Tesla kehilangan mahkotanya sebagai pembuat mobil listrik terlaris di dunia pada hari Jumat. Hal ini karena pemberontakan pelanggan atas politik sayap kanan Elon Musk, berakhirnya keringanan pajak untuk pembeli di AS, dan kompetisi ketat dari luar negeri. Faktor-faktor ini menurunkan penjualan untuk tahun kedua berturut-turut.
Tesla menyatakan mereka mengirimkan 1,64 juta kendaraan pada tahun 2025, turun 9% dari tahun sebelumnya.
Rival dari China, BYD, yang menjual 2,26 juta kendaraan tahun lalu, sekarang menjadi pembuat EV terbesar.
Ini adalah perubahan besar untuk perusahaan mobil yang dulu naiknya terlihat tak terhentikan. Mereka pernah mengalahkan pembuat mobil tradisional yang punya lebih banyak sumber daya dan membantu Musk menjadi orang terkaya di dunia. Penurunan penjualan terjadi meskipun Presiden Donald Trump melakukan upaya pemasaran awal tahun lalu. Dia memuji Musk sebagai “patriot” di depan Tesla yang berjajar di jalan Gedung Putih, lalu mengumumkan dia akan membeli satu, yang tidak biasa bagi presiden untuk mendukung produk perusahaan swasta.
Untuk kuartal keempat, penjualan Tesla totalnya 418.227, bahkan kurang dari target 440.000 yang sudah diturunkan oleh analis. Penjualan terdampak keras oleh berakhirnya kredit pajak $7.500 untuk pembelian kendaraan listrik yang dihapus secara bertahap oleh pemerintahan Trump akhir September.
Saham Tesla turun 2,6% ke $438.07 pada hari Jumat.
Walaupun ada banyak masalah, investor percaya CEO Tesla Elon Musk bisa mewujudkan ambisinya untuk menjadikan Tesla pemimpin di layanan robotaksi dan membuat konsumen menerima robot humanoid yang bisa melakukan tugas dasar di rumah dan kantor. Mencerminkan optimisme ini, saham ditutup tahun 2025 dengan kenaikan sekitar 11%.
Kuartal terakhir adalah yang pertama dengan penjualan versi lebih sederhana dari Model Y dan Model 3 yang diumumkan Musk awal Oktober untuk menghidupkan kembali penjualan. Model Y baru harganya di bawah $40.000, sementara Model 3 yang lebih murah di bawah $37.000. Versi ini diharapkan bisa membantu Tesla bersaing dengan model China di Eropa dan Asia.
Untuk pendapatan kuartal keempat yang akan keluar akhir Januari, analis memperkirakan perusahaan akan mencatat penurunan penjualan 3% dan penurunan laba per saham hampir 40%. Analis berharap tren penurunan penjualan dan laba ini akhirnya akan berbalik seiring tahun 2026.
Musk mengatakan awal tahun lalu bahwa “pemulihan besar” dalam penjualan sedang berlangsung. Tapi investor tidak terganggu ketika itu tidak terwujud, mereka memilih fokus pada peralihan Musk ke bagian bisnis yang berbeda. Dia mengatakan masa depan perusahaan ada pada layanan robotaksi tanpa pengemudi, bisnis penyimpanan energi, dan membangun robot untuk rumah dan pabrik — dan kurang pada penjualan mobil.
Tesla mulai meluncurkan layanan robotaksinya di Austin pada Juni, pertama dengan monitor keselamatan di mobil, lalu diuji tanpa mereka. Perusahaan berharap bisa meluncurkan layanan ini di beberapa kota tahun ini.
Untuk sukses, mereka harus menghadapi rival Waymo, yang sudah mengoperasikan taksi otonom selama bertahun-tahun dan punya lebih banyak pelanggan. Mereka juga harus menghadapi tantangan regulasi. Perusahaan sedang dalam beberapa penyelidikan keselamatan federal dan penyelidikan lain. Di California, Tesla berisiko kehilangan izin jual mobil sementara di negara bagian itu setelah hakim memutuskan mereka menyesatkan pelanggan tentang keselamatan.
“Regulasi akan menjadi masalah besar,” kata analis Wedbush Securities Dan Ives. “Kita berurusan dengan nyawa orang.”
Tapi, Ives mengatakan dia mengharapkan penawaran otonom Tesla akan segera mengatasi semua kemunduran.
Musk mengatakan dia berharap pembaruan perangkat lunak ke mobilnya akan memungkinkan ratusan ribu kendaraan Tesla beroperasi secara otonom tanpa campur tangan manusia akhir tahun ini. Perusahaan juga berencana mulai memproduksi Cybercab bertenaga AI tanpa setir atau pedal pada tahun 2026.
Untuk menjaga Musk fokus pada perusahaan, direktur Tesla memberikan Musk paket bayaran baru yang sangat besar yang didukung pemegang saham pada rapat tahunan November.
Musk mendapatkan keuntungan besar lagi dua minggu lalu ketika Mahkamah Agung Delaware membalikkan keputusan yang menghilangkan paket bayaran $55 miliar yang diberikan Tesla padanya tahun 2018.
Musk bisa menjadi triliuner pertama di dunia tahun ini ketika dia menjual saham perusahaan roketnya, SpaceX, ke publik untuk pertama kalinya. Analis memperkirakan ini akan menjadi penawaran perdana yang sangat sukses.
____
Jurnalis video AP Mustakim Hasnath berkontribusi pada laporan ini dari London.