© Reuters. FILE PHOTO: Biskuit Oreo terpajang di depan logo Mondelez International dalam gambar ilustrasi ini diambil pada 26 Juli 2021. REUTERS/Dado Ruvic/Illustrasi/Foto Berkas
Oleh Jessica DiNapoli
NEW YORK (Reuters) – Pabrikan biskuit Oreo, Mondelez (NASDAQ:), menempatkan manajemen baru di tempat di bisnis Rusia yang menguntungkan minggu ini, menurut dua memo internal perusahaan yang dilihat oleh Reuters yang menunjukkan rincian baru dari perombakan korporat di Eropa.
Setelah berbulan-bulan boikot dan tekanan dari para pemegang saham dan aktivis untuk meninggalkan Rusia, Mondelez berbasis di Chicago menghentikan iklan di negara tersebut, tetapi gagal keluar dari Rusia sepenuhnya.
Dalam salah satu memo internal yang dilihat oleh Reuters, presiden Eropa Vince Gruber memberitahu staf bahwa perusahaan tersebut menunjuk seorang manajer umum baru untuk memimpin bisnis Rusia, yang dijelaskan Gruber sebagai “organisasi mandiri.”
Namun, dalam peran barunya, manajer umum Rusia melapor kepada seorang eksekutif lain yang melapor kepada Gruber, kata memo tersebut. Penataan tersebut mungkin tidak bisa menenangkan para kritikus Mondelez. Perusahaan ini memiliki tiga pabrik di Rusia dan terus menjual produknya termasuk cokelat Milka di sana meskipun tekanan dari investor dan boikot yang menyerukan agar perusahaan itu pergi.
“Dalam hukum kita menggunakan ungkapan ‘perbedaan tanpa perbedaan.’ Ini adalah cara menghindari yang tidak begitu berarti,” kata Nell Minow, seorang ahli tata kelola perusahaan dan wakil ketua ValueEdge Advisors. “Ada beberapa jenis koneksi bisnis di mana Anda melihat adanya justifikasi, jika berkaitan dengan kesehatan, pasokan yang sangat dibutuhkan. Ini adalah kue kering dan sebenarnya tidak ada alasan.”
Menanggapi pertanyaan Reuters, Mondelez mengatakan pada Jumat bahwa “efektif pada akhir tahun 2023, kami telah mendirikan bisnis lokal kami untuk beroperasi lebih mandiri.”
Mondelez dijadwalkan untuk mempresentasikan di konferensi Consumer Analyst Group of New York pada Selasa di Boca Raton, Florida.
McDonald’s (NYSE:), Starbucks (NASDAQ:) dan banyak merek global lainnya meninggalkan Rusia setelah invasi ke Ukraina tetangganya pada tahun 2022, menulis aset senilai miliaran.
Para pesaing Mondelez termasuk produsen Maggi Nestle terus beroperasi di Rusia. Makanan tidak termasuk dalam sanksi internasional.
Perusahaan tersebut mengatakan dalam laporan tahunannya yang dirilis pada bulan Februari bahwa perang di Ukraina merupakan risiko bagi bisnisnya yang dapat menyebabkan kehilangan nyawa dan kerusakan fisik serta kehancuran propertinya.
“Kami mungkin juga akan menghadapi pertanyaan atau kritik negatif dari para pemangku kepentingan tentang operasi kami di Rusia meskipun peran kami sebagai perusahaan makanan dan pernyataan publik kami tentang Ukraina dan Rusia,” kata Mondelez dalam laporan tahunan.
Dalam pernyataan perusahaan tahun lalu, Mondelez mengatakan bisnisnya di Rusia menyediakan “produk tahan lama yang merupakan kebutuhan sehari-hari bagi orang biasa,” dan bahwa menghentikan operasi “akan berarti memotong sebagian pasokan makanan bagi banyak keluarga yang tidak memiliki suara dalam perang.”
Eksekutif Mondelez Gruber memberitahu staf dalam satu memo pada 31 Januari bahwa perusahaan akan mengatur ulang wilayah Eropa menjadi 14 “unit komersial” dengan tanggung jawab untuk area yang lebih kecil dan negara individu. Pada 13 Februari, memo terpisah dari Gruber memberitahu staf bahwa Alexey Blinov akan menjadi manajer umum Rusia yang baru. Blinov adalah seorang eksekutif keuangan berbasis di Moskow untuk Mondelez, menurut LinkedIn.
Eropa, di mana cokelat Milka dan Cadbury Mondelez populer, adalah pasar terbesar perusahaan tersebut menurut penjualan, tetapi perusahaan tersebut telah berselisih dengan pengecer di sana atas kenaikan harga.
Setelah invasi Rusia ke Ukraina, Mondelez mengatakan bahwa perusahaan tersebut sedang membatasi bisnisnya di Rusia dan fokus pada “penawaran dasar,” tetapi masih menghadapi tekanan internal dari karyawan untuk keluar.
Boikot korporat terhadap Mondelez pecah di negara-negara Nordik tahun lalu setelah sebuah agensi Ukraina menamai perusahaan itu sebagai “sponsor perang internasional.”
Mondelez mengatakan bulan Juni lalu bahwa akan membuat operasinya di Rusia “mandiri dengan rantai pasokan yang mandiri sebelum akhir tahun” tetapi tidak memberikan rincian tambahan.
Bisnis Rusia Mondelez lebih menguntungkan daripada sejarahnya, kata perusahaan tersebut dalam laporan tahunannya yang dirilis awal bulan ini.
Sebelum perang, eksekutif Mondelez di Moskow juga mengelola operasinya di Ukraina, kata sumber yang akrab dengan struktur tersebut. Bisnis Ukraina-nya dihapus dari pengawasan Moskow setelah invasi Rusia ke Ukraina pada Februari 2022, kata sumber tersebut.