Levi Strauss pada hari Selasa mengumumkan bahwa akan menjual merek pakaian Dockersnya kepada pemilik Reebok dan Van Heusen, Authentic Brands Group, seharga $311 juta untuk fokus pada merek unggulannya Levi’s dan lini pakaian olahraga Beyond Yoga.
Pada bulan Oktober tahun lalu, Levi Strauss mengumumkan niatnya untuk menjual merek Dockers yang performanya kurang baik untuk berkonsentrasi pada merek inti dan meningkatkan penjualan melalui toko langsung ke konsumen dengan harga penuh.
“Transaksi Dockers lebih menyesuaikan portofolio kami dengan prioritas strategis kami, fokus pada pendekatan langsung ke konsumen (DTC) kami, meningkatkan kehadiran internasional kami, dan berinvestasi dalam peluang di wanita dan gaya hidup denim,” kata CEO Levi, Michelle Gass, dalam sebuah pernyataan.
Produk Dockers menyumbang 5% dari pendapatan bersihnya dalam setiap tahun fiskal 2024, 2023, dan 2022, menurut laporan perusahaan.
Penjualan diharapkan akan selesai pada akhir Juli untuk operasi AS dan Kanada, dengan operasi global lainnya ditutup pada Januari 2026.
Perusahaan berencana menggunakan $100 juta dari hasil penjualan untuk pembelian kembali saham.
(Pelaporan oleh Neil J Kanatt di Bengaluru; Pengeditan oleh Tasim Zahid)