Netflix sedang bersiap-siap untuk sepak bola. Raksasa streaming telah menghubungi penyiar minggu ini dengan harapan menemukan mitra untuk memproduksi pertandingan NFL yang akan ditayangkan pada Hari Natal tahun ini, menurut orang-orang yang akrab dengan masalah tersebut. Netflix akan menayangkan dua pertandingan pada Hari Natal tahun ini, diikuti oleh setidaknya satu pertandingan pada tahun 2025 dan 2026, perusahaan tersebut mengumumkan bulan lalu.
Ini adalah usaha pertama Netflix dalam olahraga langsung tradisional, didorong oleh ambisi perusahaan untuk mengembangkan lapisan iklan. Perusahaan menandatangani kesepakatan awal tahun ini dengan WWE untuk menjadi rumah bagi acara langsung “Raw”nya, tetapi Netflix menyebut kesepakatan itu sebagai “hiburan olahraga.” Berbeda dengan WWE, kesepakatan Netflix untuk pertandingan NFL Natal tidak dilengkapi dengan tim produksi penuh. Hal itu membuat perusahaan streaming tersebut mencari bantuan.
Netflix telah berhubungan dengan penyiar yang saat ini menayangkan pertandingan NFL, termasuk ESPN milik Disney, NBCUniversal milik Comcast, dan CBS Sports milik Paramount Global, kata orang-orang yang akrab, yang meminta tidak disebutkan namanya karena diskusi bersifat pribadi. Disney tidak akan memproduksi pertandingan karena sudah memiliki kewajiban sepak bola perguruan tinggi pada hari yang sama, kata dua orang tersebut.
Pembicaraan mendalam belum dimulai dengan penyiar lainnya, tetapi pilihan Netflix mungkin agak terbatas.
Fox dan CBS Sports sudah memproduksi berbagai pertandingan di berbagai wilayah setiap minggu, yang bisa membuat mengambil pertandingan tambahan untuk Netflix menjadi beban, kata beberapa orang tersebut.
Juga ada pertimbangan persaingan.
Amazon menandatangani kesepakatan dengan NBCUniversal untuk memproduksi pertandingan NFL sebelum musim pertamanya “Thursday Night Football” pada tahun 2022, tetapi mungkin ada resistensi lebih banyak di antara mitra NFL saat ini untuk membantu Netflix, menurut orang-orang yang akrab dengan masalah tersebut. Hal itu karena Netflix bisa mengikuti audisi sebagai mitra hak media jangka panjang masa depan untuk pertandingan NFL menggantikan perusahaan media warisan, seperti Paramount, Fox, atau NBC.
NFL memiliki klausul keluar dalam kontrak media saat ini yang memungkinkannya memilih mitra media baru setelah musim 2029-30.
Perwakilan Netflix, NFL, NBCUniversal, CBS, ESPN, dan Fox menolak untuk berkomentar.
Selamat Datang Netflix
Netflix mengumumkan masuknya ke NFL pada pertengahan Mei menjelang presentasi Upfront-nya, ketika mencoba menarik pengiklan untuk platform berbasis iklan yang berkembang. Netflix mengatakan bulan lalu telah mencapai 40 juta pengguna aktif global untuk lapisan iklannya, yang biayanya $6,99 per bulan di AS dan diluncurkan pada November 2022.
Pada bulan Mei, co-CEO Ted Sarandos mengatakan kepada CNBC bahwa NFL cocok untuk Netflix karena sesuai dengan strategi acara streamernya — efektif memungkinkan Netflix memiliki hari itu. Netflix akan membayar NFL sekitar $75 juta per pertandingan, seperti yang dilaporkan CNBC sebelumnya.
Bagi NFL, Netflix mewakili kesempatan untuk mencapai khalayak global yang lebih muda. Ada juga potensi untuk menyiapkan dasar bagi Netflix untuk menjadi penawar masa depan dalam paket pertandingan yang lebih besar.
NFL menandatangani kesepakatan jangka panjang pada 2021 dengan Disney, Paramount, NBCUniversal, Fox, dan Amazon untuk lima paket utama pertandingan.
Walau ada kekhawatiran di antara mitra media saat ini untuk memproduksi pertandingan bagi pesaing potensial, tekanan dari liga — dan cek besar dari Netflix — bisa meyakinkan penyiar untuk mencapai kesepakatan, menurut orang-orang yang akrab dengan masalah tersebut.
“Tidak banyak pemain di ruang yang mampu melakukan ini pada tingkat yang ingin Anda percayakan ketika Anda meluncurkan sebagai mitra baru dengan liga sepenting NBA atau NFL,” kata Shirin Malkani, co-chair dari kelompok industri olahraga di firma hukum Perkins Coie, menambahkan bahwa sisi produksi \”dapat menjadi lubang besar bagi mitra streaming.\”
Netflix dan liga berencana untuk mencerminkan kemitraan yang diatur oleh Prime Video milik Amazon dengan NBC Sports milik Comcast untuk pertandingan “Thursday Night Football.”
Walau Fred Gaudelli NBC Sports memproduksi musim 2022 “Thursday Night Football,” Amazon menunjuk Mark Teitelman, salah satu karyawannya, untuk peran produser utama pertandingan pada 2023.
Amazon memproduksi semua liputan pra-pertandingan, paruh waktu, dan pasca-pertandingan, tetapi NBC Sports bertanggung jawab atas pekerjaan produksi ekstensif yang dibutuhkan dalam pertandingan NFL, dan mempekerjakan sebagian besar pekerja tersebut.
Netflix tertarik untuk menemukan mitra serupa, menurut orang-orang yang akrab dengan rencananya.
Jika kesepakatan tidak bisa dicapai dengan salah satu pemegang incumbent, Netflix bisa menemukan opsi lain dengan produsen pihak ketiga. IMG milik Endeavor Group Holdings adalah mitra produksi untuk Major League Soccer, yang ditawarkan melalui Apple.
“Tidak mudah untuk melakukan pertandingan NFL pada tingkat yang biasa orang tonton, yang merupakan tingkat yang sangat tinggi dan diproduksi dengan baik,” kata Jonathan Miller, chief executive dari Integrated Media, yang mengkhususkan diri dalam investasi media digital. “Tapi ada sejumlah opsi di luar sana yang bisa menyelaraskan semuanya tanpa [Netflix] harus memiliki divisi olahraga yang sepenuhnya terkait.”
Beralih ke streaming
Amazon Prime Video adalah streamer pertama yang memperoleh hak eksklusif atas pertandingan NFL saat liga mendorong untuk memperluas mitra medianya dan memiliki lebih banyak penawaran streaming untuk memperluas audienya.
Amazon mencapai kesepakatan untuk menggelar “Thursday Night Football” pada tahun 2021 seiring dengan kesepakatan hak media lainnya untuk NFL — sebuah kesepakatan hak media 11 tahun senilai lebih dari $100 miliar, dengan klausul keluar pada titik tujuh tahun.
Mengingat negosiasi hak media NBA baru-baru ini, yang menuntut uang top dari berbagai perusahaan media, banyak di sekitar industri mengharapkan NFL untuk menggunakan klausul tersebut dan mencari mitra baru.
Sejak NFL menandatangani kesepakatannya, layanan streaming untuk Comcast, ESPN, dan Paramount telah mulai menyiarkan pertandingan secara bersamaan, dan dalam beberapa kasus, menyiarkan pertandingan secara eksklusif. YouTube TV milik Alphabet juga merupakan rumah baru bagi paket pertandingan “Sunday Ticket.”
Olahraga, terutama NFL, telah menjadi perekat yang menjaga paket TV tradisional tetap bersama — dan juga terbukti menjadi dorongan bagi streaming. NBCUniversal mengatakan pada April pertandingan liar NFL eksklusifnya di Peacock membantu menambah, dan kemudian mempertahankan, lebih banyak pelanggan dari yang diharapkan.
Liga telah vokal dalam dorongannya untuk menambah lebih banyak mitra streaming dengan upaya memperluas audienya.
Demikianlah pemikiran di balik kesepakatan dengan Netflix untuk menyiarkan pertandingan Hari Natal ini.
Ketika negosiasi hak “Sunday Ticket” sedang berlangsung, Komisioner NFL Roger Goodell memberi tahu CNBC paket jangka panjang yang ditawarkan hanya oleh DirecTV akan beralih ke streaming.
“Saya pikir itu yang terbaik bagi konsumen pada tahap ini,” kata Goodell saat itu.
Penafalan: Comcast adalah perusahaan induk dari NBCUniversal dan CNBC.
Jangan lewatkan eksklusif ini dari CNBC PRO
\”