Gimana sih Ferrari menarik orang-orang kaya dan muda di bidang teknologi? Ya pasti lewat token kripto baru. Penggemar Ferrari yang paling kaya sekarang bisa pakai aset digital ini untuk menawar mobil Ferrari 499P, mobil yang menang tiga kali berturut-turut di Le Mans, kata laporan Reuters.
Perusahaan fintech Italia, Conio, akan bekerja sama dengan Ferrari untuk meluncurkan ‘Token Ferrari 499P’. Mereka yang punya token ini akan jadi bagian dari Hyperclub, yang khusus untuk 100 klien paling elit. Mereka bisa saling berdagang dan menawar untuk model balap itu.
Ferrari tidak langsung memberikan tanggapan ketika diminta komentar.
Ferrari, yang sedang bersiap meluncurkan mobil listrik pertamanya, sudah tidak asing lagi dengan dunia kripto. Tahun 2023, mereka mulai menerima kripto seperti Bitcoin dan Ethereum untuk pembayaran mobil-mobilnya.
Mobil mewah dan kripto memang sudah lama berhubungan erat. Tahun 2018, ada meme populer bernama “When Lambo“, yang nanya kapan jutawan Bitcoin bisa jual cukup kripto buat beli Lamborghini seharga $425,000. Bahkan ada situs web yang hitung berapa Bitcoin yang kamu butuhin untuk beli mobil mewah itu.
Jumlah orang di sektor kripto yang mampu beli mobil mewah terus naik karena industrinya lagi mengalami pasar naik yang belum pernah terjadi, didukung sebagian oleh pemerintahan Trump. Dalam satu tahun terakhir, harga Bitcoin naik lebih dari dua kali lipat, dari sekitar $60,000 pada Oktober lalu ke tertingginya sekitar $125,000 bulan kemarin.
Ferrari bukan satu-satunya perusahaan besar yang pakai strategi pemasaran berbasis kripto dalam tahun-tahun ini—tapi usaha sebelumnya punya hasil yang beragam. Tahun 2022, Starbucks meluncurkan NFT tapi programnya dihentikan setelah 18 bulan. Contoh lain waktu FTX mengambil alih hak penamaan arena utama Miami Heat. Ketika bursa kripto itu runtuh di akhir 2022, kesepakatan hak penamaannya juga berakhir beberapa bulan kemudian.
Walaupun kerja sama sebelumnya antara merek besar dan kripto sering gagal, Ferrari lihat usaha kripto terbarunya ini sebagai cara untuk mendapatkan basis pelanggan yang setia.
“Ini tentang memperkuat rasa memiliki di antara pelanggan paling setia kami,” kata kepala pemasaran dan komersial Enrico Galliera ke Reuters.
Di vodcast Fortune Crypto Playbook yang baru, pakar kripto senior Fortune membahas kekuatan terbesar yang membentuk kripto hari ini. Tonton atau dengar sekarang