Elon Musk menolak iklan pada tahun lalu—hari ini di Cannes ia menjelaskan alasannya

“

Elon Musk berusaha memperbaiki hubungannya yang sering tegang dengan industri periklanan dengan tampil di konferensi Cannes Lions di Prancis pada Rabu.

Pria terkaya di dunia diwawancarai di atas panggung Rabu oleh Mark Read, chief executive officer dari salah satu agensi periklanan terbesar, yang memulai dengan mengatasi kemarahan Musk terhadap industri tersebut tahun lalu.

“Kembali pada bulan November, Anda memiliki pesan untuk kami, Anda mengatakan kepada kami untuk ‘pergi ke sana’,” CEO WPP Plc Read mengatakan di Festival Cannes Lions International Festival of Creativity, acara selama seminggu di Prancis Selatan yang mengumpulkan para eksekutif paling berpengaruh di industri tersebut. “Apa maksud Anda dengan itu?”

Musk mengatakan kepada Read bahwa ia merujuk kepada sekelompok periklanan yang mencoba untuk membatasi kebebasan berbicara, dan bahwa perusahaan telah melakukan kemajuan dalam menjadikannya tempat yang lebih aman bagi merek. Kemarahan itu mencerminkan tahun-tahun pertama yang menantang bagi Musk dalam mengelola jaringan sosial tersebut, yang mengandalkan iklan untuk sebagian besar pendapatannya. Pada saat itu, beberapa pengiklan besar telah meninggalkan aplikasi tersebut karena kekhawatiran tentang jenis konten yang diizinkan di platform tersebut, dan Musk mengatakan bahwa ia khawatir itu akan menghancurkan perusahaan.

“Pengiklan memiliki hak untuk muncul di samping konten yang mereka anggap kompatibel dengan merek mereka,” kata Musk dalam acara tersebut di Cannes, menambahkan bahwa tinjauan pihak ketiga memberikan penilaian tinggi terhadap keamanan merek.

Meskipun demikian, X akan selalu memilih opsi untuk menghasilkan uang lebih sedikit daripada membatasi kebebasan berbicara, katanya. Miliarder itu telah melonggarkan beberapa pembatasan konten aplikasi dan menyambut kembali banyak akun yang dilarang, yang membuat beberapa pemasar merasa tidak nyaman. Perilaku Musk sendiri juga menjadi masalah. Dia menggunakan platform tersebut untuk menyebarkan teori konspirasi dan memperkuat pandangan ekstremis kepada lebih dari 187 juta pengikutnya.

“Saya kadang-kadang membuat kesalahan,” kata Musk. “Jika Anda terus-menerus melewati filter, sekarang Anda tidak menjadi diri sendiri. Lebih baik menjadi diri sendiri.”

Ini adalah kembalinya X ke Cannes setelah perusahaan tersebut melewatkan acara tahun lalu. Hubungan tegang Musk dengan industri tersebut dimulai segera setelah pengambilalihan kacau balau X oleh Musk menyebabkan beberapa agensi periklanan, termasuk WPP, untuk menyarankan klien mereka untuk menjeda atau mempertimbangkan menangguhkan iklan mereka di situs tersebut.

Pada bulan November, X menuduh Media Matters for America dalam sebuah gugatan “secara jahat” mencoba mendorong pengiklan menjauh dari platform media sosial dengan melaporkan bahwa iklan untuk Apple Inc., International Business Machines Corp. dan Oracle Corp. ditayangkan di samping konten pro-Nazi.

X tidak lagi secara publik melaporkan pendapatan atau keuntungan, tetapi sedang dalam jalur untuk mendapatkan sekitar $2,5 miliar dalam total pendapatan iklan pada tahun 2023 sebelum komentar Musk di atas panggung, Bloomberg sebelumnya melaporkan. Itu akan mencerminkan penurunan sekitar 45% sejak 2021, tahun penuh terakhir sebelum kedatangan Musk.

Musk dan CEO X Linda Yaccarino telah mencoba meningkatkan bisnis iklan platform sosial tersebut melalui kemitraan video baru, yang pada dasarnya akan memberikan pemasar lebih banyak tempat berkualitas tinggi untuk membeli iklan di X. Tetapi Musk juga telah mencoba untuk mendiversifikasi bisnis perusahaan dari iklan, dan terutama mulai menjual layanan langganan yang diperbarui segera setelah dia mengambil alih dan mengumumkan rencana untuk membuat X menjadi “aplikasi segalanya” dengan layanan pembayaran. Berlanggananlah ke newsletter Fortune Next to Lead untuk mendapatkan strategi mingguan tentang cara mencapai kantor pojok. Daftar gratis sebelum peluncuran pada 24 Juni 2024.” – terjemahkan ke B1 Indonesia dan ambil hanya teks Indonesia.