Omar Marques | Sopa Images | Lightrocket | Getty Images
Investasi besar Meta dalam kecerdasan buatan termasuk pengembangan sistem AI yang dirancang untuk menggerakkan mesin rekomendasi video Facebook di semua platformnya, kata seorang eksekutif perusahaan pada hari Rabu.
Tom Alison, kepala Facebook, mengatakan bagian dari “rencana teknologi Meta yang mencakup hingga tahun 2026” melibatkan pengembangan model rekomendasi AI yang dapat menggerakkan layanan video pendek Reels ala TikTok perusahaan dan video yang lebih tradisional dan lebih lama.
Hingga saat ini, Meta biasanya menggunakan model yang berbeda untuk setiap produknya, seperti Reels, Groups, dan Facebook Feed inti, kata Alison di panggung konferensi teknologi Morgan Stanley di San Francisco.
Sebagai bagian dari upaya ambisius Meta dalam bidang AI, perusahaan telah menghabiskan miliaran dolar untuk unit pemrosesan grafis Nvidia, atau GPU. Mereka telah menjadi chip utama yang digunakan oleh peneliti AI untuk melatih jenis model bahasa besar yang digunakan untuk menggerakkan chatbot ChatGPT populer OpenAI dan model AI generatif lainnya.
Alison mengatakan “fase 1” rencana teknologi Meta melibatkan beralihnya sistem rekomendasi saat ini perusahaan ke GPU dari chip komputer yang lebih tradisional, membantu meningkatkan kinerja produk secara keseluruhan.
Ketika minat pada LLM meledak tahun lalu, para eksekutif Meta terkesan dengan bagaimana model AI besar ini dapat “mengelola banyak data dan segala jenis aktivitas yang sangat universal seperti chatting,” kata Alison. Meta mulai melihat kemungkinan adanya model rekomendasi raksasa yang dapat digunakan di semua produk, dan pada tahun lalu, membangun “arsitektur model baru ini,” kata Alison, menambahkan bahwa perusahaan mengujinya pada Reels.
“Arsitektur model” baru ini membantu Facebook mendapatkan “peningkatan waktu tontonan Reels sebesar 8% hingga 10%” pada aplikasi inti Facebook, yang menurut Alison membantu membuktikan bahwa model tersebut “belajar dari data dengan lebih efisien daripada generasi sebelumnya.”
“Kami benar-benar fokus pada investasi lebih untuk memastikan bahwa kami dapat meningkatkan skala model ini dengan jenis perangkat keras yang tepat,” katanya.
Meta kini berada di “fase 3” dari re-arsitektur sistemnya, yang melibatkan upaya untuk memvalidasi teknologi tersebut dan menerapkannya pada berbagai produk.
“Alih-alih hanya menggerakkan Reels, kami sedang mengerjakan proyek untuk menggerakkan seluruh ekosistem video kami dengan model tunggal ini, dan kemudian dapatkah kami menambahkan produk rekomendasi Feed kami juga disajikan oleh model ini,” kata Alison. “Jika kami melakukannya dengan benar, tidak hanya rekomendasi akan menjadi lebih menarik dan lebih relevan, tetapi kami pikir responsivitasnya juga dapat meningkat.”
Menggambarkan bagaimana cara kerjanya jika berhasil, Alison mengatakan, “Jika Anda melihat sesuatu yang Anda minati di Reels, dan kemudian kembali ke Feed, kami dapat menunjukkan lebih banyak konten serupa.”
Alison mengatakan Meta telah mengumpulkan stok besar GPU yang akan digunakan untuk membantu upaya AI generatif yang lebih luas, seperti pengembangan asisten digital.
Beberapa proyek AI generatif yang sedang dipertimbangkan Meta termasuk mengintegrasikan alat chatting yang lebih canggih ke dalam Feed inti sehingga seseorang yang melihat “posting yang direkomendasikan tentang Taylor Swift,” mungkin bisa “mudah klik tombol dan berkata, ‘Hai Meta AI, beritahu saya lebih lanjut tentang apa yang saya lihat dengan Taylor Swift saat ini.'”
Meta juga sedang bereksperimen dengan mengintegrasikan alat chatting AI-nya dalam Groups, sehingga anggota grup memasak Facebook mungkin dapat bertanya tentang kue dan mendapatkan jawaban dari asisten digital.
“Kami berpikir kami memiliki kesempatan untuk menempatkan AI generatif dalam jenis lingkungan konsumen multipemain,” kata Alison.
TONTON: Wawancara penuh CNBC dengan Nick Clegg Meta
Jangan lewatkan cerita-cerita ini dari CNBC PRO: