Bintang YouTube Jimmy “MrBeast” Donaldson terkenal karena aksi viral dan bagi-bagi uang dalam jumlah besar. Menurut Business Insider, dia sekarang berencana buat saluran YouTube baru tentang literasi keuangan. Tujuannya untuk mengajar ratusan juta pengikutnya tentang investasi dan topik seperti Roth IRA (1).
Waktunya bikin penasaran. Perusahaan Donaldson, Beast Industries, juga sedang meluncurkan MrBeast Financial, bisnis layanan keuangan yang mungkin menawarkan pinjaman mahasiswa dan produk asuransi (1).
Apakah ini berpotensi masalah? Jika seorang kreator dengan pengaruh sebesar MrBeast memasarkan produk sambil memberi edukasi tentang produk yang sama, batas antara nasihat dan iklan bisa jadi tidak jelas.
Donaldson bukan YouTuber biasa. Menurut Social Blade, saluran MrBeast adalah yang paling banyak subscriber-nya di platform, dengan 461 juta pelanggan (2).
Kalau digabung semua salurannya, dia punya lebih dari 476 juta subscriber, menurut data Sportskeeda (3). Penonton utamanya adalah remaja dan dewasa muda, lapor Fortune (4) — kelompok usia yang mungkin mudah membuat kesalahan dalam keuangan.
Ketika seseorang dengan jangkauan sebanyak itu membahas produk, penonton bisa sulit membedakan mana edukasi dan mana pemasaran.
Rencana Donaldson juga memasukkan dia ke industri berisiko tinggi, karena layanan keuangan adalah salah satu yang paling diatur ketat di Amerika. Pinjaman dan asuransi punya biaya dan risiko jangka panjang yang serius, butuh penjelasan jelas dan perlindungan konsumen.
Menurut pedoman FTC, influencer harus menyatakan dengan jelas jika ada hubungan dengan produk yang mereka promosikan (5). Tapi untuk produk keuangan, pengawasannya lebih ketat lagi.
SEC dan FINRA aktif menindak “finfluencer” yang promosikan produk keuangan tanpa penjelasan yang tepat.
Contohnya, tahun 2022, Kim Kardashian bayar $1.26 juta untuk menyelesaikan kasus dari SEC (6) karena promosikan cryptocurrency tanpa ungkap pembayaran $250,000 yang dia terima.
Cerita Berlanjut
Menurut ahli, SEC bisa melarang finfluencer terlibat dalam pemasaran terkait sekuritas, dan bisa bekerja dengan Departemen Kehakiman AS untuk tuntut hukuman pidana jika perlu (7). Menurut FTC, pelanggaran bisa kena denda sipil sampai $53,088 per pelanggaran (8).
Baca Lagi: Kekayaan bersih rata-rata orang Amerika mengejutkan: $620,654. Tapi angkanya hampir tidak berarti apa-apa. Ini angka yang sebenarnya penting (dan cara meningkatkannya)
Rencana saluran keuangan MrBeast berpotensi menimbulkan konflik kepentingan jika dia juga promosikan produknya sendiri di saluran yang sama: bisakah penonton percaya konten edukasinya jika si pemberi edukasi punya bisnis lain yang untung dari jual produk yang dibahas?
Uang di video MrBeast biasanya untuk hiburan. Dalam artikel tentang acara Beast Games di Amazon Prime, Katie Notopoulos dari Business Insider menulis bahwa dia merasa perlu jelaskan ke anaknya yang masih SD bahwa uang di dunia nyata bukan cuma “benda untuk dibikin piramida atau dilempar-lempar dalam karung” (9).
Sekarang, bayangkan si kreator menjelaskan tentang Roth IRA, pinjaman mahasiswa, atau produk asuransi sambil jual produk itu juga lewat MrBeast Financial. Meski dengan penjelasan yang benar, apakah penonton bisa bedakan nasihat tulus dari promosi penjualan?
Jika MrBeast atau kreator lain yang jadi penasihat menawarkan konten edukasi, hadapilah dengan hati-hati:
Anggap saja itu pemasaran. Konten edukasi dari orang yang jual produk keuangan harus dianggap sebagai iklan, kecuali dinyatakan sebaliknya dengan jelas.
Periksa motif untung. Sebelum ikuti nasihat keuangan dari kreator, tanya diri sendiri: Apakah orang ini dapat uang jika saya ikuti nasihat ini? Jika iya, cari konfirmasi dari sumber lain.
Verifikasi dengan profesional berlisensi. Figur hiburan biasanya bukan penasihat keuangan yang punya kewajiban fidusia. Verifikasi semua nasihat dengan penasihat keuangan independen berlisensi yang punya kewajiban hukum untuk bertindak demi kepentinganmu.
Pahami biaya jangka panjang. Produk keuangan seperti pinjaman dan asuransi punya biaya yang berlangsung bertahun-tahun atau dekade. Karisma influencer tidak bisa menghapus suku bunga, biaya, atau batasan cakupan.
Lihat lebih dari sekadar penjelasan. Sponsor yang dijelaskan dengan benar pun bisa menyesatkan jika nada edukatif menutupi maksud penjualan.
Masalah sebenarnya bukan apakah Donaldson punya niat baik. Tapi apakah edukasi keuangan dari kreator bisa benar-benar independen ketika kreatornya dapat untung dari jual produk keuangan.
Kami hanya menggunakan sumber yang diverifikasi dan laporan pihak ketiga terpercaya. Untuk detailnya, lihat etika dan panduan editorial kami.
Business Insider (1), (9); Social Blade (2); Sportskeeda (3); Fortune (4); Federal Trade Commission (5), (8); U.S. Securities and Exchange Commission (6); Attorneys of Oberheiden (7);
Artikel ini hanya memberikan informasi dan tidak boleh dianggap sebagai nasihat. Disajikan tanpa jaminan apapun.