McDonald’s sedang berusaha untuk memperkenalkan paket hemat di gerai-gerai di Amerika Serikat untuk membantu mengimbangi lingkungan yang semakin menantang bagi konsumen, kata dua orang yang akrab dengan masalah tersebut kepada CNBC.
Orang-orang tersebut mengatakan paket makanan senilai $5 tersebut dapat mencakup empat item: McChicken atau McDouble, chicken nugget empat potong, kentang goreng, dan minuman. Paket hemat tersebut pertama kali dilaporkan oleh Bloomberg News.
Tawaran baru potensial ini muncul pada saat konsumen berpenghasilan rendah mulai menahan diri dalam pengeluaran, terutama di merek-merek makanan cepat saji. Penyebutan konsumen berpenghasilan rendah dalam panggilan kinerja perusahaan berada pada level tertinggi dalam hampir dua tahun, menurut data dari Bank of America. Para eksekutif dari McDonald’s hingga Wendy’s hingga Dave and Buster’s semua mencatat keterbatasan dalam pengeluaran.
McDonald’s baru-baru ini melaporkan kuartal pertama yang campuran, dengan penjualan toko yang sama di AS sedikit melebihi ekspektasi. Harga yang lebih tinggi membantu meningkatkan rata-rata cek, tetapi beberapa konsumen menahan diri akibat biaya yang lebih tinggi.
“Konsumen terus menjadi lebih selektif dengan setiap dolar yang mereka habiskan karena mereka dihadapkan pada harga yang lebih tinggi dalam pengeluaran sehari-hari mereka, yang menekan industri restoran cepat saji,” kata CEO Chris Kempczinski dalam panggilan kinerja perusahaan pada 30 April.
Ia menambahkan bahwa McDonald’s harus “berfokus secara tajam” pada keterjangkauan untuk menarik para pelanggan.
Dalam panggilan tersebut, Kempczinski mengatakan perusahaan sedang mengerjakan penawaran nilai nasional di AS, dan Chief Financial Officer perusahaan Ian Borden mengatakan tim kepemimpinan AS sedang bekerja sama dengan pemilik waralaba dalam lingkungan ini. McDonald’s korporat dan pemilik waralaba, yang mengelola 95% lokasi McDonald’s dan memberikan pendapat tentang penawaran semacam itu, seringkali berselisih pendapat mengenai promosi yang dapat menggerogoti keuntungan pemilik.
Sebuah proposal awal oleh McDonald’s untuk paket makanan senilai $5 tidak melewati hambatan-hambatan yang diperlukan, dan detail-detail tambahan kini sedang dibahas, menurut seseorang yang akrab dengan proses tersebut. Seorang kedua mengatakan Coca-Cola menambahkan dana pemasaran ke dalam persamaan untuk membuat penawaran tersebut lebih menarik.
McDonald’s dan Coca-Cola menolak berkomentar kepada CNBC.
— Kontribusi CNBC oleh Amelia Lucas.