Pelanggan McDonald’s (MCD) kembali mengencangkan ikat pinggang mereka di kuartal kedua, saat mereka berjuang membayar Big Mac mereka.
Pada hari Senin pagi, perusahaan melaporkan pendapatan kuartal kedua yang melebihi perkiraan Wall Street sepanjang pendapatan, laba, dan penjualan toko yang sama, membuktikan bahw tidak ada pemain makanan cepat Amerika yang paling dominan yang kebal terhadap kondisi makro yang menantang.
Untuk kuartal yang berakhir pada 30 Juni, McDonald’s melaporkan pendapatan sebesar $6,49 miliar, naik 2,01% year over year, dibandingkan dengan perkiraan sebesar $6,63 miliar.
Laba disesuaikan sebesar $2,97 juga lebih rendah dari perkiraan sebesar $3,07 yang diharapkan, berdasarkan data konsensus Bloomberg.
Penjualan toko yang sama secara global, yang mencakup toko yang dimiliki perusahaan dan waralaba, mengalami penurunan 1%, dibandingkan dengan perkiraan kenaikan sebesar 0,84%. Itu adalah penurunan kuartalan pertama dalam metrik tersebut sejak Q4 2020, selama penutupan COVID.
\”Konsumen lebih memilih-milih dalam pengeluaran mereka,\” kata CEO Chris Kempczinski dalam rilis laba. Tim berfokus pada \”pelaksanaan yang luar biasa\” dalam menyediakan \”nilai yang andal setiap hari\” dan \”mempercepat pendorong pertumbuhan strategis seperti ayam dan loyalitas,\” katanya.
Pada kuartal kedua, restoran makanan cepat mengenalkan sejumlah paket penawaran terbatas dalam upaya untuk menyediakan nilai setelah bertahun-tahun kenaikan harga. McDonald’s baru-baru ini mengumumkan rencana untuk memperpanjang penawaran makanan seharga $5 hingga Agustus. Penawaran tersebut diluncurkan menjelang akhir kuartal pada 25 Juni.
McDonald’s bertujuan untuk menggunakan ini untuk menegaskan kembali posisinya di pasar.
\”Konsumen masih mengakui kami sebagai pemimpin nilai dibandingkan dengan pesaing utama kami, namun jelas bahwa kesenjangan kepemimpinan nilai kami baru-baru ini menyusut. Kami sedang berupaya memperbaiki hal itu dengan cepat,\” kata Kempczinski dalam panggilan laba.
Di AS, penjualan toko yang sama mengalami penurunan 0,7%, didorong oleh penurunan lalu lintas kaki. Itu adalah penurunan pertama dalam penjualan toko yang sama di AS dalam 16 kuartal. Hal itu sebagian diimbangi oleh kenaikan harga menu. Pertumbuhan digital dan pengiriman yang positif menjadi titik terang dalam kuartal yang suram.
Lokasi yang dimiliki secara internasional mengalami penurunan 1,1%, disebabkan oleh pertumbuhan penjualan negatif \”di sejumlah pasar,\” didorong oleh Prancis.
Lokasi waralaba internasional melihat penurunan penjualan sebesar 1,3% year-over-year, disebabkan oleh dampak berkelanjutan dari perang di Timur Tengah dan penurunan pertumbuhan penjualan toko yang sama di China.
\”China saat ini adalah lingkungan yang sangat kompetitif,\” kata Kempczinski. \”Sentimen konsumen di China sangat lemah, dan Anda melihat baik di industri kami maupun di sejumlah industri konsumen lainnya, konsumen sangat mencari penawaran.\”
Ketika konsumen mencari nilai dan penawaran, anggota loyalitas membawa hampir $7 miliar dalam penjualan digital di lebih dari 50 pasar, lebih dari $6 miliar yang dilaporkan dalam Q1. Selama 12 bulan terakhir, anggota-anggota ini menyumbang $26 miliar dalam penjualan sistem di seluruh dunia.
McDonald’s memiliki kuartal kedua yang sangat sukses tahun lalu, ketika promosi Grimace Shake mencuri perhatian. Kinerja itu terbukti sulit untuk dikalahkan.
\”Sentimen di sini rendah, dengan banyak yang percaya bahwa inisiatif jangka pendek seputar penawaran nilai tidak cukup untuk menaikkan lalu lintas untuk menutupi hambatan campuran,\” tulis analis Citi Jon Tower dalam catatan kepada klien sebelum hasilnya.
\”Investor jangka panjang melihat valuasi sebagai menarik,\” dengan permainan nilai perusahaan \”akhirnya\” berhasil, tambah Tower. Tetapi tidak pasti berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk pertumbuhan penjualan di AS \”untuk mempercepat kembali.\”
Sejumlah orang memperhatikan prospek McDonald’s untuk paruh kedua tahun ini, dan apakah McDonald’s dapat mendapatkan momentum dalam pertumbuhan penjualan dan lalu lintas kaki.
Dorongan dari penawaran makanan seharga $5 dapat membantu. Menurut memo yang diperoleh oleh Yahoo Finance, 93% dari semua restoran McDonald’s memberikan suara untuk memperpanjang penawaran makanan seharga $5, yang awalnya terbatas hingga Juli.
Presiden McDonald’s USA Joe Erlinger mengatakan penawaran tersebut berhasil di kalangan pelanggan berpenghasilan rendah, membawa penjualan tambahan dan meningkatkan citra merek yang terjangkau setelah beberapa kenaikan harga
Pelanggan yang tertarik dengan penawaran tersebut mungkin mencoba item lain. Ukuran cek rata-rata adalah lebih dari $10 untuk penawaran makanan seharga $5.
Ketika penawaran diluncurkan secara resmi pada 25 Juni, lalu lintas kaki turun 0,8% minggu itu dibandingkan dengan tahun sebelumnya, menurut Placer.ai. Lalu lintas kemudian naik 2,8% minggu dari 1 Juli dan naik 2,4% minggu dari 8 Juli dibandingkan dengan tahun lalu.
Penawaran, yang telah diperpanjang hingga Agustus, mungkin akan berlanjut lebih lama. Kempczinski mengatakan McDonald’s sedang bekerja dengan waralaba untuk memperpanjang penawaran tersebut. Tetapi dia mengakui penawaran itu sendiri memiliki \”penawaran yang terbatas.\”
\”Kita hanya perlu sangat berpikir dan dipertimbangkan saat kita bekerja melalui apa yang akan menjadi platform nilai dan keberlanjutan nasional setiap hari,\” katanya. Waralaba \”melihat dampak dan pentingnya platform nilai dan keberlanjutan nasional setiap hari.\”
Erlinger menetapkan nada bagi para investor agar tidak terlalu optimis.
\”Pada akhirnya, kami mengharapkan pelanggan akan terus merasakan tekanan ekonomi dan biaya hidup yang lebih tinggi setidaknya dalam beberapa kuartal ke depan dalam lanskap yang sangat kompetitif ini. Jadi kami percaya penting bagi kita untuk mempertimbangkan faktor-faktor ini untuk tumbuh dalam pangsa pasar dan kembali ke pertumbuhan jumlah tamu yang berkelanjutan untuk merek,\” kata Erlinger dalam panggilan.
Analisis BTIG Peter Saleh mengatakan kepada Yahoo Finance sebelum hasilnya bahwa promosi tersebut bahkan dapat diperpanjang hingga September sementara McDonald’s bekerja pada platform nilai permanen seperti beli satu, dapatkan satu, atau versi dari Menu Dollar $1 $2 $3.
\”Ini semacam jembatan mereka ke menu nilai itu,\” kata Saleh sebelum pengumuman perpanjangan. Dia menambahkan bahwa waralaba belajar bahwa penawaran seharga $5, yang terdiri dari pilihan burger McDouble atau sandwich McChicken, empat potong nugget ayam, kentang goreng kecil, dan minuman ringan kecil, \”tidak memungkinkan pelanggan memiliki berbagai macam.\”
Perpanjangan penawaran $5 yang lebih lama juga bisa memberikan tekanan pada margin.
\”Waralaba mengatakan kepada kami bahwa … margin mereka terkena dampak oleh [penawaran tersebut], dan ini membuatnya jauh lebih sedikit menguntungkan, atau dalam beberapa kasus, sama sekali tidak menguntungkan,\” kata Saleh. Beberapa waralaba menarik kembali pemasaran untuk penawaran tersebut, seperti iklan video di layar di dalam toko atau tanda di jendela.
Di bawah ini adalah apa yang dilaporkan McDonald’s untuk kuartal kedua, dibandingkan dengan apa yang diharapkan Wall Street, berdasarkan data konsensus Bloomberg:
Pendapatan: $6,49 miliar versus 6,63 miliar
Laba per saham disesuaikan: $2,97 versus $3,07
Pertumbuhan penjualan toko yang sama secara global: -1,0% versus +0,84%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama di AS: -0,7 versus +1,04%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama dimiliki internasional: -1,1% versus +1,85%
Pertumbuhan penjualan toko yang sama oleh waralaba internasional: -1,3% versus +0,41%
—
Brooke DiPalma adalah reporter senior Yahoo Finance. Ikuti dia di Twitter di @BrookeDiPalma atau email dia di [email protected].
Klik di sini untuk semua berita saham ritel terbaru dan acara untuk lebih memperbarui strategi investasi Anda
StockStory bertujuan untuk membantu investor individu mengalahkan pasar.