Medali Olimpiade Paris 2024 dipamerkan di dalam kotak khusus yang dirancang khusus oleh Louis Vuitton, mitra merek LVMH dari Olimpiade dan Paralimpiade Paris, selama pertemuan di LVMH di Paris pada 22 Juli 2024, menjelang dimulainya Olimpiade Paris 2024.
Apakah itu sampanye Moët yang dituangkan untuk merayakan kemenangan atau koper khusus yang dibuat oleh Louis Vuitton untuk upacara pemberian medali, kemewahan telah dipamerkan sepenuhnya di Olimpiade Paris dan Paralimpiade 2024.
Menurut Carly Duguid, direktur kreatif untuk bintang tenis dan mode Naomi Osaka, fashion mewah dan olahraga adalah kombinasi yang sempurna.
“Ada paralel yang kuat antara atlet dan merek dalam komitmen mereka terhadap kualitas dan keunggulan,” kata Duguid kepada CNBC.
Pada era influencer, dunia fashion dengan cepat merangkul dunia olahraga dan meningkatkan atlet sebagai pengatur mode. Bintang-bintang global ini membantu menghubungkan merek dengan pasar penggemar baru dan calon pembeli baru yang potensial.
Osaka adalah atlet pertama yang bermitra dengan Louis Vuitton, yang kini juga mencakup Victor Wembanyama, Carlos Alcaraz, dan banyak atlet Olimpiade dan Paralimpiade Prancis.
LVMH tidak sendirian. Gucci memiliki duta besar dengan pemain sepak bola Inggris Jack Grealish dan menempatkan billboard di seluruh kota yang menampilkan juara tenis Italia, Jannik Skinner. Pada draft WNBA 2024, Caitlin Clark menjadi pemain bola basket profesional pertama yang pernah berpakaian oleh Prada, dan terus mengenakan pakaian desainer klasik sepanjang musim. Dua puluh desainer mewah membekali tim nasional untuk pertama kalinya untuk upacara pembukaan, menandai bukan hanya ikatan baru antara olahraga dan fashion, tetapi olahraga dan Olimpiade.
LVMH telah berusaha membuat gebrakan besar di luar hanya kemitraan dengan atlet, menjadi merek mewah pertama yang menjadi sponsor Olimpiade. Investasi sekitar $160 juta, yang mewakili hampir 1% dari keuntungan LVMH pada tahun 2023 sebagai perusahaan induk dari merek-merek seperti Celine, Louis Vuitton, Loewe, Sephora, dan Dom Perignon, telah memberikan titik kontak mewah ke dalam Permainan, mulai dari medali desain Chaumet hingga atlet Prancis yang mengenakan pakaian desain Berluti di upacara pembukaan dan pembawa medali mengenakan seragam LVMH bergaya vintage, khas Prancis.
Keuangan LVMH, pembelian mewah, dan pertumbuhan Olimpiade
Menghubungkan dengan acara olahraga paling elit di dunia mungkin memberikan dorongan bagi LVMH saat pengeluaran mewah secara keseluruhan melambat.
LVMH melewatkan target penjualan dan pendapatan kuartal kedua serta sektor mewah secara lebih luas mengalami kemerosotan dengan penurunan permintaan global, sebagian besar karena ketidakstabilan keuangan yang meningkat dan pasar yang menyusut dari pembeli \”aspirasional\” – pembeli mewah muda untuk pertama kalinya.
Milton Pedraza, CEO konsultan industri mewah The Luxury Institute, mengatakan bahwa calon pembeli baru, daripada membeli “sabuk tanpa nama,” akan melihat atlet di Olimpiade dikelilingi oleh merek LVMH dan bercita-cita untuk barang mewah tersebut.
Merek mewah yang dulunya hanya peduli terutama dengan olahraga paling mahal dan eksklusif, seperti tenis dan layar, sekarang menjual apa yang Pedraza sebut sebagai \”inklusivitas dengan eksklusivitas.\”
“Hari ini, karena banyak dari orang kaya yang bangkit adalah atlet, aktor, influencer di media sosial, ada banyak lebih [ide] bahwa terlepas dari ras, keyakinan, gender, atau latar belakang lain yang Anda miliki, Anda juga dapat berpartisipasi dalam kemewahan jika Anda mencapai kemampuan ekonomi …,” kata Pedraza.
Era baru kemewahan dalam olahraga?
LVMH telah membawa ke dalam Games global glamor Prancis klasik dari upacara pembukaan yang berorientasi pada fashion, tetapi jangkauan merek tersebut jauh melampaui budaya Prancis.
“Olahraga dan kemewahan dan fashion membawa kita bersama … Budaya bersama adalah tujuan untuk memastikan bahwa merek mewah … meluas,” kata Pedraza.
Malam sebelum upacara pembukaan, Osaka menghadiri pesta yang dihadiri oleh bintang atlet di Fondation Louis Vuitton di jantung kota Paris bersama Lebron James dan Serena Williams serta aktor, seniman, dan mogul bisnis lainnya yang mengenakan potongan dari merek LVMH.
Duguid menyebutnya “kesempatan sempurna bagi duta atlet untuk muncul dan mendukung kemitraan LVMH mereka sambil merayakan awal dari Games.”
Saat setiap nampan medali dibawa ke podium juara dalam pola kotak yang telah lama mendefinisikan merek tersebut, “[kehadiran LVMH] akan terasa dalam setiap urat Games,” kata Duguid.
Divulgence: Pemilik CNBC induk NBCUniversal memiliki NBC Sports dan NBC Olimpiade. NBC Olimpiade adalah pemegang hak siar AS untuk semua Summer dan Winter Games hingga tahun 2032.