Pengunjung toko American Eagle turun 9% dibanding tahun lalu untuk minggu yang dimulai 3 Agustus. Ini minggu kedua penurunan sejak peluncuran kampanye kontroversial dengan aktris Sydney Sweeney, menurut data dari Pass_by yang eksklusif untuk Retail Brew.
Kampanye “Sydney Sweeney Punya Jeans Keren” mulai 23 Juli. Minggu pertama setelah kampanye (dimulai 27 Juli), pengunjung turun 3.9% YoY. Dua minggu sebelum kampanye, pengunjung malah naik 5.9% (minggu 6 Juli) dan 4.9% (minggu 13 Juli).
Minggu terakhir (3-9 Agustus), pesaing langsung American Eagle juga alami penurunan pengunjung, tapi tidak separah mereka. Abercrombie & Fitch (-3.3%), H&M (-4.9%), Gap (-2.8%), dan Urban Outfitters (-2.7%) menurut Pass_by.
Korelasi bukan berarti sebab-akibat, jadi belum pasti apakah kampanye Sweeney berpengaruh langsung.
Retail Brew tanya American Eagle soal data ini, termasuk apakah penjualan naik atau turun sejak kampanye. Mereka tidak respon.
Seperti dilaporkan sebelumnya, kampanye ini dikritik karena dianggap terlalu seksual dan bernada eugenika. Tapi ada juga yang bilang kritikus hanya “kelompok woke gila”, menurut New York Post. Pendukung kampanye termasuk Presiden Donald Trump dan Senator Ted Cruz.
Laporan ini pertama kali dipublikasi oleh Retail Brew.
Perkenalkan Fortune Global 500 2025, daftar perusahaan terbesar di dunia. Lihat daftar tahun ini.