Buka Kunci Ringkasan Editor secara gratis
Roula Khalaf, Editor dari FT, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.
Grup fashion Burberry telah mengganti chief executive-nya dan menunda pembayaran dividen setelah memperingatkan bahwa laba tahunan akan di bawah ekspektasi.
Perusahaan yang terkenal dengan mantel trenchcoatnya itu mengatakan Jonathan Akeroyd, yang telah menjabat selama dua tahun, segera meninggalkan jabatannya “secara saling setuju”. Dia akan digantikan oleh Joshua Schulman, mantan chief executive dari Coach dan Jimmy Choo.
Saham grup ini turun 10 persen dalam perdagangan awal hari Senin.
Dibawah kepemimpinan Akeroyd, Burberry berusaha menempatkan “ke-Brit-ania-an” di tengah upaya untuk menghidupkan kembali merek dan mengangkatnya ke level yang lebih tinggi dengan desain dari direktur kreatif asal Bradford, Daniel Lee, yang bergabung pada tahun 2022. Namun, perusahaan tersebut kesulitan untuk memulihkan diri di tengah penurunan secara umum di sektor barang mewah.
“Josh adalah pemimpin yang terbukti dengan catatan luar biasa dalam membangun merek-merek mewah global dan mendorong pertumbuhan yang menguntungkan,” kata ketua Burberry, Gerry Murphy.
Pria asal Amerika berusia 52 tahun itu akan bergabung sebagai chief executive pada 17 Juli dan berbasis di kantor pusat Burberry di London.
Luca Solca, seorang analis di Bernstein, mengatakan bahwa “terlihat bahwa upaya reposisi ke level yang lebih tinggi telah gagal – serta peluncuran ulang di bawah Daniel Lee sebagai direktur kreatif – karena Burberry sangat memberikan diskon pada produk-produknya secara online dan di tempat lain”.
Burberry mengatakan bahwa jika perdagangan lemah di kuartal pertama berlanjut ke kuartal kedua, grup tersebut akan melaporkan kerugian operasional untuk paruh pertama tahun ini dan bahwa laba tahunan akan di bawah ekspektasi.
Sebagai hasil dari penurunan perdagangan, Burberry mengatakan akan menunda pembayaran dividen tahunan untuk memperkuat neracanya.
Piral Dadhania, seorang analis di RBC Capital Markets, mengatakan gambaran perdagangan terbaru “sedikit lebih buruk daripada panduan yang sudah diturunkan [pada bulan Januari]”, yang menunjukkan “momemtum merek yang lemah”.
Grup tersebut mengatakan bahwa kecuali Jepang, penjualan turun di semua pasar mereka dalam kuartal pertama tahun ini, dengan penjualan toko yang sama secara keseluruhan turun 21 persen.
Akeroyd telah menargetkan penjualan £5 miliar dalam jangka panjang dengan menjual lebih banyak barang kulit, sepatu, dan aksesori yang lebih bermargin tinggi, seperti tas tangan Rocking Horse mereka.
Solca mengatakan bahwa “di tengah pasar yang lemah, tidak mengherankan melihat merek-merek dalam transisi – seperti Burberry – kesulitan”.
Di tengah penurunan secara umum di sektor tersebut, perusahaan-perusahaan barang mewah mengalami nasib yang berbeda, dengan yang paling lemah seperti Kering kesulitan untuk memulai ulang merek andalannya, Gucci. Sebaliknya, Hermès, pembuat tas Birkin, melaporkan peningkatan pendapatan sebesar 17 persen dalam kuartal tersebut.