Rantai kebugaran high-end Equinox sedang meluncurkan salah satu keanggotaan gym termahal di dunia – program seharga $40.000 per tahun yang ditujukan untuk meningkatkan kesehatan dan umur panjang secara keseluruhan.
Equinox bermitra dengan startup uji lab Function Health untuk meluncurkan “Optimize by Equinox,” program kesehatan personal yang mencakup segalanya mulai dari pelatihan pribadi dan rencana nutrisi hingga pelatihan tidur dan terapi pijat. Program ini, yang diumumkan pada hari Senin, adalah bagian dari pasar yang berkembang pesat untuk umur panjang dan kesejahteraan, di mana bidang kedokteran, bioteknologi, kebugaran, dan nutrisi bergabung dalam upaya untuk melambatkan efek penuaan.
“Ini benar-benar pergeseran paradigma dalam bagaimana kita bisa hidup dengan vitalitas dan menghindari penderitaan,” kata Jonathan Swerdlin, salah satu pendiri Function Health. “Ini menangani apa yang ada di atas permukaan, perut dan pantat Anda, yang bisa Anda lihat di cermin yang bagus. Tapi juga menangani apa yang ada di bawah permukaan dan yang tidak bisa Anda lihat di cermin. Dan itu revolusioner.”
Program Optimize dimulai dengan serangkaian tes. Function Health akan menguji anggota untuk 100 biomarker – mulai dari kesehatan jantung, hati, dan ginjal hingga sistem metabolik dan imun hingga penanda kanker dan nutrisi. Equinox kemudian akan menjalankan serangkaian tes kebugaran sendiri, termasuk VO2 max, kekuatan, dan rentang gerakan. Tes tersebut diulang dua kali setahun.
Seorang “concierge” Equinox menggabungkan semua tes dan data bersama dan membantu anggota merancang rencana personal untuk meningkatkan kesehatan dan kebugaran mereka secara keseluruhan. Setiap anggota akan memiliki tim inti yang terdiri dari pelatih kebugaran, pelatih nutrisi, pelatih tidur, serta terapis pijat.
Keanggotaan Optimize termasuk tiga sesi pelatihan selama 60 menit per minggu dengan pelatih tingkat atas. Ini juga termasuk dua sesi setengah jam setiap bulan dengan pelatih nutrisi, dua sesi setengah jam setiap bulan dengan pelatih tidur, dan satu sesi terapi pijat per bulan. Secara total, program ini setara dengan 16 jam per bulan pelatihan dan pelatihan, menurut Equinox.
“Ini sama dengan Formula One atau seorang atlet, di mana Anda diberikan tim ahli teratas dalam semua vertikal ini, untuk merancang program berdasarkan semua data yang kami kumpulkan,” kata Julia Klim, wakil presiden kemitraan strategis dan pengembangan bisnis di Equinox.
Langkah ini akan menjadi ujian besar bagi upaya Equinox untuk terus berkembang di luar kebugaran ke bisnis kesehatan dan kesejahteraan yang lebih luas, yang telah menjadi pasar yang booming di kalangan kaum kaya.
Perusahaan baru-baru ini menutup putaran pendanaan baru sebesar $1,8 miliar yang mengalihkan $1,2 miliar hutang yang ada. Perusahaan mengatakan kinerjanya bulan lalu merupakan April terbaik kedua dalam sejarah perusahaan.
Equinox berencana untuk membuka klub baru di Philadelphia dan lingkungan Pacific Palisades di Los Angeles akhir tahun ini, membawa total lokasi yang sedang dikembangkan menjadi 27. Saat ini, perusahaan mengoperasikan 107 lokasi secara global, menurut situs webnya.
Klim mengatakan Equinox selalu fokus pada “empat pilar” umur panjang: gerakan, regenerasi, nutrisi, dan komunitas.
“Kadang-kadang saya bercanda bahwa kami selalu berada dalam bisnis umur panjang dan sains mengejarnya,” katanya.
Program baru ini akan dikenakan biaya $3.000 per bulan selama minimal enam bulan. Biaya tidak termasuk keanggotaan gym Equinox, yang membuat total menjadi sekitar $40.000 atau lebih untuk setahun.
“Ini adalah layanan mewah yang berfokus pada manusia pertama, bertemu data bertemu program pelatihan,” kata Klim.
Program Optimize awalnya akan tersedia mulai akhir Mei di Kota New York dan Highland Park, Texas, dan akhirnya akan diperluas ke negara bagian lain, menurut Equinox. Anggota akan dapat berlatih di klub “E Clubs” elite Equinox, yang lebih mirip gym pribadi dengan biaya keanggotaan yang lebih tinggi.
Swerdlin mengatakan misi Function Health adalah membantu orang hidup “100 tahun sehat.” Program perusahaan sendiri biayanya $499 untuk tes 100 biomarker. Namun permintaan begitu besar sehingga memiliki daftar tunggu lebih dari 200.000 orang. Dia mengatakan Function ingin bermitra dengan Equinox “karena mereka adalah pemimpin dalam kategori ini.” Dia mengatakan data Function paling berguna ketika bisa diterapkan, itulah di mana Equinox, dengan program kebugaran dan kesehatan personalnya, masuk.
“Hidup 100 tahun sehat tidak terjadi di dalam kantor dokter,” kata Swerdlin. “Itu terjadi dalam keputusan harian Anda. Dan itu juga terjadi dengan cara Anda berolahraga, dan Equinox benar-benar membantu menutup lingkaran itu.”