untuk memasarkan sekitar 174 sewa toko. Ini termasuk 150 lokasi di 40 negara bagian AS dan 24 lokasi di enam provinsi Kanada, menurut pengumuman.
Totalnya, portofolio ini mewakili lebih dari 1,08 juta kaki persegi ruang ritel. Rata-rata setiap toko luasnya sekitar 6.300 kaki persegi. Lokasinya termasuk mall, pusat perbelanjaan gaya hidup, dan koridor ritel yang ramai.
Eddie Bauer LLC membatalkan lelang untuk lokasi yang tersisa dan akan melanjutkan penutupan toko beserta penjualan likuidasi.Tim Boyle/Getty Images ยท Tim Boyle/Getty Images
Didirikan tahun 1920 di Seattle, Washington, Eddie Bauer menjadi salah satu merek pakaian luar ruangan paling dikenal di AS.
Toko ini berkembang cepat di akhir tahun 1990-an dan awal 2000-an. Puncaknya tahun 2001, perusahaan mengoperasikan hampir 600 toko, menurut data dari CoStar Group Inc.
Meskipun mereknya masih terkenal, operasi ritelnya bermasalah dalam tahun-tahun terakhir. Ini karena pengunjung mall berkurang dan persaingan dari merek luar ruangan lain makin besar.
Sekarang, merek dan hak intelektual Eddie Bauer dimiliki oleh Authentic Brands Group dan SPARC Group LLC. Sementara operasi harian toko fisik dikelola oleh Catalyst Brands, yang mencakup Eddie Bauer LLC.
Kartu hadiah: Dapat digunakan di toko hanya sampai 12 Maret 2026, tapi tidak bisa ditukar online. Setelah tanggal itu, kartu hadiah tidak berlaku lagi.
Poin rewards: Bisa dipakai di toko sampai 12 Maret.
Pengembalian dan penukaran: Semua penjualan final, toko tidak terima pengembalian atau penukaran.
Toko fisik: Semua 174 lokasi fisik diperkirakan akan tutup.
Merek Eddie Bauer: Meski tokonya tutup, mereknya sendiri akan terus ada. Authentic Brands Group masih bisa melisensikan merek ini ke retailer atau operator lain.
Semua informasi di atas dinyatakan dalam dokumen pengadilan resmi.
Eddie Bauer LLC mengajukan perlindungan kebangkrutan Chapter 11 pada 9 Februari 2026, di Pengadilan Kebangkrutan AS untuk Distrik New Jersey.
Menurut dokumen pengadilan yang ditinjau The Street, perusahaan melaporkan utang lebih dari $1 miliar. Penyebabnya penjualan menurun, gangguan rantai pasokan, inflasi, ketidakpastian tarif, dan tantangan lain di industri ritel.
Sebagai bagian dari proses kebangkrutan, perusahaan mencapai kesepakatan restrukturisasi dengan pemberi pinjaman. Ini memungkinkan mereka memulai penjualan likuidasi sambil mencari pembeli untuk bisnis ritel Amerika Utaranya.
Jika tidak ada pembeli, penutupan penuh toko Eddie Bauer di AS dan Kanada akan selesai pada 30 April 2026.
Kebangkrutan ini tidak mempengaruhi operasi e-commerce, kemitraan grosir, atau toko internasional merek ini, yang dikelola oleh pemegang lisensi terpisah.
Ini bukan pertama kalinya Eddie Bauer mengalami masalah keuangan.
Perusahaan induk Eddie Bauer sebelumnya, Spiegel Inc., mengajukan perlindungan kebangkrutan Chapter 11 pada Maret 2003. Ini menyebabkan penutupan lebih dari 80 toko yang kinerjanya buruk.
Setelah restrukturisasi, Eddie Bauer muncul sebagai perusahaan independen, Eddie Bauer Holdings, Inc., pada Juni 2005, menurut berkas SEC.
Eddie Bauer Holdings Inc. mengajukan kebangkrutan Chapter 11 lagi selama resesi, dengan alasan utang besar dan penjualan menurun.
Sebulan kemudian, perusahaan ekuitas swasta Golden Gate Capital membeli retailer ini dari kebangkrutan dengan harga sekitar $286 juta, menurut