Nio mengadakan acara peluncuran produk di Shanghai pada 21 September 2023. Evelyn Cheng | CNBC BEIJING — Perusahaan mobil listrik premium asal China, Nio, mengumumkan pada hari Kamis bahwa mereka berencana untuk mengungkap merek pasar massal mereka pada bulan Mei. Para eksekutif memastikan bahwa merek baru tersebut akan diberi nama “Le Dao” dalam bahasa Cina, dan mengatakan bahwa nama tersebut dimaksudkan untuk mencerminkan keluarga — segmen konsumen target — yang memiliki waktu bahagia bersama. Nio, yang didirikan pada akhir 2014, sejauh ini berfokus pada pasar yang lebih tinggi dengan SUV dan sedan yang dapat lebih mahal daripada Model S atau Model Y dari Tesla, namun dilengkapi dengan serangkaian layanan seperti akses ke clubhouse pengguna yang dikenal sebagai Nio Houses. Namun, pengiriman mobil bulanan tetap sederhana dibandingkan dengan pertumbuhan pesat beberapa pesaing. Pada awal bulan ini, Nio mengatakan bahwa merek pasar massal mereka akan debut pada kuartal kedua, dengan peluncuran produk pertama pada kuartal ketiga dan pengiriman dalam skala besar pada kuartal berikutnya. Startup mobil listrik China lainnya yang bernama Xpeng mengatakan musim panas lalu bahwa mereka berencana untuk mengembangkan merek pasar massal baru yang akan ditargetkan pada kisaran harga 150.000 yuan ($20.580). Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka akan mengembangkan merek tersebut melalui kemitraan strategis dengan Didi.
