Netflix (NFLX) mengumumkan Kamis bahwa akan secara bertahap menghentikan paket langganan streaming tanpa iklan termurah di AS dan Prancis setelah menghapus opsi pendaftaran tersebut di Inggris dan Kanada tahun lalu.
Paket “Basic” sebelumnya ditawarkan kepada konsumen di AS dengan harga $9,99 per bulan. Penghapusan paket ini terjadi karena Netflix telah mempromosikan kesuksesan penawaran yang mendukung iklan yang berusia kurang dari dua tahun, dengan biaya $6,99 per bulan.
Untuk pengalaman tanpa iklan, Netflix menawarkan paket mulai dari $15,49 per bulan.
“Kami memiliki penawaran yang sangat kuat bagi anggota kami,” kata co-CEO Netflix, Greg Peters, mengenai paket iklan selama panggilan pendapatan kuartal kedua perusahaan pada Kamis. “Kami pikir itu mewakili nilai hiburan yang luar biasa dan itu termasuk iklan. Bagi anggota yang tidak menginginkan pengalaman iklan, mereka dapat memilih paket standar atau premium tanpa iklan kami.”
Secara keseluruhan, Peters mengatakan penghapusan paket dasar di luar negeri telah berhasil sejauh ini: “Kami memiliki keyakinan untuk melanjutkan perubahan tersebut di AS dan Prancis, jadi itu adalah indikator bagaimana hal itu berjalan.”
Dalam rilis pendapatan Kamis, Netflix mengatakan bahwa mereka membuat “kemajuan yang stabil dalam mengembangkan bisnis iklan” dengan keanggotaan paket iklan tumbuh 34% dari kuartal ke kuartal, didorong sebagian oleh penghapusan paket dasar di beberapa pasar.
“Dengan kemajuan yang berkelanjutan ini, kami percaya bahwa kami berada di jalur untuk mencapai skala langganan iklan yang kritis bagi pengiklan di negara-negara iklan kami pada tahun 2025, menciptakan dasar yang kuat dari mana kami dapat meningkatkan lebih lanjut keanggotaan iklan kami pada 2026 dan seterusnya,” kata perusahaan tersebut.
Pada bulan Mei, Netflix mengungkapkan selama presentasi Upfront bahwa paket iklan mereka telah mencapai 40 juta pengguna aktif bulanan global – lonjakan signifikan dari 15 juta pengguna yang diungkapkan perusahaan pada bulan November dan peningkatan 35 juta pengguna dibandingkan dengan periode setahun yang lalu.
Pertumbuhan ini terjadi ketika layanan streaming tersebut telah menaikkan harga langganan tanpa iklan dengan upaya untuk menarik lebih banyak pengguna ke penawaran yang didukung iklan.
SAAT DITANYA pada panggilan pendapatan Kamis apakah perusahaan akan mempertimbangkan menaikkan titik harga $6,99 dari paket iklan untuk meningkatkan pendapatan rata-rata per anggota, Peters mengatakan bahwa mereka “memikirkan harga untuk paket iklan dengan cara yang sangat mirip dengan cara kita akan memikirkan harga untuk paket non-iklan kita.”
“Tugas kami adalah meningkatkan nilai yang kami berikan kepada semua anggota kami,” kata Peters, mengutip dorongan acara langsung terbaru perusahaan, bersama dengan program dan permainan asli baru. “Ketika kami memiliki sinyal dari anggota kami [seperti akuisisi, keterlibatan, retensi, dan perputaran] maka kami menemukan saat yang tepat untuk meminta anggota kami membayar sedikit lebih banyak untuk menjaga roda berputar.”
Berlanjut
Netflix melaporkan pendapatan kuartal kedua yang melebihi harapan baik dari segi pendapatan maupun laba bersih sementara penambahan pelanggan melonjak melebihi 8 juta. Meskipun demikian, tidak semua berita baik. Saham awalnya diperdagangkan lebih rendah setelah pandangan pendapatan raksasa streaming ini melebihi ekspektasi Wall Street untuk kuartal saat ini.
Saham sejak itu pulih, mengambang sedikit di atas garis lurus dalam perdagangan pasca-jam kerja.
Alexandra Canal adalah Senior Reporter di Yahoo Finance. Ikuti dia di X @allie_canal, LinkedIn, dan email ke [email protected].
Klik di sini untuk berita terbaru pasar saham dan analisis mendalam, termasuk acara yang memengaruhi saham
Baca berita keuangan dan bisnis terbaru dari Yahoo Finance