Tidak ada cara yang lebih baik untuk mengisi energi sebelum berjam-jam jalan-jalan di lorong Costco selain dengan hot dog dan soda seharga $1.50.
Ini sudah menjadi andalan di klub belanja murah ini selama empat dekade. Presiden dan CEO Costco, Ron Vachris, baru-baru ini memastikan bahwa harga ini tidak akan berubah, setidaknya selama dia memimpin.
“Harga hot dog tidak akan berubah selama saya masih disini,” kata Vachris dalam sebuah Instagram video yang diposting minggu ini.
Para eksekutif Costco sudah lama menjamin pelanggan bahwa penawaran murah ini akan tetap ada. Pesan ini semakin ditekankan dalam beberapa tahun terakhir karena konsumen terus terbebani oleh tarif, inflasi, dan biaya hidup yang tinggi.
Richard Galanti, yang mengundurkan diri sebagai chief financial officer pada tahun 2024, memberitahu Phil Wahba dari Fortune bahwa penawaran seperti ini dan ayam panggang $5 Costco adalah “fondasi” kesuksesan rantai gudang ini. Dia bahkan mengatakan ke The Wall Street Journal pada 2022 bahwa hot dog $1.50 itu “sakral,” dan harganya akan tetap “selamanya.” Pada 2024, penerus Galanti, Gary Millerchip, berkata, “Saya juga ingin konfirmasi bahwa harga hot dog $1.50 aman.”
Seperti yang dilaporkan Irina Ivanova untuk Fortune, Costco juga berkomitmen menjaga harga soda dalam paket ini tetap murah. Ketika kontrak Costco dengan Coca-Cola habis sepuluh tahun lalu, perusahaan beralih ke Pepsi untuk menghemat harga, walaupun sekarang mereka kembali menyajikan produk Coke.
Harga makanan di ekonomi berbentuk K
Waktu dari jaminan Vachris ini bukan kebetulan, bisa dianggap strategis. Konsumen Amerika menghadapi tekanan keuangan yang meningkat, jadi bahkan penawaran hot dog murah yang sudah puluhan tahun ini telah menjadi simbol stabilitas ekonomi di tengah ekonomi yang tidak stabil.
Harga “makanan di luar rumah” naik sekitar 4.1% dari Desember 2024 ke Desember 2025, menurut Indeks Harga Konsumen AS. Artinya, barang pokok murah seperti paket $1.50 Costco, yang tidak berubah sejak 1985, mewakili sesuatu yang semakin langka: sebuah harga yang tidak bergerak sementara hampir semua hal lain naik.
Latar belakang yang lebih luas adalah ekonomi berbentuk K yang telah membagi konsumen Amerika menjadi dua realita yang berbeda. Menurut analisis Moody’s terhadap data Federal Reserve, penerima pendapatan rendah hanya menghabiskan sesuai inflasi sejak pandemi, dengan semua pertumbuhan belanja riil berasal dari 20% teratas.
“Melihat datanya, bukan misteri kenapa kebanyakan orang Amerika merasa ekonomi tidak bekerja untuk mereka,” tulis kepala ekonom Moody’s Mark Zandi dalam laporan 2025. “Bagi mereka di 80% terbawah distribusi pendapatan, yang menghasilkan kurang dari sekitar $175,000 setahun, pengeluaran mereka hanya seimbang dengan inflasi sejak pandemi.”
“20% rumah tangga yang berpenghasilan lebih tinggi jauh lebih baik,” lanjutnya, “dan mereka di 3.3% teratas distribusi telah berhasil jauh, jauh, jauh lebih baik.”
Pengeluaran di kalangan konsumen berpendapatan tinggi tumbuh 4% pada November 2025 dibandingkan tahun sebelumnya—hampir empat kali lipat kecepatan kelompok berpendapatan terendah, menurut Bank of America Institute. Bagi konsumen yang trennya menurun di kurva-K, setiap dollar sangat berharga.
Fenomena ini memicu perusahaan makanan lain untuk menciptakan penawaran untuk konsumen. McDonald’s memperpanjang paket makannya jauh lebih lama dari rencana awal dan meluncurkan menu “McValue” dengan penawaran beli-satu-dapat-satu-tambah-$1. Wendy’s meluncurkan tingkatan nilai campur-dan-cocok seharga $4, $6, dan $8; KFC memperkenalkan pilihan $5; dan Taco Bell meluncurkan Cravings Box mulai $5. Bahkan Sweetgreen, rantai fast-casual yang terkenal mahal, mulai menawarkan mangkuk seharga $10 untuk anggota loyal, diskon sekitar $6, untuk tetap kompetitif.
Tapi Costco tidak perlu promosi waktu terbatas untuk menunjukkan mereka di sisi konsumen. Mereka sudah melakukannya selama 40 tahun dengan konsisten menjual hot dog $1.50, sehingga pelanggan tau apa yang diharapkan.