Buka Kunci Ringkasan Editor secara gratis
Roula Khalaf, Editor FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Benang Meta kehilangan daya tarik terhadap start-up media sosial Bluesky dalam memanfaatkan eksodus pengguna dari X milik Elon Musk setelah pemilihan Donald Trump.
Sejak hari pemilihan, penggunaan aplikasi Bluesky di AS dan Inggris melonjak hampir 300 persen menjadi 3,5 juta pengguna harian, menurut data dari kelompok penelitian Similarweb. Situs tersebut mendapat dorongan saat akademisi, jurnalis, dan politisi yang cenderung ke kiri meninggalkan X, yang pemiliknya merupakan pendukung terkemuka presiden terpilih.
Beberapa konten tidak dapat dimuat. Periksa koneksi internet atau pengaturan browser Anda.
Sebelum 5 November, Threads memiliki lima kali lebih banyak pengguna aktif harian di AS daripada Bluesky, yang hanya memiliki 20 staf penuh waktu dan awalnya didanai oleh Twitter saat Jack Dorsey menjadi chief executive. Sekarang, Threads hanya 1,5 kali lebih besar dari pesaingnya, kata Similarweb.
Pertumbuhan Bluesky di AS dan Inggris terjadi setelah Mark Zuckerberg, chief executive Meta, memilih untuk dengan sengaja mengurangi prominensi konten politik di aplikasinya, termasuk Facebook dan Instagram.
Langkah itu banyak diinterpretasikan sebagai upaya untuk naik di atas pertentangan partai dan menghindari ditarik ke dalam perdebatan tentang kebebasan berbicara. Trump, yang telah lama mengkritik platform media sosial karena diduga menyensor suara konservatif, sebelumnya menyebut Meta “musuh rakyat” dan mengancam Zuckerberg dengan penjara jika dia kembali ke jabatan. Bulan lalu, Trump mengatakan dia lebih menyukai Zuckerberg “sekarang” karena dia “menjauh dari pemilihan.”
Hal ini berbeda dengan X, yang di bawah kepemilikan Musk, telah memangkas moderasi konten untuk memungkinkan konten berjalan bebas untuk berkembang.
Sejak diluncurkan pada bulan Juli tahun lalu, Threads memprioritaskan konten menarik dari akun yang tidak diikuti pengguna, sebuah model yang lebih mirip dengan aplikasi foto Instagram. Namun, Meta pada hari Kamis mengubah keputusan itu.
Pekan ini, mereka dengan cepat meluncurkan kemampuan pengguna untuk mengkurasi “feed kustom” seputar topik atau orang yang ingin mereka ikuti, meniru kemampuan Bluesky yang sudah ada, setelah menguji fitur tersebut hanya selama lima hari.
Langkah-langkah tersebut memicu spekulasi bahwa Meta sedang mencoba untuk membatasi kenaikan Bluesky.
Meta mengatakan: “Kami secara rutin meluncurkan fitur-fitur dan pembaruan baru Threads — puluhan dalam beberapa bulan terakhir saja — untuk melayani lebih dari 275 juta pengguna Threads sekarang. Dan kami akan terus berbagi lebih banyak informasi saat kami bekerja untuk melayani komunitas yang terus berkembang ini.”
Para ahli mencatat bahwa timeline Threads tidak efektif bagi orang yang mencari konten tentang peristiwa real-time.
Direkomendasikan
“Ada momen di sini di mana mereka harus membuat keputusan ini, apakah akan membawa kembali konten politik dan percakapan real-time,” kata Katie Harbath, mantan direktur kebijakan yang bekerja pada strategi pemilihan Meta selama satu dekade. “Terutama jika angka Bluesky ini tetap naik.”
Adam Tinworth, seorang dosen di bidang jurnalisme di City St George’s, University of London menggambarkan Bluesky sebagai “pada dasarnya sebuah spin-off Twitter” dan sehingga “pengganti alami” bagi mereka yang kecewa dengan X.
“Threads adalah proposal yang sangat berbeda [dan] gagal total selama pemilihan presiden AS karena mengeluarkan berita dan politik dari feed,” katanya.
Bluesky diumumkan oleh Dorsey pada tahun 2019 dengan tujuan untuk mengembangkan standar tunggal, atau protokol, di mana platform sosial dan pengembang lain dapat membangun penawaran yang lebih disesuaikan.
Saat ini dipimpin oleh aktivis hak digital dan insinyur perangkat lunak Jay Graber, pengguna dapat memposting pesan-pesan pendek dan gambar dalam antarmuka yang mirip dengan X. Pertumbuhan telah dibantu oleh fitur baru bernama “starter packs”, yang memungkinkan pengguna untuk mengikuti kelompok akun yang disusun oleh pengguna dengan sekali klik.
Namun, platform ini juga mengalami peningkatan gangguan dan masalah teknis seiring dengan pertumbuhannya yang cepat, dengan pertanyaan tentang bagaimana cara mereka akan menciptakan model bisnis yang berfungsi di masa depan. Awalnya didanai oleh Twitter, Bluesky mengumpulkan $15 juta dalam pendanaan ventura tahun lalu, dan $8 juta tahun sebelumnya.
Adam Mosseri, kepala Threads, mengatakan minggu lalu bahwa aplikasi ini telah mendapatkan “lebih dari 15 juta pendaftaran pada bulan November saja, dan [telah] tiga bulan dengan lebih dari satu juta pendaftaran per hari.” Namun dia menambahkan: “Sekarang kami memiliki banyak pekerjaan yang harus dilakukan.”