Generasi Z menerima ‘underconsumptioncore’ untuk membatasi pengeluaran dan meredakan kecemasan

“

Memakai pakaian yang dibeli di masa sekolah menengah dan memamerkan apartemen studio tanpa lukisan di dinding akhirnya menjadi keren. Jangan sebut diri Anda miskin, kata Gen Z; ini adalah \”underconsumptioncore\”.

Tagar viral di TikTok dipenuhi oleh para pemuda yang menunjukkan cara mereka memilih untuk tidak membeli produk baru demi menggunakan yang mereka miliki. Mulai dari membatasi diri hanya memiliki satu botol air Stanley yang tergores hingga memilih untuk tidak merawat kuku atau membeli karya seni untuk rumah mereka, Gen Z telah menolak untuk membeli barang-barang baru demi mencoba menghargai apa yang mereka miliki.

Adeline Um, seorang musisi berusia 27 tahun yang tinggal di Boston, telah memutuskan untuk menggunakan setiap tetes produk perawatan kulit dari botol mereka, serta terus menggunakan kuas makeup yang tergores tetapi masih fungsional dan mengenakan pakaian yang berusia 15 tahun. Dia menjadi lelah menonton TikTok dari influencer dan pembuat konten yang mengedarkan barang-barang terbaru yang akan menjadi tren hanya dalam beberapa hari sebelum barang baru yang mengkilap akan mengambil perhatian.

\”Menginginkan untuk membeli barang bukanlah hal buruk,\” kata Um kepada Fortune. \”Tapi saya hanya merasa saat ini kita mendapat kelebihan orang-orang yang merasa harus membeli barang terbaru untuk tetap update.\”

Underconsumptioncore adalah saudara dari gerakan de-influencing di TikTok, di mana pengguna meyakinkan penonton untuk tidak membeli barang paling trendi yang diiklankan kepada mereka oleh para pembuat konten dengan kesepakatan merek. Sementara pasar influencer diperkirakan akan melonjak hingga $50 juta pada tahun 2028, beberapa pemuda menolak konsumerisme yang merajalela yang ditumbuhkannya.

Bagi generasi yang penuh kecemasan tentang masa depan keuangan dan lingkungan mereka, tren ini memberdayakan dan dapat dicapai. Menurut laporan Bank of America tentang Kesehatan Keuangan Gen Z 2024 yang dirilis bulan ini, dari 1.091 dewasa Gen Z yang disurvei antara April dan Mei, lebih dari 50% generasi muda percaya bahwa biaya hidup adalah tantangan finansial terbesar mereka dan hambatan terbesar untuk kesuksesan.

\”Mereka merasakan biaya hidup yang tinggi,\” kata Holly O’Neill, presiden perbankan ritel di Bank of America, kepada Fortune. \”Mereka tahu bahwa mereka perlu membuat anggaran, dan mereka tahu bahwa mereka perlu menemukan cara untuk menghemat, dan mereka melihat anggaran-anggaran tersebut… untuk memenuhi prioritas-prioritas tersebut.\”

Tidak perlu barang-barang baru yang mengkilap

Underconsumptioncore, meskipun dibangun di atas dasar kecerdasan keuangan, telah melampaui status sosial ekonomi dan kebutuhan untuk hanya menghemat uang. Um dan suaminya tetap stabil secara finansial melalui perubahan karir dan pandemi tetapi tetap hemat dalam pembelian mereka.

\”Ini hanya membuat saya lelah menonton orang-orang yang memberitahu saya bahwa ini adalah barang terbaru yang harus saya beli,\” katanya.

Bagi Um, niat di sekitar pengeluaran adalah suatu istirahat dari siklus tren yang telah mendominasi internet. Sebagai pecandu menggulir telah memberi makan kecemasan dan depresi di kalangan orang dewasa muda, Gen Z menjadi semakin sensitif terhadap waktu layar, beralih ke ponsel lipat untuk detoks digital.

Tetapi setelah menghabiskan setahun di Inggris asli suaminya, Um mengumpulkan apresiasi untuk ketenangan pedesaan. Orangtua Um sendiri berimigrasi ke AS dari Korea Selatan, di mana makanan langka. Untuk memberi makan keluarganya, nenek Um menjadi ahli dalam memasak apa pun yang tersedia. Menghabiskan waktu di antara rumah orangtuanya dan nenek moyang, Um merasakan penghargaan yang mendalam terhadap kegembiraan memanen makanan dari kebun kecil di halaman belakang.

\”Saya agak belajar bagaimana melakukan hal itu juga,\” katanya. \”Saya benar-benar tidak suka membuang makanan atau ketika makanan membusuk. Saya merasa sangat bersalah tentang hal itu.\”

Bagi Sabrina Pare, seorang pembuat konten berusia 31 tahun di Detroit, rasa bersalah juga mendorongnya untuk memperhatikan pengeluarannya. Underconsumption bukanlah konsep baru dalam dunia keberlanjutan, tentang hal itu Pare membuat TikTok-nya. Bagi dia, ini adalah kelanjutan dari upcycling, atau menggunakan kembali barang-barang yang bisa dengan mudah dibuang tetapi malah diberikan kehidupan baru. Tetapi meskipun tren-tren ini membantu Pare mencari nafkah dengan membuat konten online, bahkan dia akan mengakui bahwa hal itu hanya bisa membawa dia sampai di titik tertentu dalam mengatasi perubahan iklim.

\”Planet ini terus semakin hangat dan, jelas, berpartisipasi dalam underconsumptioncore tidak akan menyelesaikan hal itu,\” kata dia. \”Tapi itu setidaknya membantu saya merasa sedikit lebih dalam kendali atas tindakan yang saya ambil.\”

Walaupun berpartisipasi dalam underconsumption tidak ekonomis yang diperlukan bagi pesertanya, tetap konsisten dengan narasi generasi muda tentang membawa kesadaran yang mendalam terhadap kesejahteraan keuangan mereka sendiri, O’Neill berargumen. Tren ini sejalan dengan pengamatan O’Neill tentang pola keuangan generasi tersebut, yang mencakup pengeluaran diskresioner lebih rendah, dan mengeluarkan uang secara metodis, lebih memilih untuk membeli barang merek toko atau barang murah daripada barang mewah.

\”Anda tidak ingin menyia-nyiakan barang yang sudah Anda investasikan atau beli; Anda ingin mengoptimalkannya,\” katanya. \”Itu memiliki dampak anggaran dan berkelanjutan. Saya berarti, kita semua tahu kepuasan menggunakan segala sesuatu yang Anda beli dan tidak membuangnya. Gen Z sangat peka terhadap hal itu.\”

Meskipun viral, underconsumptioncore kemungkinan tidak akan secara drastis mengubah tren pengeluaran, katanya. Tren online ini ada karena ide-ide generasi tentang ekonomi yang lebih luas, tetapi kemungkinan tidak mempengaruhi mereka.

Um akan menjadi yang pertama untuk mengakui bahwa dia tidak kebal terhadap pengaruh dan tidak akan membuat janji tentang tidak membeli barang tertentu. Tetapi tren TikTok seputar pengeluaran dan keuangan pribadi masih selalu menyambut di Halaman For You-nya.

\”Anda tidak perlu membeli seterika rambut yang baru hanya karena yang Anda punya sekarang sudah kotor,\” kata dia. \”Jika masih berfungsi, itu masih berfungsi. Bagi saya, ini sebenarnya menjadi pengingat yang bagus.\”

Newsletter yang Direkomendasikan: Newsletter Fortune Next to Lead adalah bacaan wajib bagi generasi berikutnya dari pemimpin C-suite. Setiap hari Senin, newsletter menyediakan strategi, sumber daya, dan wawasan ahli yang diperlukan untuk merebut posisi paling diinginkan dalam bisnis. Langganan sekarang. Daftar gratis.\”