Pengunjung pameran dagang berjalan melewati logo Google di stan Google di Hannover Messe 2024.
Julian Stratenschulte | Picture Alliance | Getty Images
Setelah bertahun-tahun keterlambatan, Google mengatakan bahwa mereka tidak akan lagi membatalkan dan mengganti cookies pihak ketiga — praktik yang telah lama digunakan oleh pengiklan — untuk browser internet mereka, Chrome.
Cookies adalah potongan kode kecil yang disampaikan oleh situs web ke browser pengunjung dan tetap ada saat orang tersebut mengunjungi situs lain. Praktik ini telah menjadi salah satu pendorong ekosistem periklanan digital, memberikan kemampuan untuk melacak pengguna di berbagai situs untuk membidik iklan.
Pada tahun 2020, Google mengatakan bahwa mereka akan menghentikan dukungan untuk cookies tersebut pada awal 2022 setelah menemukan cara untuk memenuhi kebutuhan pengguna, penerbit, dan pengiklan serta menciptakan alat untuk memudahkan solusi sementara.
Untuk melakukannya, Google meluncurkan inisiatif “Privacy Sandbox” untuk menemukan solusi yang melindungi privasi pengguna dan membiarkan konten tetap tersedia secara bebas di web terbuka.
Google mengatakan pada bulan Januari bahwa mereka “sangat yakin” dengan kemajuan proposal mereka untuk menggantikan cookies, yang mencakup “Federated Learning of Cohorts,” yang pada dasarnya akan mengelompokkan orang berdasarkan perilaku penjelajahan yang mirip, yang berarti bahwa hanya “ID kohor” dan bukan ID pengguna individual yang akan digunakan untuk membidik mereka.
Tetapi pada bulan Juni 2021, Google menunda jadwal tersebut, memberikan industri periklanan digital lebih banyak waktu untuk merapikan rencana iklan yang lebih sadar privasi. Kemudian, pada tahun 2022, perusahaan mengatakan bahwa umpan balik telah menunjukkan bahwa pengiklan memerlukan lebih banyak waktu untuk beralih ke penggantian cookies Google karena beberapa menolak, mengklaim bahwa itu akan sangat memengaruhi bisnis mereka.
Dalam sebuah pos blog pada hari Senin, perusahaan mengatakan bahwa mereka telah menerima umpan balik, baik dari pengiklan maupun regulator, yang memberi informasi pada keputusan terbaru mereka untuk membatalkan rencana menghilangkan cookies pihak ketiga di browser mereka.
Perusahaan mengatakan bahwa melalui pengujian, mereka menyadari bahwa transisi tersebut memerlukan “kerja yang signifikan oleh banyak peserta” dan akan berdampak pada penerbit, pengiklan, dan hampir semua orang yang terlibat dalam periklanan online.
“Daripada menghapuskan cookies pihak ketiga, kami akan memperkenalkan pengalaman baru di Chrome yang memungkinkan orang membuat pilihan yang diinformasikan yang berlaku di seluruh penjelajahan web mereka, dan mereka akan dapat menyesuaikan pilihan tersebut kapan saja,” tulis Anthony Chavez, Wakil Presiden Privacy Sandbox. “Kami sedang mendiskusikan jalur baru ini dengan regulator, dan akan terlibat dengan industri saat kami meluncurkannya.”