Membuka Editor’s Digest secara gratis
Roula Khalaf, Editor FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Fox Corp milik Rupert Murdoch akan meluncurkan layanan streaming gratis di Inggris untuk bersaing dengan Netflix dan Disney dalam usahanya pertama ke pasar digital TV berbasis iklan yang semakin ramai.
Fox akan segera mengumumkan rencana membawa Tubi ke Inggris, platform berlangganan gratis namun didanai oleh iklan yang akan memiliki lebih dari 20.000 film dan episode TV saat diluncurkan termasuk Billy Elliot dan Pacific Rim. Layanan ini akan diluncurkan dalam beberapa minggu mendatang.
Ini akan mencakup acara dari raksasa hiburan AS seperti Disney, NBCUniversal, dan Sony Pictures, serta konten asli dan produksi dari pasar besar di India dan Nigeria.
Langkah ini datang beberapa bulan setelah layanan TV yang sudah ada di Inggris milik Murdoch, TalkTV, yang dimiliki oleh operasi News UK-nya, menutup operasi TV linear untuk platform digital saja.
Fox Corp membeli Tubi dalam kesepakatan senilai $440 juta yang diawasi oleh chief executive Lachlan Murdoch pada tahun 2020. Tubi telah menjadi salah satu penyedia streaming tercepat di AS, menawarkan layanan video on-demand kepada pemirsa tanpa perlu mendaftar atau berlangganan.
Layanan ini didanai dengan iklan. Tubi telah melakukan kesepakatan dengan pemasok TV terhubung utama untuk muncul di perangkat mereka serta melalui ponsel dan internet.
Langkah ini dilakukan saat pesaing seperti Netflix, Disney, dan Amazon telah memperkenalkan iklan ke platform mereka, dengan langganan berbayar dengan harga lebih tinggi untuk layanan bebas iklan mereka.
Layanan pesaing telah menaikkan harga selama setahun terakhir karena mereka berusaha mengubah pertumbuhan menjadi keuntungan setelah belanja konten selama beberapa tahun.
Tubi telah mendapatkan popularitas sebagai hasilnya, mengambil waktu tayang total terbanyak di AS menurut data dari Nielsen pada bulan Mei. Tubi memiliki hampir 80 juta pengguna aktif bulanan, dan telah menjadi sangat populer di kalangan penonton muda.
Anjali Sud, chief executive Tubi, mengatakan bahwa pertumbuhannya cepat karena pesaing streaming lainnya menaikkan harga tetapi mengurangi pengeluaran konten. Tidak akan ada “tingkatan, tidak ada peningkatan, tidak perlu mendaftar untuk mulai menonton”, katanya. “Semua orang harus bisa menonton konten yang bagus.”
Lebih dari 60 persen pengguna Tubi adalah orang yang belum pernah berlangganan paket TV berbayar atau yang telah memotong kabel – pelanggan yang telah berhenti membayar langganan.
Layanan ini akan menawarkan konten lokal Inggris serta acara untuk audiens tertentu yang tertarik pada area seperti konten art house dan TV internasional dari rumah produksi di Bollywood dan Nollywood – acara India dan Nigeria, masing-masing. Tubi akan memberikan “pengalaman yang lebih beragam” sebagai hasilnya, kata Sud.
Namun, dia mengakui bahwa Tubi meluncurkan ke pasar Inggris yang sangat kompetitif, dengan pemirsa di sini tidak hanya dilayani oleh berbagai layanan streaming AS tetapi juga melalui penyiar sektor publik gratis seperti BBC, ITV, dan Channel 4.
Penyiar ini – bersama dengan Channel 5 – meluncurkan layanan streaming TV gratis gabungan bernama Freely bulan lalu, yang memungkinkan pemirsa beralih antara TV langsung dan TV on-demand untuk konten mereka.
“Ini adalah ruang bersaing yang sangat intens dan lebih kuat dalam setahun terakhir,” katanya. “[Namun] kami merasa cukup baik.”
Layanan TV Fox lainnya tidak tersedia di Inggris, tetapi Tubi – yang dijalankan sebagai layanan independen – akhirnya bisa menyajikan program berita dan olahraga, kata Sud.