Selamat pagi. Fruitist, sebuah merk “superfruit” premium yang terkenal dengan bluberi, ceri, blackberi, dan raspberi ukuran besarnya, sedang mengubah industri camilan dan menambah seorang CFO karena prospek keuangan perusahaan yang sangat bagus.
Rich Sullivan bergabung dengan startup yang berbasis di Los Angeles ini dari SurveyMonkey, sebuah platform survei online global, dimana dia menjabat sebagai CFO sejak tahun 2022. Fruitist, didirikan pada tahun 2012 dan dulunya dikenal sebagai Agrovision, meluncurkan produk konsumen pertamanya di tahun 2020, baru saja mencapai penjualan tahunan lebih dari $400 juta, dan mendapat valuasi di atas $1 miliar.
Pendana utama termasuk keluarga kantor Ray Dalio (pendiri Bridgewater Associates), Aliment Capital, Goldman Sachs, Barclays, iab, dan BBVA. Fruitist memasok lebih dari 12.500 toko ritel di 28 negara—termasuk Walmart, Whole Foods, dan Costco—dan mempekerjakan sekitar 1.200 orang secara global.
Sullivan membawa pengalaman lebih dari 20 tahun, termasuk peran sebagai CFO di Acorns dan Wakil Presiden keuangan perusahaan serta FP&A di Twitter. Dia sebelumnya memegang posisi kepemimpinan di bidang keuangan dan operasi di DreamWorks Animation SKG dan di STX Entertainment.
Yang menariknya ke Fruitist adalah pertemuan antara misi dan peluang pasar. “Saya secara pribadi terinspirasi oleh misi untuk menciptakan camilan yang enak dan bergizi,” kata Sullivan kepada saya, menambahkan bahwa memberikan dampak sangat penting baginya.
“Fruitist telah mencapai titik penting dalam siklus pertumbuhannya dimana kepemimpinan keuangan benar-benar dapat memiliki dampak yang material,” ujarnya, melihat keuangan sebagai sistem navigasi untuk membantu menjalankan strategi perusahaan.
Sullivan percaya peluang pasar Fruitist sangat kuat karena konsumen menjadi lebih sadar akan kesehatan dan mau membayar untuk produk premium. Menurut Steve Magami, co-founder dan CEO, kepemimpinan keuangan dan pengalaman pasar modal Sullivan yang mendalam akan memperkuat fondasi Fruitist saat mereka terus tumbuh secara global dan memperluas jangkauan ke konsumen baru.
Ketika ditanya tentang kemungkinan IPO, Sullivan berkata: “Masih terlalu awal untuk mengetahui masa depan.” Menurut perwakilan Fruitist, perusahaan belum mengumumkan rencana formal apapun pada saat ini.
Sebagai CFO, tugas Sullivan adalah memastikan Fruitist siap untuk mencapai tujuannya dan menjaga opsi strategis, katanya kepada saya. “Perusahaan telah melakukan pekerjaan yang hebat dengan membedakan dirinya dengan menciptakan merek premium,” ujarnya.
Fruitist menggunakan AI untuk menilai kualitas berry dan menerapkan penelitian varietas canggih, teknologi penyimpanan pasca panen, analitik data, robotika, dan penyerbukan lebah. Perusahaan menanam buah di lebih dari 10 mikroklim di pertaniannya sendiri di AS, Peru, Meksiko, Chili, Maroko, Mesir, India, dan Cina.
Mengenai tarif, Sullivan mengatakan hal-hal seperti itu harus dikelola dengan proaktif, tetapi Fruitist berada dalam posisi yang baik untuk menghadapi tantangan tersebut.
Sullivan tidak hanya CFO Fruitist tetapi juga penggemar produknya—bluberi adalah favoritnya.
“Saya suka memasak, dan saya pikir saya akan belajar cara membuat banyak resep bluberi,” katanya.
Sheryl Estrada
[email protected]