Hasil McDonald’s (MCD) meleset pada akhir 2024 karena rantai makanan cepat ini menghadapi saham yang di bawah ekspektasi, penjualan yang lesu, dan wabah E. coli.
Pendapatan raksasa makanan cepat saji untuk kuartal keempat turun 0,28% dari tahun sebelumnya menjadi $6,39 miliar, melebihi ekspektasi sebesar $6,45 miliar. Laba bersih yang disesuaikan per saham sebesar $2,80 juga lebih rendah dari perkiraan Wall Street sebesar $2,84.
Penjualan toko yang sama secara global untuk kuartal yang berakhir 31 Desember naik 0,4%, dibandingkan dengan penurunan yang diharapkan sebesar 0,91%. Namun, penjualan toko yang sama di AS turun 1,4% secara tahunan, karena wabah E. coli mengimbangi momentum pada akhir Oktober. Restoran burger ini menyebutkan penurunan pertumbuhan cek, dikompensasi dengan jumlah tamu yang sedikit lebih tinggi.
CEO Chris Kempczinski mengatakan kepada para investor bahwa perusahaan bergerak dengan “urgensi” saat mencari untuk meningkatkan jumlah tamu, memenangkan pangsa pasar, dan mendapatkan kembali “keunggulan dalam nilai dan keterjangkauan.”
Penjualan toko yang sama secara global untuk kuartal yang berakhir pada 31 Desember tumbuh 0,4% dibandingkan dengan penurunan yang diharapkan sebesar 0,91%.
Toko-toko yang dimiliki secara internasional melihat pertumbuhan penjualan toko yang sama positif di Timur Tengah, yang CFO Ian Borden atributkan kepada berakhirnya dampak konflik Israel, ditambah dengan pertumbuhan di Jepang dan “tanda-tanda stabilisasi yang menggembirakan” di Cina.
Banyak di Wall Street berharap hasil kuartal keempat adalah “titik terendah dalam sejarah terbaru merek ini,” seperti yang ditulis analis Citi Jon Tower dalam sebuah catatan kepada klien. Pada tahun 2025, rantai ini bertujuan untuk mendapatkan lalu lintas kaki dengan platform menu McValue-nya dan penawaran baru mulai dari chicken strips hingga kembalinya snack wrap.
Berikut yang dilaporkan McDonald’s untuk hasil kuartal keempat, dibandingkan dengan perkiraan Wall Street, berdasarkan data konsensus Bloomberg:
Pendapatan: $6,39 miliar versus $6,45 miliar
Laba bersih yang disesuaikan per saham: $2,80 versus $2,84
Pertumbuhan penjualan toko yang sama secara global: +0,4% versus -0,91%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama di AS: -1,4% versus -0,35%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama yang dimiliki secara internasional: -0,1% versus -1,22%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama yang dikelola secara internasional: +4,1% versus -0,38%
Berikut yang dilaporkan McDonald’s untuk tahun fiskal 2024 penuh, dibandingkan dengan perkiraan Wall Street, berdasarkan data konsensus Bloomberg:
Pendapatan: $25,92 miliar versus $25,99 miliar
Laba bersih yang disesuaikan per saham: $11,39 versus $11,74
Pertumbuhan penjualan toko yang sama secara global: -0,1% versus -0,39%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama di AS: +0,2% versus +0,44%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama yang dimiliki secara internasional: -0,2% versus -0,50%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama yang dikelola secara internasional: -0,3% versus -1,39%
Platform McValue McDonald’s diluncurkan di restoran-restoran AS pada tahun 2025. (McDonald’s)
Kempczinski mengatakan bulan Januari lesu di seluruh industri restoran di AS.
Story Continues
“Sepertinya bulan Januari bukan bulan yang baik di semua wilayah, sebagian besar disebabkan oleh cuaca yang sangat buruk di setiap wilayah — salju, dingin ekstrem,” analis BTIG Peter Saleh mengatakan kepada Yahoo Finance sebelum laporan pendapatan. Kondisi tersebut membuat sulit untuk menilai apakah menu nilai mendorong lalu lintas kaki tambahan.
Sebelum laporan pendapatan, Andrew Charles dari TD Cowen mengatakan bahwa dia akan melihat margin toko yang dioperasikan perusahaan dan dampak dari penawaran nilai.
Laba bersih turun 1% menjadi $2,02 miliar selama kuartal dan turun 3% untuk tahun ini menjadi $8,22 miliar.
Operator waralaba berharap bahwa platform McValue akan menarik pelanggan, mengimbangi setiap dampak terhadap margin.
“Mungkin ada tantangan margin di mana kami menyediakan makanan dengan nilai yang bagus, tetapi jika kami dapat menarik lebih banyak orang, maka itu akan menyelesaikannya. Itulah tujuan kami,” kata David Costa, operator waralaba McDonald’s yang mengoperasikan 18 lokasi di Florida dengan ayahnya, kepada Yahoo Finance sebelum peluncuran McValue pada bulan Januari.
Borden mengatakan bagian dari platform, seperti beli satu, tambah satu seharga $1, menghasilkan “margin yang baik” dan memungkinkan pelanggan fleksibilitas dalam membangun makanan mereka. Dia menambahkan bahwa sarapan terus menjadi penampil yang kuat dan mengisyaratkan adanya inovasi yang akan datang.
Tahun 2025 diharapkan menjadi tahun nilai dan keterjangkauan bagi McDonald’s. Perusahaan ini berusaha untuk mendapatkan kembali konsumen berpenghasilan rendah dan menarik pelanggan dengan inovasi menu.
“Dengan nilai yang bagus sebagai dasar, kami akan menambahkan serangkaian gagasan pemasaran kreatif yang akan menyenangkan para penggemar kami dan akan memberikan pertumbuhan cek margin penuh,” kata Borden.
Ini termasuk memperluas portofolio ayamnya dengan “potensi untuk menambahkan satu poin lagi dari pangsa pasar ayam pada akhir 2026.”
Para analis mengatakan upaya perusahaan akan terlihat dalam hasil untuk paruh kedua tahun ini.
“Perbandingan menjadi sangat mudah pada paruh kedua sehingga bahkan jika mereka tergelincir melalui paruh pertama … [McDonald’s] masih akan memiliki kisah pemulihan konstan yang positif di paruh kedua,” analis Wedbush Nick Setyan, yang memiliki peringkat Outperform pada saham tersebut, mengatakan kepada Yahoo Finance melalui telepon.
Saleh, yang memiliki peringkat Netral, mengatakan bahwa para waralaba khawatir tentang ketergantungan yang berlebihan pada promosi.
Pada bulan Januari, penawaran beli satu, dapatkan satu menyumbang persentase pertengahan penjualan, dan $5 Meal Deal menyumbang persentase dua digit rendah. Waralaba juga menawarkan promosi dalam aplikasi, menurut catatan Saleh kepada klien.
“Ketika 35% bisnis Anda sekarang berada pada diskon besar atau gratis, [sulit] untuk benar-benar menghasilkan banyak uang dari itu,” kata Saleh. “[Sulit] untuk melepaskan konsumen dari itu dan membawa mereka kembali ke produk yang lebih menguntungkan.”
StockStory bertujuan untuk membantu investor perorangan mengalahkan pasar.
—
Brooke DiPalma adalah seorang reporter senior untuk Yahoo Finance. Ikuti dia di Twitter di @BrookeDiPalma atau email ke [email protected].
Klik di sini untuk semua berita saham ritel terbaru dan acara-acara untuk lebih memperkuat strategi investasi Anda.