Oleh Leo Marchandon dan Noemie Naudin
(Reuters) – Perusahaan iklan Prancis, Publicis, pada Kamis menaikkan prediksi pertumbuhan organik tahunan mereka setelah hasil kuartal kedua lebih baik dari perkiraan. CEO Arthur Sadoun menanggapi kekhawatiran soal sistem iklan berbasis AI dari Meta.
“Ketika Meta bilang mereka bisa melakukan semuanya sendiri, menurutku mereka meremehkan kecerdasan pelanggan kami, yang tidak mudah tertipu,” katanya saat panggilan pendapatan.
Sadoun menekankan klien enggan menyerahkan datanya ke satu platform saja.
“Tidak ada klien kami yg mau data mereka terjebak di ‘taman berdinding.’ Tidak ada yg mau kerja sama cuma dengan satu platform,” jelasnya, menambahkan bahwa klien ingin mengukur dampak pengeluaran mereka, “yang jelas tidak bisa ditawarkan oleh mereka yg bekerja di dalam tembok sendiri.”
Publicis menyelesaikan transformasi teknologi senilai $12 miliar selama 10 tahun dan kini fokus pada strategi. Mereka punya platform khusus yg pakai AI dan data besar untuk lacak perilaku konsumen dan target iklan individu ke lebih dari 4 miliar pengguna internet global.
“Sudah 9 tahun saya dengar platform akan ‘makan kami.’ Jujur, saya rasa sudah waktunya berhenti bicara soal platform gantikan kami, karena itu tidak nyata,” tegas Sadoun.
Perusahaan meningkatkan prediksi pertumbuhan organik 2025 jadi hampir 5%, naik dari sebelumnya 4-5%, setelah laporkan pertumbuhan pendapatan bersih 5,9% di kuartal kedua. Publicis sebut ada “rekor baru bisnis” di paruh pertama 2025, termasuk menang kerja sama dengan Coca-Cola, Nespresso, Lego, Paramount, dan Spotify.
Pendapatan kuartal kedua naik 10%, dengan pertumbuhan di semua wilayah: 5,3% di AS, 4,6% di Eropa, dan 5,7% di Asia-Pasifik. Menurut data JPMorgan, Publicis dapat $5,2 miliar bisnis baru di paruh pertama 2025, lebih baik dari pesaing seperti WPP, Omnicom, Dentsu, dan Interpublic.
(Pelaporan oleh Leo Marchandon dan Noémie Naudin; Disunting oleh Cynthia Osterman)