Sudah empat tahun sejak bintang Deadpool, Ryan Reynolds, dan co-creator It’s Always Sunny In Philadelphia, Rob McElhenney, membeli Wrexham AFC—pada saat itu, sebuah tim sepak bola non-league yang kurang dikenal di Amerika Serikat—dan kantor keluarga Amerika masih berusaha untuk mendapatkan sebagian dari waralaba olahraga, menurut Anushka Gupta, yang memimpin Apex, cabang Amerika dari anak perusahaan kantor keluarga Goldman Sachs.
Reynolds dan McElhenney menemukan jalannya ke dunia olahraga profesional pada tahun 2020 melalui tim sepak bola divisi kelima yang berbasis di Wales, di mana mereka membayar $2,5 juta, kantor keluarga Amerika sedang mencari titik masuk di antara olahraga yang sedang berkembang, termasuk Ultimate Fighting Championship, surfing, dan olahraga wanita.
Berbicara di acara virtual Global Family Office Media Roundtable pada hari Selasa, Gupta mengatakan minat pada olahraga yang sedang berkembang ini bukan hanya tentang potensi pertumbuhan yang datang dari mencapai audiens yang lebih luas—para sponsor sedang mengubah cara mereka melihat liga-liga ini, selain peluang potensial yang berkaitan dengan taruhan olahraga. (Mahkamah Agung membatalkan undang-undang yang membatasi taruhan olahraga pada tahun 2018.)
“Terdapat banyak olahraga yang sedang berkembang di mana peluangnya terasa masih muda,” kata Gupta. “Namun, tawaran dan permintaan di antara grup-grup, seberapa besar kegembiraan dan kehebohan di sekitar beberapa olahraga yang sedang berkembang, benar-benar menjadi fokus utama.”
Media roundtable ini diikuti oleh sebuah simposium dengan 170 klien Goldman Sachs dan calon klien dari 15 negara. Berdasarkan sebagian pada pertemuan-pertemuan tersebut, Gupta mengatakan bahwa kantor keluarga—secara umum didefinisikan sebagai keluarga dengan setidaknya $50 juta untuk diinvestasikan—semakin tertarik pada investasi olahraga.
Di samping UFC dan surfing, olahraga yang sedang berkembang paling populer termasuk NASCAR, golf, sailing, rugby, dan olahraga perguruan tinggi, dengan fokus pada liga-liga olahraga wanita, kata Gupta. Secara khusus, dia menyebut National Women’s Soccer League, WNBA, dan Women’s Tennis Association. Sejumlah perubahan membuat investasi ini lebih menarik, termasuk peningkatan sponsor untuk olahraga wanita sebesar 22%, menurut laporan dari Sports United.
Kantor keluarga sebagian besar masih dalam tahap awal mempertimbangkan investasi olahraga, mengevaluasi faktor-faktor seperti apakah liga-liga tersebut terbuka untuk ekspansi dan bagaimana mereka mengelola hak media. “Telah banyak fokus pada lonjakan nilai kontrak media yang cepat,” kata Gupta, “yang telah memungkinkan keterlibatan dengan audiens yang jauh lebih luas.” Banyak investor melihat olahraga sebagai kelas aset yang sebagian besar tidak berkorelasi, menjadikannya sebagai lindung nilai yang baik ketika pasar sedang turun.
‘Sebuah fokus utama’
Saat ini, banyak investor sedang mencari untuk berinvestasi di komunitas lokal mereka, katanya, kelanjutan dari apa yang Goldman terbitkan dalam laporan kantor keluarga mereka tahun lalu. Dan semakin meningkat minat investor institusi dalam olahraga membuatnya lebih mahal untuk diinvestasikan, meskipun banyak liga saat ini juga sedang mempertimbangkan apakah modal institusi dapat berinvestasi sama sekali. Perusahaan ekuitas swasta Amerika tidak mulai berinvestasi di olahraga Eropa hingga tahun 2006, dan olahraga AS tidak terbuka untuk PE hingga sekitar satu dekade kemudian.
Investasi olahraga terbaik telah jauh melampaui kinerja aset tradisional. Mungkin yang paling mencolok adalah penjualan mayoritas saham Dallas Mavericks oleh Mark Cuban pada tahun 2023, yang dihargai sebesar $4,5 miliar, yang dilaporkan menghasilkan keuntungan sebesar 1.478% setelah dia membayar hanya $285 juta untuk tim pada tahun 2000. Perusahaan investasi swasta Arctos meluncurkan indeks olahraga untuk melacak kinerja waralaba pada hari yang sama dengan acara tersebut.
“Diskusi seputar ekosistem olahraga secara luas terus menjadi fokus utama bagi kantor keluarga,” kata Gupta.
Area minat berbeda di Eropa, menurut Darren Allaway, seorang direktur manajer di Apex yang fokus pada Eropa, Timur Tengah, dan Afrika. “Dari sudut pandang Eropa, kami tidak memiliki kerangka kolosal di sini,” kata Allaway pada acara yang sama. “Olahraga AS penting dari segi televisi, tetapi tidak dari segi visibilitas, karena tidak ada liga kompetitif dalam bisbol, hoki, basket, sepak bola, dll. Tetapi sepak bola terus mendominasi.”
Menurut Allaway, hanya beberapa keluarga kaya yang historisnya telah berinvestasi di tim sepak bola Eropa terbesar, yang menyebabkan rivalitas keluarga di seluruh benua. Hingga Desember, 22 orang Amerika memiliki saham dalam tim Liga Sepak Bola Eropa, menurut The Athletic. Namun, semakin hari, liga-liga sekunder dan tersier menarik bagi kantor keluarga dari seluruh dunia—sesuatu yang jauh lebih jarang terjadi sebelum Reynolds dan McElhenney membeli Wrexham (dan memproduksi dokumenter pendampingnya, Welcome to Wrexham). Sebelumnya, banyak klub kecil melihat investasi luar seperti “kebencian,” kata Allaway.
“Acara itu telah mengubah dinamika,” tambahnya. “Jadi ada banyak klub kecil yang menyambut kepemilikan asing, kepemilikan yang potensial kaya, dari keluarga yang entah tidak memiliki minat dan pengalaman substansial dalam olahraga, atau ini adalah langkah pertama mereka dan mereka senang untuk melakukan investasi, meningkatkan tim, dan melihat apakah mereka bisa lebih kompetitif.”
Langganan newsletter CFO Daily untuk mengikuti tren, isu, dan eksekutif yang membentuk keuangan korporat. Daftar gratis.