Google berencana untuk mengubah mesin pencariannya agar memiliki fitur-fitur yang memungkinkannya berfungsi mirip dengan AI chatbot, karena perusahaan ini berlomba untuk bersaing dengan pesaing seperti OpenAI.
Dari hari Selasa, semua pengguna di AS akan dapat mengaktifkan “AI mode” di pencarian Google dan browser Chrome yang akan memberikan pengalaman tanya jawab yang konversasional, mirip dengan ChatGPT milik OpenAI, daripada daftar tautan tradisional.
Sundar Pichai, chief executive dari Alphabet, induk perusahaan Google, menggambarkan langkah ini sebagai “total reimagining of search” selama konferensi pengembang tahunan I/O di Mountain View minggu ini.
Rilis ini merupakan upaya terbaru untuk menyuntikkan AI generatif ke dalam mesin pencari dominan Google, meskipun investor khawatir produk-produk baru tersebut akan memangsa sumber pendapatan utamanya.
Mode “AI” baru mengikuti perkenalan “AI Overviews” pada I/O tahun lalu. Jawaban singkat yang dihasilkan AI untuk topik-topik umum telah populer di kalangan pengguna, tetapi telah mengurangi tingkat klik pada iklan yang menjadi andalan perusahaan untuk sebagian besar pendapatannya.
Pichai telah dikritik karena laju peluncuran AI yang lambat setelah Google sebelumnya menjadi pemimpin industri yang mengembangkan penelitian di balik ledakan AI generatif. Hal ini memungkinkan startup seperti OpenAI dan Anthropic tumbuh menjadi perusahaan multibillion-dollar yang mulai menantang monopoli Google atas kueri online.
Sebagai tanggapan, Google terpaksa mempercepat jadwal peluncurannya dan melakukan perbaikan cepat pada model bahasa besar Gemini. Perusahaan mengklaim versi terbaru 2.5 melampaui ChatGPT milik OpenAI dan Claude milik Anthropic dalam banyak uji benchmark, terutama dalam bidang coding.
Pichai mengatakan Google masih menikmati keunggulan distribusi yang luas atas para pesaing dengan 8,5 miliar kueri harian. “Pencarian membawa AI kepada lebih banyak orang daripada produk lain di dunia,” katanya.
Para eksekutif enggan memberikan informasi mengenai bagaimana mereka berencana untuk mengintegrasikan iklan ke dalam pencarian AI baru, browser, dan penawaran agensial berbasis aplikasi. Google menghasilkan $50 miliar pendapatan iklan pencarian pada kuartal pertama, lebih dari setengah dari total $90 miliar untuk Alphabet secara keseluruhan.
Saat beralih ke AI, Google semakin jauh dari model gratis yang didukung iklan. Paket berlangganan standar “AI pro” dari Google biaya $25 per bulan.
Mereka yang ingin akses awal ke fitur-fitur paling canggih harus membayar $250 per bulan untuk paket baru “ultra”, lebih mahal daripada tier teratas OpenAI sebesar $200 per bulan.
Google juga bergabung dengan lonjakan perusahaan yang menawarkan agen AI, dengan prototipenya yang disebut Project Mariner akan diluncurkan kepada pelanggan selama musim panas. Pengguna dapat membiarkan agen tersebut mengendalikan browser dan perangkat lunak lain untuk menjalankan tugas seperti memesan perjalanan, berbelanja, dan menyusun laporan riset yang kompleks.
Pengguna Google juga dapat memberikan akses Gemini ke data historis mereka untuk memberikan lebih banyak “konteks pribadi” pada tindakan dan tanggapan. Namun, para ahli telah menimbulkan kekhawatiran tentang privasi karena perusahaan AI mulai membangun memori panjang ke dalam model mereka.
“Pembaruan terbaru kami untuk Gemini adalah langkah-langkah penting menuju membuka visi kami untuk asisten AI universal,” kata Sir Demis Hassabis, kepala divisi penelitian AI-nya, DeepMind. “Ini cerdas dan memahami konteks di mana Anda berada, dan dapat merencanakan dan mengambil tindakan atas nama Anda di berbagai perangkat. Ini adalah tujuan utama kami.”
Banyak fitur “agensial” yang diumumkan pada hari Selasa sudah ditawarkan oleh pesaing-pesaing yang lebih kecil, dengan Anthropic dan OpenAI merilis versi mereka sendiri dari agen pengguna komputer pada bulan Oktober dan Januari, secara berturut-turut. Namun, produk-produk tersebut masih bermasalah dan sering mengalami kesulitan dalam tugas-tugas dasar. Google bisa mendapatkan keunggulan jika mampu menawarkan pengalaman yang lebih handal menggunakan sumber daya yang besar dan data pengguna yang melimpah.
Seperti Microsoft, yang mengadakan konferensi pengembang sendiri di Seattle minggu ini, Google mengatakan akan mengadopsi Model Context Protocol (MCP) dari Anthropic, sebuah kerangka kerja yang memungkinkan agen AI berkomunikasi satu sama lain dalam format yang terstandarisasi, yang penting untuk navigasi antara aplikasi dan situs web yang berbeda.
Google juga memperkenalkan versi yang ditingkatkan dari Project Astra, sebuah agen “multimodal” yang dapat merespons dan bertindak atas pertanyaan dan perintah suara real-time, menggunakan kamera ponsel atau kacamata pintar untuk melihat dunia. Demonstrasi video menunjukkan seorang pria meminta saran tentang cara memperbaiki sepeda, memesan suku cadang dari toko lokal saat dia bekerja.
Google pada akhirnya berencana untuk mengintegrasikan Astra langsung ke dalam pencarian, tetapi juga akan memungkinkan akses ke perangkat yang menjalankan perangkat lunak Apple iOS, bukan hanya yang menggunakan sistem operasi mobile Android miliknya.