Pasar mobil listrik telah melambat belakangan ini, dan Ford mengincar pembuat mobil listrik teratas, menawarkan diskon khusus untuk menarik pemilik Tesla.
Insentif baru dari Ford yang diberi nama “Tesla Competitive Conquest Bonus Cash” menawarkan pemilik Tesla yang sudah ada diskon tambahan sebesar $1.500 dari harga truk pickup listrik baru Ford F-150 Lightning, seperti yang dilaporkan oleh Ford Authority pada hari Kamis.
Sumber dari Ford mengonfirmasi diskon tersebut kepada Yahoo Finance, yang menambahkan bahwa ini juga berlaku untuk SUV listrik Mustang Mach-E dan berlangsung hingga 8 Juli untuk kedua model tahun 2024 dan 2023. Selain itu, pemilik Tesla tidak perlu menukarkan mobil listrik mereka untuk mendapatkan uang tunai tersebut, dan hanya perlu membuktikan kepemilikan, demikian dilaporkan.
Ford memberitahu Business Insider bahwa bonus “Conquest” diluncurkan pada 3 April. Seorang perwakilan dari Tesla tidak segera merespons permintaan komentar dari Fortune.
Diskon Ford untuk pemilik Tesla datang saat produsen mobil Michigan ini baru-baru ini menurunkan harga pada beberapa tipe truk F-150 Lightning, yang memiliki harga mulai dari kurang dari $50.000. Sementara itu, Mustang Mach-E memiliki harga mulai dari kurang dari $40.000.
Untuk pastikan, Ford tidak hanya membidik pemilik Tesla dengan diskon ini. Ford Authority melaporkan sebelumnya bahwa mereka juga mengincar pemilik Chevy, Dodge, serta Jeep.
Namun, langkah terbaru ini menambah tekanan harga pada pasar mobil listrik, yang sebelumnya telah melihat Tesla mengeluarkan gelombang potongan harga dengan permintaan konsumen untuk mobil listrik secara keseluruhan menurun guna mendukung model hibrida. Pesaing seperti BYD dari China telah merespons dengan potongan harga mereka sendiri.
Di tengah isu permintaan dan persaingan yang meningkat, saham Tesla telah turun lebih dari 30% sepanjang tahun ini, memicu alarm di Wall Street—bahkan di antara pendukung setia sebelumnya.
Analis teknologi Wedbush Securities, Dan Ives, yang telah menjadi pendukung Tesla sejak mulai meliput perusahaan ini pada tahun 2018, memperingatkan dalam sebuah catatan riset pada hari Kamis bahwa Elon Musk dan perusahaannya sedang menghadapi “badai permintaan Kategori 5” di pasar mobil listrik.
Ia mengatakan bahwa Tesla saat ini terjebak di antara “dua gelombang pertumbuhan”—yang pertama dipimpin oleh peningkatan penjualan mobil listrik kelas atas, dan yang kedua, yang seharusnya datang dari mobil listrik kelas massal dan taksi otonom. Namun, meskipun narasi ini, “kesabaran investor mulai menipis,” kata Ives.
Hal itu datang setelah Reuters melaporkan minggu lalu bahwa Tesla telah membatalkan rencana untuk membangun mobil listrik kelas massal, Model 2 dengan harga di bawah $30.000. Musk menanggapi laporan tersebut dalam sebuah posting di X, hanya mengatakan bahwa “Reuters sedang berbohong (lagi),” tanpa memberikan klarifikasi.
Secara terpisah, analis Bank of America mengatakan dalam catatan riset pada hari Rabu bahwa isu permintaan dan persediaan yang meningkat berarti Tesla mungkin terpaksa untuk memotong harga lagi untuk model mobil listrik mereka kecuali mereka mampu memasuki pasar baru, dan itu bisa menyebabkan “tekanan keuntungan yang meningkat.”
“Pengenalan model dengan harga rendah (Model 2) masih jauh (2026). Hal ini membuat penentuan harga sebagai tuas utama untuk merangsang permintaan (yang catatannya tidak berjalan dengan baik sejauh ini),” tulis mereka. Langganan newsletter Eye on AI untuk tetap update tentang bagaimana AI membentuk masa depan bisnis. Daftar gratis.