Google menarik iklan yang ditayangkan selama Olimpiade yang menawarkan chatbot AI-nya, Gemini, menulis surat penggemar kepada seorang atlet.
Google telah menarik iklan Olimpiade untuk chatbot Gemini-nya dari udara setelah mendapat kecaman atas cara iklan tersebut menggambarkan seorang gadis kecil menggunakan kecerdasan buatan untuk menulis surat penggemar.
Iklan tersebut, berjudul “Dear Sydney,” menunjukkan seorang ayah gadis itu mendorong chatbot AI untuk membantu menulis surat kepada atlet favoritnya, pelari dan pelompat pagar AS, Sydney McLaughlin-Levrone. Google meluncurkan Gemini, sebelumnya dikenal sebagai Bard, tahun lalu setelah lonjakan popularitas ChatGPT dari OpenAI.
“Gemini, bantu putri saya menulis surat memberitahu Sydney betapa menginspirasinya dia,” kata sang ayah dalam iklan itu, mendorong Gemini. Iklan tersebut kemudian menunjukkan secara singkat draf yang dihasilkan Gemini dan ditutup dengan gambaran gadis kecil berlari di lintasan dengan teks overlay yang mengatakan, “A little help from Gemini.”
Iklan tersebut masih bisa dilihat di YouTube tetapi telah ditarik dari udara, di mana iklan tersebut terus-menerus ditayangkan dalam minggu pertama acara Olimpiade.
Juru bicara Google mengatakan dalam sebuah pernyataan kepada CNBC bahwa, “Meskipun iklan tersebut diuji dengan baik sebelum ditayangkan, mengingat umpan balik, kami telah memutuskan untuk secara bertahap mengeluarkan iklan tersebut dari rotasi Olimpiade kami.”
Google mengatakan masih melihat aplikasi Gemini sebagai membantu memberikan “titik awal” untuk ide-ide menulis.
“Kami percaya bahwa kecerdasan buatan dapat menjadi alat yang hebat untuk meningkatkan kreativitas manusia, tetapi tidak dapat menggantikannya,” demikian pernyataan tersebut. “Tujuan kami adalah menciptakan cerita otentik yang merayakan Tim USA.”
Google sebelumnya membela iklan tersebut. Namun, kecaman terus meningkat ketika orang-orang menuduh perusahaan tersebut mendorong penggunaan otomatisasi daripada otentisitas, terutama dengan anak-anak.
“Saya dengan tegas menolak masa depan yang diiklankan oleh Google,” tulis Shelly Palmer, profesor media canggih di S.I. Newhouse School of Public Communications di Syracuse University, dalam sebuah pos blog yang banyak beredar. Teknologi tersebut menyajikan sebuah “masa depan monokultural di mana kita melihat semakin sedikit contoh pemikiran manusia asli,” tulisnya.
Google bukan satu-satunya perusahaan yang menghadapi kritik atas iklan yang mempromosikan penggantian tugas kreatif dengan AI.
Dalam iklan terbaru, Apple menunjukkan mesin press hidrolik menghancurkan alat musik dan kaleng cat untuk mengungkapkan iPad Pro barunya. Perusahaan tersebut akhirnya meminta maaf dan menarik iklan tersebut dari televisi.
Meskipun melatih model AI pada karya kreatif asli, kepala teknologi OpenAI, Mira Murati, baru-baru ini mengatakan bahwa AI akan menyebabkan beberapa pekerjaan kreatif hilang, tetapi beberapa di antaranya seharusnya tidak ada sejak awal. Aktor Hollywood dan serikat pekerja keras bersuara keras setelah Scarlett Johansson mengatakan OpenAI mencuri suaranya untuk suara AI ChatGPT baru yang diberi nama “Sky.”
Penafian: Pemilik CNBC, NBCUniversal, memiliki NBC Sports dan NBC Olympics. NBC Olympics adalah pemegang hak siar AS untuk semua Olimpiade Musim Panas dan Musim Dingin hingga 2032.
Jangan lewatkan wawasan ini dari CNBC PRO
\”