Meta sudah berjanji untuk perkenalkan pilihan iklan baru untuk pengguna di Uni Eropa (EU) di Facebook dan Instagram. Ini buat memenuhi aturan dari Digital Markets Act (DMA).
Komisi Eropa (EC) mengakui komitmen Meta. Pengguna akan diberi pilihan: setuju iklan yang dipersonalisasi sepenuhnya dengan membagikan semua data mereka.
Atau, pengguna bisa pilih untuk membagikan lebih sedikit informasi pribadi untuk layanan dengan personalisasi yang lebih terbatas.
Meta akan mulai menunjukan pilihan ini ke pengguna EU pada Januari 2026.
Perkembangan ini terjadi setelah keputusan EC di April 2025 yang menyatakan Meta melanggar kewajiban DMA. Kewajiban itu adalah memberikan akses layanan alternatif yang pakai lebih sedikit data pribadi ke konsumen.
Sebagai tanggapan, EC mendenda Meta €200 juta. Apple juga didenda €500 juta setelah EC menentukan mereka langgar aturan anti-steering dalam DMA.
Aturan ini mewajibkan pengembang aplikasi untuk bisa beri tahu pelanggan tentang penawaran lain di luar App Store Apple dan izinkan mereka beli lewat saluran itu.
EC menyimpulkan Apple beri beberapa batasan yang cegah pengembang app dan konsumen dapat manfaat penuh dari alternatif itu. EC perintahkan Apple hapus batasan tersebut.
Meta sebelumnya tawarkan model ‘Setuju atau Bayar’ ke pengguna EU mulai November 2023. Saat itu, orang bisa setuju iklan personal atau bayar untuk pengalaman tanpa iklan.
EC temukan pendekatan biner ini tidak penuhi aturan DMA. Alasannya, tidak beri pilihan layanan yang kurang pakai data tapi setara dengan layanan iklan personal.
Pada November 2024, Meta perkenalkan versi lain model iklannya yang klaim pakai lebih sedikit data pribadi. Komisi tinjau update ini dan minta bukti dari Meta tentang dampaknya.
Dalam keputusan April 2025, EC juga umumkan bahwa Facebook Marketplace tidak akan lagi ditetapkan di bawah DMA. Ini karena jumlah pengguna bisnisnya turun di bawah ambang batas.
Ini menyusul aplikasi dari Meta dan penilaian atas tindakan penegakan lebih lanjut yang diambil perusahaan teknologi sosial itu.
DMA, yang sudah berlaku sejak November 2022, tetapkan kriteria jelas dan objektif untuk identifikasi “gatekeeper”. Ini adalah platform digital besar yang sediakan layanan inti, seperti mesin pencari online, toko aplikasi, dan layanan pesan.
Gatekeeper ini harus patuh pada kewajiban dan larangan yang ditetapkan dalam DMA.
Artikel “Meta to introduce new ad choices for Facebook and Instagram in EU” awalnya dibuat dan diterbitkan oleh Verdict, sebuah merek milik GlobalData.