Pembeli di sebuah toko Walmart pada Black Friday di Secaucus, New Jersey, pada 24 November 2023.
Victor J. Blue | Bloomberg | Getty Images
Mattel dan Hasbro menurunkan panduan akhir tahun mereka menjelang musim liburan kunci saat penjualan mainan terus menurun selama kuartal ketiga.
Pendapatan per saham untuk kedua raksasa mainan tersebut melampaui ekspektasi Wall Street sementara pendapatan kurang, menurut perkiraan konsensus yang dikompilasi oleh LSEG.
Namun, hasil campuran untuk kuartal ketiga kedua perusahaan tercermin dalam panduan akhir tahun yang diperbarui untuk tahun 2024.
Mattel mengatakan mereka memperkirakan penjualan untuk tiga bulan terakhir tahun ini akan “menyamai atau sedikit menurun” dari pembaruan panduan sebelumnya. Sementara itu, Hasbro menurunkan panduan pendapatannya. Mereka sekarang memperkirakan pendapatan akan turun antara 12% dan 14% untuk produk konsumen, turun dari panduan sebelumnya yang mengalami kerugian antara 7% dan 11%.
Penurunan panduan ini datang sebelum musim liburan penting, di mana hasil yang melunak bisa memiliki efek besar bagi perusahaan ritel seperti Mattel dan Hasbro.
Saham Mattel naik lebih dari 4% pada hari Kamis, sementara Hasbro turun lebih dari 6%.
Hasbro memangkas 1.100 pekerja pada bulan Desember lalu setelah penjualan yang lemah pada tahun 2023 terus berlanjut ke musim liburan, sementara Mattel diangkat oleh kesuksesan film “Barbie”.
Di samping set blok bangunan, Hasbro memperkirakan pasar mainan akan terus melihat tren penjualan yang melunak ke musim liburan.
“Ketika Anda melihat industri mainan, kecuali blok bangunan, itu efektif turun di bagian bawah angka tunggal rendah hingga angka tunggal sedang, jadi sebut saja turun 2% hingga 5%,” kata CEO Chris Cocks selama panggilan pendapatan Hasbro Kamis lalu. “Harapan kami adalah musim liburan kemungkinan akan melanjutkan tren tersebut. Kemungkinan akan turun angka tunggal rendah.”
Cocks juga mengatakan ia mengharapkan keuntungan dari blok bangunan, yang sering diiklankan kepada balita, untuk berpotensi meratakan pasar mainan secara keseluruhan.
Sementara itu, Mattel mengatakan musim liburan akan berkontribusi pada pertumbuhan pendapatan di kuartal keempat, bersama dengan “perolehan pangsa pasar dan jadwal teatrikal yang toyetic,” menurut laporan pendapatan perusahaan.
Meskipun prospek pengeluaran mainan musim liburan bervariasi, pengeluaran secara keseluruhan diperkirakan akan meningkat sepanjang musim dari $979,5 miliar menjadi $989 miliar, menurut National Retail Federation.
Pengeluaran juga dapat dipengaruhi oleh pemilihan presiden yang akan datang pada bulan November karena ekonomi tetap menjadi prioritas utama di antara para pemilih, sementara bencana iklim seperti beberapa badai yang melanda Florida dapat mengganggu fokus orang pada akhir tahun.