Menuju ulang tahunnya yang ke-60, Gatorade tetap aktif dengan mengembangkan produknya ke kategori-kategori baru mulai dari air tanpa rasa hingga campuran minuman energi. Sejak didirikan pada tahun 1965, Gatorade telah menjadi minuman olahraga dominan. Menurut data Euromonitor International, Gatorade menyumbang 63,5% dari pasar minuman olahraga di Amerika Serikat pada tahun 2023. Pemiliknya, PepsiCo, memiliki rivalitas dengan Coca-Cola yang menguasai posisi kedua dan ketiga dengan Powerade dan Bodyarmor. Namun, gabungan kedua merek Coca-Cola tersebut hanya memegang sekitar seperempat pasar minuman olahraga di Amerika Serikat. Tahun lalu, Pepsi melakukan reorganisasi portofolionya dengan menyatukan Propel, Muscle Milk, dan merek-frek kebugaran lain di bawah nama Gatorade. Meskipun dominan, Gatorade tidak bisa berdiam diri. Persaingan semakin ketat dengan masuknya pesaing baru ke pasar, memaksa merek ini untuk terus berinovasi. Perusahaan-perusahaan seperti Unilever dan Nestle Health Science juga telah membeli perusahaan minuman lain untuk bersaing dengan Gatorade. Dengan akuisisi Bodyarmor oleh Coca-Cola, merek ini dapat menaikkan harga minuman olahraganya dan memposisikannya sebagai pilihan yang lebih sehat. Gatorade harus terus menciptakan inovasi baru agar tetap unggul. Meskipun demikian, perusahaan telah melihat peningkatan pangsa pasar di berbagai kategori minuman mereka. Presiden Gatorade, Mike Del Pozzo, menyatakan bahwa persaingan ini menunjukkan kekuatan merek mereka. Gatorade juga telah meluncurkan produk-produk baru seperti Gatorade Zero Sugar, tablet dengan vitamin C dan seng untuk dukungan kekebalan tubuh, serta air alkali tanpa rasa pertama mereka yang diluncurkan secara nasional pada bulan Februari. Gatorade terus memperluas jangkauannya dan berhasil menarik minat konsumen dengan terus berinovasi.
