Konglomerat Prancis LVMH sudah menjadi pemain terbesar di industri mewah, dengan 75 merek di bawah naungannya.
Tapi itu tidak akan menghentikannya dari mengincar prospek menguntungkan lainnya—seperti di Hollywood.
Pemilik Louis Vuitton dan Dior berencana untuk merambah ke industri hiburan senilai miliaran dolar dalam sebuah usaha yang disebut 22 Montaigne Entertainment, sebagai penghormatan kepada alamat markas besar LVMH di Paris.
Dibawah pimpinan CEO Bernard Arnault’s putra tertua, Antoine Arnault, dan Kepala LVMH untuk Amerika Utara Anish Melwani, platform baru ini akan bertujuan untuk memasarkan dan menempatkan produk-produk grup mode Prancis tersebut di film dan acara TV dalam kemitraan dengan Superconnector Studios berbasis AS.
“Kami sangat bersemangat untuk merumuskan pendekatan kami terhadap promosi merek-merek kami di berbagai format hiburan…melengkapi aktivitas keterlibatan langsung mereka,” kata Melwani dalam sebuah pernyataan, seperti yang dilaporkan oleh Financial Times.
Kolaborasi ini adalah yang pertama kali bagi LVMH, yang akan turut serta dalam pengembangan dan pembiayaan proyek-proyek Hollywood. Namun, crossover antara kemewahan dan hiburan semakin umum belakangan ini.
Tahun lalu, Francois-Henri Pinault, yang memiliki Kering, pemilik Gucci dan Puma melalui perusahaannya Artemis, membeli mayoritas saham di perusahaan manajemen bakat Creative Artists Agency. CAA adalah salah satu agensi Hollywood teratas dan mengelola bintang-bintang seperti George Clooney, Brad Pitt, dan Scarlett Johansson.
LVMH Arnault, di sisi lain, telah bekerja dengan para bintang pop sebelumnya—misalnya, perusahaan tersebut mendatangkan Pharrell Williams sebagai kepala pakaian pria dan juga telah menandatangani kesepakatan dengan artis seperti Zendaya dan Beyoncé.
Arnaults di Hollywood
Tujuan dari usaha baru LVMH adalah untuk membantu menghubungkan berbagai rumah mewahnya dengan proyek-proyek film, TV, atau audio yang dapat membantu memperkuat merek-merek individu tersebut, kata Kepala LVMH untuk Amerika Utara Melwani dalam wawancara dengan Deadline minggu ini.
“Lebih merupakan evolusi daripada apapun karena kemewahan dan hiburan telah terhubung untuk waktu yang lama. Keduanya tentang budaya,” ujar Melwani, menambahkan bahwa pengembalian keuntungan dari 22 Montaigne Entertainment sulit untuk dinilai karena masih “awal dalam siklus pengembangan.”
“Ini bukan LVMH datang ke Hollywood dengan cek besar untuk mengatakan, kami akan membuat film,” kata Melwani. “Itu bukan niatnya.”
Antoine, yang merupakan ketua di LVMH yang bertugas memimpin upaya hiburan baru, bertanggung jawab atas mengelola citra dan keberlanjutan seluruh perusahaan. Dia juga telah diakui atas menutupi sponsor yang tinggi profil untuk raksasa mewah dengan Olimpiade Paris yang akan datang musim panas ini.
Bulan lalu, Antoine mundur dari perannya memimpin rumah mode pria berkelas tinggi Berluti—langkah yang membuat pengamat industri bertanya-tanya tentang peran berikutnya.
Saat ini dia mengelola perusahaan induk keluarga Christian Dior, yang terdaftar secara publik di Paris dan memiliki sebagian besar saham LVMH milik Arnaults.
Langkah-Langkah LVMH diikuti erat oleh industri mewah karena portofolionya sangat luas dan beragam bahkan dalam kategori kemewahan—dari pakaian hingga kecantikan dan minuman keras. Grup ini melaporkan kinerja tahunan yang kuat pada tahun 2023 karena minat terhadap barang mewah tetap kuat, meskipun belum sepenuhnya pulih ke level pra-pandemi.
Perwakilan LVMH tidak segera mengembalikan permintaan komentar dari Fortune.
Langganan newsletter baru Fortune CEO Weekly Europe untuk mendapatkan wawasan ruang kantor atas cerita bisnis terbesar di Eropa. Daftar Gratis.