Dua perusahaan besar dari Perancis, Kering dan L’Oréal, baru saja mengumumkan kerjasama strategis jangka panjang mereka di bidang kecantikan dan wellness.
Dalam pengumuman bersama, mereka bilang kesepakatan ini termasuk akuisisi merek parfum Creed oleh L’Oréal. L’Oréal juga dapat hak untuk membuat lisensi eksklusif selama 50 tahun untuk membuat dan menjual produk parfum serta kecantikan untuk merek Gucci. Ini akan mulai setelah lisensi Kering yang sekarang dengan Coty habis.
Kering beli Creed, yang merupakan rumah parfum niche mewah tertua, pada Juni 2023 dengan harga yang diperkirakan antara 2 miliar sampai 3.5 miliar euro.
Kerjasama ini juga akan mencakup lisensi eksklusif 50 tahun untuk merek Bottega Veneta dan Balenciaga. Merek-merek ini akan bergabung dengan merek parfum desainer lain di divisi L’Oréal Luxe, seperti Yves Saint Laurent, Armani, Valentino, dan Prada.
Nilai usaha patungan 50/50 ini adalah 4 miliar euro, yang akan dibayar tunai pada tahun 2026. L’Oréal juga akan bayar royalty kepada Kering untuk penggunaan merek-mereknya.
Selain kecantikan, kedua perusahaan ini akan bekerja sama untuk mencari peluang bisnis di bidang kemewahan, wellness, dan longevity.
CEO Kering, Luca de Meo, bilang bahwa aliansi ini adalah langkah penting untuk mempercepat perkembangan parfum dan kosmetik untuk merek-merek utama mereka.
CEO L’Oréal, Nicolas Hieronimus, bilang dia senang bisa bekerja sama dengan grup kemewahan yang sangat prestisius. Dia juga bilang dengan tambahan merek-merek ini, jangkauan mereka di segmen kecantikan mewah akan bertambah besar.
Seorang ahli industri bilang kesepakatan ini adalah hal yang sangat besar dan akan berpengaruh untuk semua orang.
Untuk Kering, ini akan menyuntikkan uang tunai yang sangat dibutuhkan untuk merek-merek mereka yang sedang bermasalah. Ini juga adalah langkah berani dari de Meo yang baru jadi CEO. Dia juga dikabarkan ingin menjual bisnis kacamata perusahaan.
Banyak orang di industri memperkirakan kesepakatan ini tidak hanya akan mengubah pasar, tetapi juga bisa memicu penggabungan perusahaan dan merek lain.
Kesepakatan ini juga sangat menguntungkan untuk L’Oréal karena memperkuat posisi mereka di pasar parfum, yang adalah kategori terbesar dalam kecantikan. Pasar parfum seluruh dunia sangat besar, diperkirakan akan mencapai penjualan $62.11 miliar tahun ini.
Banyak analis tidak terkejut Kering berhenti berusaha membangun bisnis kecantikan sendiri. Seorang insider bilang, "Sangat sulit untuk perusahaan fashion mengelola bisnis kecantikan sendiri. Burberry pernah coba dan gagal."
Kesepakatan ini juga akan memberi tekanan lebih untuk perusahaan lain seperti Coty dan Estée Lauder.
Kering mulai membangun bisnis kecantikannya sendiri pada awal 2023 dengan menunjuk CEO untuk Kering Beauty dan membeli Creed. Tapi bisnis tersebut masih kecil.
Dengan merek andalan seperti Gucci dan Yves Saint Laurent, lisensi parfum Gucci menghasilkan pendapatan yang sangat besar, diperkirakan $1.1 miliar per tahun.
Kering sedang mengalami kesulitan karena penjualan Gucci yang menurun tajam dan hutang yang besar. Perusahaan ini juga sedang menutup toko, menjual properti, dan mengurangi karyawan.
Keputusan untuk bermitra dengan L’Oréal dilihat sebagai cara untuk mendapatkan uang tunai dan fokus pada bisnis inti fashion mereka.