Netflix Inc. akan menyiarkan dua pertandingan National Football League pada Hari Natal ini, dalam langkah terbaru raksasa TV streaming tersebut ke dalam acara live.
Kesepakatan tiga musim ini juga akan membuat Netflix menjadi tuan rumah setidaknya satu pertandingan Natal pada tahun 2025 dan 2026, liga dan perusahaan mengumumkan pada hari Rabu.
“Tahun lalu, kami memutuskan untuk melakukan taruhan besar pada acara live — menjangkau penggemar besar di komedi, acara realitas TV, olahraga, dan lainnya,” kata Bela Bajaria, chief content officer Netflix, dalam sebuah pernyataan. “Tidak ada acara tahunan live, olahraga atau lainnya, yang sebanding dengan penonton yang dihasilkan oleh sepakbola NFL.”
Perjanjian ini menandai pertama kalinya Netflix telah melisensikan hak untuk salah satu olahraga unggulan dunia dan pertama kalinya akan menayangkan sepakbola live, olahraga paling populer di AS. Perusahaan ini akan membayar sekitar $150 juta untuk dua pertandingan tahun ini, menurut orang-orang yang akrab dengan kesepakatan tersebut yang meminta tidak disebutkan namanya karena rahasia. Jumlahnya akan serupa jika perusahaan mendapatkan dua pertandingan tahun depan.
NFL berencana untuk mengumumkan jadwal 2024-25 mereka pada hari Rabu.
Pemimpin industri streaming telah bereksperimen dengan program live selama setahun terakhir sebagai cara untuk memperluas pilihan hiburan bagi pelanggan dan menciptakan properti menarik bagi pengiklan. Olahraga adalah program live paling berharga di dunia.
Para eksekutif di Netflix menyukai ide acara Hari Natal yang bisa membawa jutaan penonton ke layanan tersebut sekaligus. Tidak ada acara live yang lebih menarik bagi penonton atau pengiklan di AS daripada NFL, yang menyumbang sebagian besar siaran TV live paling banyak ditonton di negara itu setiap tahun.
Pengumuman ini mengonfirmasi laporan sebelumnya dari Bloomberg bahwa sebuah kesepakatan sudah dekat. Boomer Esiason, yang menjadi tuan rumah program radio olahraga pagi di WFAN di New York, dan John Ourand di Puck sebelumnya melaporkan beberapa aspek kesepakatan.
Netflix akan menjelaskan rencananya pada hari Rabu di New York, ketika para eksekutif dijadwalkan untuk mempresentasikan lineup program mendatang kepada pengiklan potensial. Perusahaan yang berbasis di Los Gatos, California ini sebelumnya telah mencoba live sports. Mereka berencana untuk menyiarkan pertandingan tinju antara mantan juara Mike Tyson dan bintang YouTube Jake Paul pada bulan Juli. Pada bulan Januari, perusahaan tersebut mengakuisisi hak eksklusif untuk Raw serta program lain dari World Wrestling Entertainment, menandai langkah terbesar layanan tersebut hingga saat ini ke acara live.
Meningkatkan penjualan iklan adalah bagian kunci dari upaya perusahaan untuk menjaga pertumbuhan pendapatan dua digit yang diperkirakan oleh para analis hingga tahun 2026. Netflix mengatakan sebelumnya tahun ini bahwa lebih dari 23 juta orang menggunakan penawaran berbasis iklan mereka di seluruh dunia.
Dalam panggilan konferensi dengan investor pada bulan April, co-Chief Executive Officer Greg Peters mendeskripsikan bisnis iklan sebagai “tumbuh cukup cepat” dari pangkalan yang relatif kecil. Di AS, perusahaan menawarkan langganan seharga $6,99 per bulan yang berisi iklan.
“Butuh waktu untuk mengembangkannya hingga menjadi titik di mana itu material,” kata Peters. “Jadi kami menantikan peningkatan tersebut pada tahun 2025 dan kemudian meningkat lebih lanjut pada tahun 2026 dan seterusnya.”Play Video
Karena acara olahraga live memiliki jeda iklan yang terintegrasi ke dalam siarannya, Netflix akan menayangkan iklan kepada semua pengguna di pasar tertentu — bukan hanya mereka yang berlangganan paket yang lebih murah dengan iklan.
NFL memiliki hubungan yang sudah ada dengan Netflix, yang memproduksi seri Quarterback yang debut pada bulan Juli lalu. Sekuelnya, yang disebut Receiver, akan dirilis pada bulan Juli. Liga ini telah membagi haknya untuk membuat paket pertandingan tambahan bagi mitra, terutama layanan streaming.
Pada bulan Maret, liga tersebut mengumumkan dua eksklusif streaming lainnya. Layanan Peacock milik Comcast Corp. akan menyiarkan pertandingan Philadelphia Eagles dalam Minggu 1 musim ini dari Sao Paulo, Brasil pada 6 September. Lawannya belum diumumkan. Mereka juga memberikan pertandingan playoff wildcard kepada Prime Video milik Amazon.com Inc., yang sudah menayangkan Thursday Night Football.
Langganan newsletter The Broadsheet untuk tetap terupdate tentang wanita paling berpengaruh di dunia bisnis. Daftar gratis.