Untuk semakin banyak anak muda, sukses bukan lagi berarti dapat kerja di kantor yang bagus – tapi diukur dari klik, jumlah pengikut, dan jadi viral. Dengan perdagangan sosial diperkirakan mencapai $2 triliun tahun depan, mimpi untuk bikin brand pribadi online jadi lebih menarik dari sebelumnya: 57% Gen Z sekarang bilang mereka pingin jadi influencer.
Tapi YouTuber Hank Green memperingatkan bahwa gaya hidup creator bisa jauh kurang glamor daripada kelihatannya. Sebenarnya, itu penuh dengan kerja keras yang, dalam banyak hal, mirip seperti kerja kantoran biasa.
“Sebagian besar hidup kamu adalah ngetik. Bukan menjadi YouTuber,” kata Green ke Fortune. “Saya nulis video. Ya, saya duduk di depan keyboard dan saya menulis hampir sepanjang waktu.”
Banyak anak muda mungkin terlalu teralihkan oleh orang seperti MrBeast, yang berhenti kuliah dan mengubah suka buat video menjadi kerajaan global bernilai miliaran dolar. Tapi hanya bercita-cita untuk terkenal saja, Green mengingatkan, bukanlah sebuah strategi.
“Kalau orang tanya, gimana caranya jadi YouTuber? Saya bilang, ya, coba kasih tau saya sebenernya kamu mau jadi apa,” kata pria 45 tahun itu. “Tujuan sebenarnya apa? Karena apa kamu mau jadi MrBeast? Soalnya, nggak, semua orang mau kayak gitu. Itu adalah ruang yang paling ramai. Apa kamu punya minat khusus yang belum banyak diwakili?”
Green bicara dari pengalaman. Dia dan saudaranya, John Green, punya lebih dari 30 juta pelanggan di berbagai channel YouTube mereka, termasuk vlogbrothers, SciShow dan Crash Course—yang terakhir fokus ke video edukasi yang total punya 2 miliar views. Hank juga punya lebih dari 8 juta pengikut TikTok, dimana bio-nya baca, “Saya mungkin pernah ajarin kamu biologi.”
Selain jejak digital mereka yang luas, kedua bersaudara itu juga penulis dan pengusaha. Pada tahun 2010, mereka bikin VidCon, pertemuan tahunan untuk creator online dan penggemar. Hank dan John jual itu dengan harga yang tidak diberitahu di tahun 2018 ke Viacom (yang nantinya gabung dengan Paramount). Acara itu dijual lagi tahun lalu ke Informa.
Courtesy of Hank Green
Saran Green untuk hindari kelelahan: tetap punya semangat—dan habiskan 5% dari kekayaan bersih untuk sesuatu
Dengan banyak sekali usaha di resume-nya, yang juga termasuk aplikasi produktivitas untuk orang dengan ADHD dan juga website e-commerce yang donasikan 100% keuntungannya untuk amal, hari-hari Green jarang sama. Tapi strateginya untuk hindari burnout sederhana: ikuti rasa ingin tahu, bukan tekanan.
“Saya tipe orang yang seperti jatuh dari bukit,” kata Green ke Fortune. “Saya hanya melakukan apa yang paling menarik pada saat itu, yang benar-benar lumayan bagus untuk bantu saya hindari burnout karena artinya saya tidak melakukan hal-hal yang saya tidak mau lakukan.”
Buat Green, burnout tidak selalu berarti kerja terlalu banyak – tapi berarti kerja tanpa bahan bakar.
“Saya tidak biarkan mimpi saya tentukan apa yang saya lakukan,” dia nambah. “Mimpi saya bukan untuk melakukan hal tertentu; mimpi saya adalah untuk sibuk dan di tempat dimana saya merasa nyaman dan merasa mampu dan melakukan sesuatu yang berdampak. Jadi, saya buat itu luas, dan itu biarkan peralatan saya tentukan kemana saya pergi.”
Prinsip ini juga membentuk caranya dalam mengambil risiko. Sepanjang karirnya, belajar dari proyek-proyeknya adalah bentuk pendidikan terbesar, dan dia menasehati anak muda untuk menghabiskan sekitar 5% dari kekayaan bersih mereka untuk mengejar ide baru, meskipun itu gagal.
“Saya punya banyak ide bisnis berbeda waktu tumbuh besar yang saya habiskan banyak uang [dan] tidak ada yang tau,” katanya. Terserah proyeknya sukses atau gagal, pelajaran yang didapat sering kali bikin uangnya terpakai dengan baik, tambah Green.
“Bidik ke bulan, jadi kalo kamu meleset, kamu kenai bintang.”